作者TyuzuChou (润润润)
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标题[新闻] Cracker Barrel听从川普建议 改回旧LOGO
时间Wed Aug 27 07:41:02 2025
原文标题：
Cracker Barrel Heeds Trump's Advice, Ditch New Logo For 'Old Timer'
原文连结：
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发布时间：Aug 27, 2025, 04:33 IST
记者署名：Yuvraj Tyagi
原文内容：
Cracker Barrel Old Country Store has scrapped its new minimalist logo after a
week of intense backlash from conservatives and President Donald Trump. The
Tennessee-based chain confirmed on August 26 it would restore the classic 1977
“Uncle Herschel” design, calling the move a response to “customer feedback
.” The reversal follows a 15% stock plunge and accusations of “woke”
rebranding tied to diversity efforts.
Cracker Barrel Old Country Store 在推出新极简风标志後，因遭到保守派与总统川普
强烈反弹，决定撤回。这家总部位於田纳西的连锁餐厅於 8 月 26 日确认，将恢复
1977 年经典的「Uncle Herschel」设计，并称此举是回应「顾客意见」。这次逆转决
策发生在股价暴跌 15% 与遭指控进行「觉醒」（woke）多元化改革之後。
Cracker Barrel Old Country Store Inc. has abandoned its new text-only logo
following uproar from conservatives and former US President Donald Trump. The
company confirmed on Monday, August 26, that it will revert to its 1977 design
featuring “Uncle Herschel,” the iconic man leaning against a barrel. “We
said we would listen, and we have. Our new logo is going away, and our ‘Old
Timer’ will remain,” the chain announced in a statement.
Cracker Barrel 已放弃仅文字的新标志，原因是遭到保守派与川普强烈批评。公司
於 8 月 26 日（周一）宣布将回归 1977 年的「Uncle Herschel」设计，那位靠在木桶
上的经典人物。「我们说过会听取顾客意见，而我们确实做到了。新标志将消失，我们的
『Old Timer』将会留下来。」公司在声明中说。
The backlash erupted after Cracker Barrel unveiled the modernised branding on
August 19 as part of a $700 million revamp launched last year. The simplified
logo dropped the “Old Country Store” tagline and vintage imagery, sparking
outrage on social media. Critics labelled the redesign “soulless” and “
generic,” with one user on X calling it “modernised slop.”
这场反弹源於 Cracker Barrel 於 8 月 19 日推出现代化品牌形象，作为去年启动
的 7 亿美元改造计划的一部分。新标志简化後删除了「Old Country Store」标语和复古
图像，引发社交媒体上的愤怒。批评者称新设计「没有灵魂」、「毫无特色」，甚至有人
在 X（推特）上嘲讽它是「现代化垃圾」。
Trump and Conservatives Amplify Pressure
川普与保守派加大压力
The controversy escalated when President Trump intervened on Truth Social,
urging the brand to “go back to the old logo” and calling customer response
“the ultimate poll.” He described the reversal as a “great opportunity”
for “a billion dollars in free publicity,” per Reuters.
争议升级是因川普在 Truth Social 上发文，敦促 Cracker Barrel「回到旧标志」
，并称顾客的反应是「最终的民意调查」。他甚至形容这次逆转是「十亿美元的免费宣传
机会」（据路透社报导）。
Conservative voices, including Donald Trump Jr. and Rep. Byron Donalds, also
joined the fray, accusing Cracker Barrel of bowing to “woke” diversity,
equity and inclusion (DEI) trends.
包括小唐纳德·川普与众议员 Byron Donalds 在内的保守派人士也加入战局，指控
Cracker Barrel 向「觉醒」的多元化、公平与包容（DEI）潮流屈服。
California Governor Gavin Newsom even weighed in sarcastically, echoing Trump
’s tone with a post that read: “KEEP YOUR BEAUTIFUL LOGO!!! THE NEW ONE
LOOKS LIKE CHEAP VELVEETA”. The company’s stock, which had dropped by nearly
15%, briefly rebounded 5% after Trump’s comments.
