赖正镒︰油价垫高出国费用 对国旅市场正面 2026/03/18 自由财经 全国商总荣誉理事长、乡林集团、涵碧楼董事长赖正镒。（记者王忆红摄） 〔记者王忆红／台北报导〕全国商总荣誉理事长、乡林集团涵碧楼董事长赖正镒指出，美伊 战争、油价上涨，在多家航空公司喊出加徵燃油附加费下，机票价格上扬，预期在出国成本 垫高下，国人恐减少国外旅游，对国旅市场可说是正面助益。 赖正镒说，油价上涨，瓦斯等费用恐也走扬，会有通膨疑虑，但预期国内饭店业者住房率低 迷下，会自行吸收，不会贸然涨价。 虽然油价上涨对国旅市场是正面，但赖正镒也希望政府的观光政策须从「追求观光人次」转 向「如何提升产值」。他说，从最新统计来看，台湾观光虽正在复苏，但「观光逆差」却持 续扩大，2025年预估已达255亿美元，较2024年再增加约35亿美元，显示台湾旅游消费力正 大量外流，已成为值得政府高度重视的经济警讯。 他也强调，台湾观光不能只看「来台旅客增加」，而是要从整体产值、消费力与国际竞争力 ，重新检视产业结构，否则即使旅客人数成长，整体观光经济仍可能处於失血状态。台湾观 光政策须从「追求观光人次」转向「如何提升产值」，尤其是要思考如何经营深度体验式的 高端旅游市场，吸引更多欧美与东南亚高端市场的观光客。 赖正镒提出八大建议，希望能打造台湾观光新模式，加速提升台湾观光竞争力。分别为，一 建立国家级观光品牌战略，整合文化、影视、设计与美食，打造具有国际辨识度的台湾观光 品牌，例如以「北回之巅、微笑南湾」的「世界级山海名片」，将原有零散的观光据点串联 成具有国际辨识度的「景观廊道」。二是强化台湾MICE会展产业，包括如国际音乐节、艺术 季与城市光影节、国际级运动会或巨星演唱会，国际展览会议活动，吸引全球旅客定期来台 。 赖正镒说，第三是要推动高端与深度旅游，结合精品旅馆、文化体验与医疗美容、健康养生 旅游，提高旅客停留时间与消费力。四为推动台湾成为亚太转机中心，政府应强化航线补助 与转机市场，提升台湾在亚洲的航空枢纽角色，第三航厦尽快完工，服务更多国际航线旅客 。 赖正镒也认为，要逐步恢复多元客源市场交流，包含两岸、穆斯林及欧美高端精品、高端医 疗旅游等市场，除了维持客源结构稳定，也可提高观光收入。六则是要改变国际广告宣传策 略。舍传统广告，全面转向 TikTok、IG、YouTube、Meta脸书等短影音平台行销，主攻社群 短影音与数位口碑，用动人故事和网红口碑拍出台湾的「美」与「感动」。 第七则是要加强观光设施，改善交通动线。台湾海拔0至3000公尺，山岳风景相当秀丽，可 以效法日本黑部立山，从汤兰花的故乡「来吉部落」拉一条缆线上阿里山，可以节省两小时 的车程，另外合欢山，拉拉山也可以比照，改善交通舟车劳顿，同时吸引观光饭店前去投资 ，解决当地住宿问题。最後是以及串联跨县市动线，透过智慧交通补贴与跨域套装行程，引 导旅客走出北部，将原本的快闪行程转化为全台纵走。 https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/5374241 心得 油价上涨 出国旅游变贵 国旅概念股商机利多? 上市柜旅馆业及观光餐饮业股票前景看? --

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