原文标题：连汉堡都不吃了，麦当劳业绩陷疫情以来最糟表现 原文连结： https://finance.technews.tw/2025/05/02/american-even-refuse-to-eat-mcdonald/ 发布时间：2025 年 05 月 02 日 10:48 记者署名：黄嬿 原文内容： 经济威胁感与日俱增，现在全球消费者最重要的事就是看紧荷包，连麦当劳都不吃了。麦 当劳最近公布财报，呈现 2020 年疫情以来最糟糕的季销售额，麦当劳执行长警告，经济 不确定性太高，消费者已不再走进麦当劳。 麦当劳公布第一季财报，美国同店销售额下降 3.6%，为自 2020 年第二季暴跌 8.7% 以 来的最大三个月降幅。原本市场预测降幅只有 1.7%，这一季也是过去四季第三次低於预 期。英国、澳洲、法国等主要国际市场，同店销售额下降 1%，这几大国家市场约占公司 营收一半，分析师原本预计这些国际市场的销售额不会改变。 中等收入者下降幅度最大 麦当劳执行长表示，消费者正面临不确定性，顾客数量明显减少，在不同收入族群方面， 麦当劳发现低收入消费者的支出原本就在下降，现在是急剧下降，与一年前相比下降近两 位数。而且，与几个月前不同的是，中等收入消费者的支出也下降近一半，明显反应消费 者的经济压力已经扩大。 现在只剩高收入客流量保持稳定，反映整个经济的现状，即不太富裕的消费者紧缩荷包， 专注购买必需品，但富裕的消费者却继续自由消费。 麦当劳也警告，虽然麦当劳品牌没有受到海外消费者对美国看法恶化的影响，但内部调查 显示反美情绪明显上升，各个市场上越来越多的人表示他们将减少购买美国品牌，尤其是 在北欧和加拿大的顾客。 消费者信心全面下降 麦当劳是最新报告财务业绩疲软的连锁餐厅，Chipotle、达美乐、必胜客、Shake Shack 和星巴克本季销售额均出现放缓或下降，许多公司表示低收入消费者的销售额尤其疲软。 世界大型企业联合会发布的最新调查表示，4 月美国消费者信心下降 7.9 点，至 86，是 2020 年 5 月以来最低，降幅大於经济学家的预测。消费者对经济预期指数本月也暴跌 12.5 点至 54.4，为 13 年最低。未来一年出现经济衰退的美国人比例，攀升至两年来 的最高水准，川普关税是消费者最关心的问题。 川普大规模减税挽回信心 近年悲观情绪并未导致支出减少，2022 年 6 月当通货膨胀率达 40 年来最高时，消费者 信心跌至历史最低点，但美国人接下来几个月却继续花钱。同样 2023 年，当美国国会因 债务上限问题陷入僵局，令消费者感到不安时，人们仍然在当年花钱去看音乐会和旅行。 但经济学家认为，这次消费者说的可能是真心话，会实际反映至消费行为。 川普关税很难撤回，美国经济可能只能寄望减税，川普表示会持续和国会推动减税法案， 规模将会达到美国史上最大。富国银行经济学家表示，下半年关税将导致经济放缓，但 2026 年财政政策将推动经济复苏，预计个人税率将全面下降，到 2026 年家庭可支配收 入将增加 1,500 亿美元。 心得/评论： 麦当劳不是已经算是美国当地很便宜的食物了吗? 怎麽连麦当劳都发生消费降级的状况? 而且还是销售主力的中阶消费者最为明显 如果连麦当劳那麽平民的餐厅得这样了 那麽 其他同等或者更高阶的餐饮业应该会更惨吧 --

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