加州州长 Gavin Newsom 甚至带着讽刺口吻插话，模仿川普语气发文：「保留你们
的美丽标志！新标志看起来像廉价的起司片」。在川普发声後，Cracker Barrel 原本下
跌近 15% 的股价一度反弹 5%。
CEO Under Fire as Debate Mirrors Bud Light Boycott
CEO 遭批评，事件类比 Bud Light 抵制风波
Cracker Barrel CEO Julie Felss Masino, who joined in 2023 from Taco Bell,
defended the rebrand as “overwhelmingly positive” on Good Morning America.
However, a YouGov poll suggested 76% of Americans preferred the old logo,
contradicting her claims. Critics, including conservative commentator Benny
Johnson, called her an “insufferable left-wing elitist” and demanded her
resignation.
Cracker Barrel CEO Julie Felss Masino（2023 年自 Taco Bell 加入）在《早安
美国》节目中为品牌重塑辩护，称反应「压倒性正面」。然而，YouGov 的民调显示有 76
% 的美国人更喜欢旧标志，与她的说法相矛盾。批评者（如保守派评论员 Benny Johnson
）则骂她是「令人难以忍受的左翼精英」，并要求她辞职。
The episode has drawn comparisons to Bud Light’s 2023 boycott and Target’s
2024 Pride merchandise pullback. Experts told Newsweek that Cracker Barrel’s
attempt to attract younger customers through modernisation clashed with its
older demographic, which values its nostalgic Southern image.
这次事件被拿来与 Bud Light 2023 年的抵制风波，以及 Target 2024 年因同志骄
傲商品下架事件相比。专家对《新闻周刊》表示，Cracker Barrel 试图透过现代化来吸
引年轻客群，却与其原本怀旧南方形象的年长顾客群产生冲突。
心得/评论：
新 Logo 发布 → 保守派反弹 → 股价暴跌约 15%。
川普喊话支持旧 Logo → 市场信心回升，股价 反弹约 5%
CEO说要改回旧Logo後 盘後续涨
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从股价表现来看
投资者还是比较喜欢旧logo
也认为旧logo比新logo更能吸引顾客
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1F：→ fdkevin : 新的真的超丑 08/27 07:42
2F：推 Kobe5210 : 觉醒文化真的是人类文明的癌细胞 08/27 07:43
3F：→ bamama56 : 学goolge越简化越丑那套 08/27 07:43
4F：推 Fezico : 牌子越老，那个Logo越有价。没事听woke仔改三小 08/27 07:44
5F：→ huangshinwen: 前总统？ 08/27 07:48
6F：推 l90289312 : 又一个不知道logo价值的智障 08/27 07:51
7F：推 Arjui : 懂王又一力作 08/27 08:03
8F：推 tsubasawolfy: 这比较像原有客群反弹剧烈 08/27 08:05
9F：推 Anyotw : 美国南方保守派大本营 08/27 08:06
10F：→ Anyotw : 砍掉老白logo 08/27 08:07
11F：→ tsubasawolfy: 而且原本客群就是喜欢那种装潢呈现的历史感，改成 08/27 08:07
12F：→ tsubasawolfy: 文青风谁要去 08/27 08:07
13F：推 bestbaseball: 没做民调就乱改吗 08/27 08:07
※ 编辑: TyuzuChou (150.117.197.145 台湾), 08/27/2025 08:07:54
