2026.06.24 旅行社掀上市潮／旅天下、可乐、喜鸿抢上市　「大者恒大」业者曝小旅行社惨况 旅天下董事长李嘉寅认为，今年台湾出境旅游人次有望再创新高。（旅天下提供） 镜周刊 文吴苡辰 https://www.mirrormedia.mg/story/20260515fin002 美伊战争降温，加上郑习会放送观光大礼包，让观光股随着股市冲4万大喷发，近年来受 惠於疫後报复性消费的旅行社，包括雄狮集团旗下的旅天下、可乐旅游、喜鸿假期等旅行 社，纷纷推动上市柜计画。本刊调查，疫後红利消失、消费趋势转变，让观光业者不仅要 拚深度，更要拚规模。「旅行社小本经营已不可行，大型规模化趋势已定，如何透过上市 筹资，快速扩张规模，同时转型升级，已成非走不可的一条路。」业内人士坦言。 靠着AI大浪，台股疯狂冲上4万点大关，就算美伊战争导致机票大涨，仍有不少赚了钱的 投资人，纷纷开始规划今年暑假要去哪一国旅行。加上郑习会送出两岸观光大礼包，更让 观光股一起跟着台股发烧发热。 看准这波台股热潮，不少观光股趁势抢着上市吸金。本刊调查，继雄狮集团旗下的旅天下 1月下旬挂牌上柜後，与雄狮并列旅行社双雄的可乐旅游，还有喜鸿假期先後释出登录兴 柜拚上市的消息。「旅行社拚上市柜的趋势已然成形。」业内人士坦言。 会引发这波旅行社上市潮，长期观察国内旅行业的国立高雄餐旅大学观光研究所教授刘喜 临分析，旅行业长期竞争激烈、利润有限，转型势在必行；加上疫情期间人才大量流失， 业者亟需透过上市柜提升品牌声量与市场信任度，吸引人才回流。 旅天下（图）、可乐旅游与喜鸿假期积极扩张版图，并相继推动IPO计画。 他指出，无论是扩大规模、数位转型、研发升级，背後都离不开资金支撑，成为推动上市 柜的重要动机。 雄狮集团旗下，年初才挂牌的旅天下董事长李嘉寅直言，自己并不认为有所谓的「疫後红 利」，因为出国旅游已逐渐成为民众生活的一部分。以出境人次来看，2024年约1685万人 次，2025年突破1894万人次。「今年出境人数有机会再优於去年。」他乐观地说。 透过上市柜，真能一解旅行社面临的难题吗？「对中大型旅行社一定有帮助。」刘喜临解 释，透过进入资本市场，企业可取得较充裕资金，投入数位系统、产品升级与品牌经营， 除了提升品牌能见度、建立更完善的制度与管理架构，也有助深化供应链夥伴关系。 发言人许哲郎不讳言，旅天下选择抢进资本市场，不仅是为了资金，而是要替下阶段成长 建立更完整的发展平台。「除了通路与服务升级，优化全台实体门市的服务品质外，更要 强化线上线下整合。同时，也要在数位化系统大量投资，导入更多数位工具，提升行程设 计、客户服务与营运效率，最重要的还是要投资更多旅游新品，发展更多元的主题旅游、 深度旅游等高附加价值商品，」他说。 一位观光业者坦言，旅行社朝大型化、标准化与国际化发展，产业结构一定会逐步优化， 不论从产品、服务或保障机制上，都能随之提升，「大者恒大已经是趋势，小旅行社未来 只会愈来愈辛苦。」 更新时间｜2026.06.24 15:04 台北时间 https://www.mirrormedia.mg/story/20260515fin002 心得/评论： 补助补助再补助 不用开张就能赚 油价机票钱上涨 股票赚钱刚好国旅? 上市柜旅馆业及观光餐饮业股票前景看? --

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