14F：→ marx93521 : 新LOGO就没啥特色 08/27 08:07
15F：→ Anyotw : 就像你在花莲宣布删除原住民的元素 08/27 08:07
16F：→ gfn423 : 不知道何时也可以还MLB克里夫兰笑脸人logo? 08/27 08:09
17F：推 g0t24568 : 田纳西本来就保守派阵营 恢复不意外 08/27 08:09
18F：→ qss05 : 笑死搞不懂重点也在学人家简化，学星巴克把字去掉 08/27 08:14
19F：→ qss05 : 还比较好 08/27 08:14
20F：推 Xenogamer : 这CEO不被辞职我不信 08/27 08:16
21F：推 bonniekiss2 : 那叫速食店风，跟文青风还差满多的 08/27 08:17
22F：推 corum68972 : 把cracker和barrel都拿掉不知道在想什麽 08/27 08:24
23F：推 bj45566 : 看川普挟庞大民意打烂打死那些 woke BLM DEI 感觉就 08/27 08:25
24F：→ bj45566 : 只有一个爽~字能形容 08/27 08:25
25F：推 uni1 : 主要是店面被改成太廉价，跟原本的复古悠闲差太多。 08/27 08:26
26F：推 bj45566 : Sorry, 那新装潢不叫速食店风，更不叫文青风，那叫 08/27 08:28
27F：→ bj45566 : 做高配版的中共人民食堂风好吗！ 08/27 08:28
28F：推 snownow : 改logo要看情况吧…这餐厅就主打复古的，没事换什麽 08/27 08:29
29F：→ snownow : 现代风，主客群就是喜欢怀旧风，更新logo那是要走比 08/27 08:29
30F：→ snownow : 较时尚路线的才在做 08/27 08:29
31F：→ bj45566 : 美国那些死左胶果然和 CCP 有长久深厚的往来历史 08/27 08:29
32F：推 bj45566 : 就像这次川普整顿、扣款最严重的哈佛大学果然被查出 08/27 08:35
33F：→ bj45566 : 在系统层次被满满的共谍和中共协力者控制 -- X 你 X 08/27 08:35
34F：→ bj45566 : XXX 的哈佛大学！看！ 08/27 08:35
35F：推 kducky : 是炒股吗0.0 08/27 08:36
36F：推 EraKing : 原以为只有改logo，原来内装也改了，完全没内在 08/27 08:37
37F：→ Fezico : 各名牌包够潮流吧，人家也不敢做死去改logo 08/27 08:37
38F：推 bj45566 : 美国的顶尖大学不知道有多少间已经被 CCP 和共产国 08/27 08:38
39F：→ bj45566 : 际份子高度渗透控制？看！想到就浑身发麻恶心 =.= 08/27 08:38
40F：推 snownow : 名牌包其实前几年有更新过一轮啦，都变成黑体设计界 08/27 08:45
41F：→ snownow : 骂的要死，但名牌本身就是流行产物，更新logo动机合 08/27 08:45
42F：→ snownow : 理 08/27 08:45
44F：推 HenryLin123 : 胶胶又一败 08/27 09:26
45F：推 molukino : 果然还是旧的好 08/27 09:28
46F：推 bj45566 : 1. 这家连锁餐厅不是走奢侈品路线；2. 这家最大的 08/27 09:35
47F：→ bj45566 : 问题绝不是改 logo, 而是把本来具有鲜明浓郁美国乡 08/27 09:35
48F：→ bj45566 : 村餐厅风格的装潢全部「大刀阔斧」的改建成高配版 08/27 09:35
49F：→ bj45566 : 的中国人民食堂风格的进食区 -- 看你娘死美国左胶 w 08/27 09:35
50F：→ bj45566 : oke !!! 08/27 09:35
51F：推 bj45566 : 难怪当年毛泽东搞文化大革命时，最受知识份子同情和 08/27 09:39
52F：→ bj45566 : 支持的海外根据地就是法国和美国 =.= 08/27 09:39
53F：→ Haruna1998 : 新的是杀洨有够丑 08/27 11:58
54F：推 guanting886 : 改这种东西本来莫名奇妙 08/27 12:42
55F：推 Kydland : 要改装潢logo不是不行 但这应该是改在新的而且非传 08/27 12:44
56F：→ Kydland : 统地区的市场 两套并行就好了 08/27 12:44
57F：推 justempty : 川普真的是世界救星 08/27 18:27