原文标题： 关税战反助中国电商App挤入地区排行榜前列　「反向代购」成新趋势 原文连结：https://www.ettoday.net/news/20250418/2945502.htm 发布时间：2025年04月18日 12:25 记者署名：魏有德 原文内容： 美国对大陆实施「对等关税」遭「无视」後，持续将税率加到部分商品最高245％，然而 ，在关税「无限上纲」的情况下，反而使得大陆跨境电商平台敦煌网（dhgate）、taobao （淘宝），shein（希音）跻身苹果应用商店（app store）免费应用榜单前列，同时，「 反向代购」的风气也悄然而生，根据昨（17）日数据显示，美国游客用支付宝消费涨200% 。 《上观新闻》报导，截至4月16日，美国ios应用商店电商应用榜单排名前五的app中，中 国app占据三席，第一为dhgate（敦煌网），第二为taobao（淘宝），第四为shein（希音 ）。在榜单的前十名当中，中国app占据了五个席位。其中，敦煌网以黑马姿态成为第一 个登顶北美市场的中国b2b（企业间的电子商务）交易平台。 相较於淘宝、希音在全球的高知名度，敦煌网突围而出也引起外界关注。据了解，敦煌网 是大陆跨境电商领域「元老」级的存在，也是大陆首个一站式跨境出口b2b的电商平台。 敦煌网的登顶，其背後原因和tiktok有着千丝万缕的关系。在美国实施高关税政策的环境 下，有些tiktok主播开始向美国用户传授「教战法则」，由於部分西方高贵品牌的产品都 是「中国制造」，在欧美贴牌後，价格就会飙升，因此，建议美国用户直接透过大陆电商 网站直接购买产品。 尤其在关税战开打之际，多数跨境电商仍在观望寻求应对之策时，敦煌网在10日便推出「 美国囤货促销活动stock & save sale」，一举扩大在美国的触及人数和反馈，直至15日 ，根据敦煌网官方数据显示，4月份环比下载量暴增800%，每天超3000家美国批发商在该 平台线上抢单。 此外，不少在TikTok上的美国网红纷纷鼓吹，「飞中国代购，算上机票，比在美国买还便 宜！」这也使得「反向代购」成为一股新风潮。依据支付宝数据显示，2025年4月前半月 ，赴华游客用支付宝消费金额同比增长1.5倍，美国用户使用支付宝消费金额同比增长2倍 。 一位美国网红「lulu露露」在社群媒体表示，会带着空箱子去中国，不是为了看风景，而 是为了「反向代购」。不少大陆网友也纷纷在各种平台上推荐，只要准备好支付宝和编织 袋两大法宝，「来了中国什麽都能买。」 至於全球最大跨境电商之一的「淘宝」也另辟蹊径，截至16日止，淘宝App下载量在美国 暴涨超300%，服饰、3c店铺观看量激增1000%，客服系统涌入大批英语咨询，使得淘宝在 美国ios电商榜中排名第二，仅次於敦煌网，与希音形成「中国巨头」三强鼎立霸榜的罕 见格局。 据了解，淘宝的逆势突围取决於其强大的供应链优势和营运策略，即便是关税暴增，淘宝 上的中国商品税後仍比在美国本土购买便宜30%至50%，这种「去品牌溢价」的消费心理战 ，直接使用户涌入淘宝「囤货」。 心得/评论： 以下是ChatGpt的分析 一、美国哪些上市公司会受到影响？ 1. 美国零售与服饰类公司（直接受冲击） 这些中国App直接冲击的是美国本地零售商，尤其是低价市场与快时尚产业： Walmart（WMT） Target（TGT） Macy's（M） Gap（GPS） American Eagle（AEO） TJX Companies（TJX）（T.J. Maxx） 这些公司以价格敏感型消费者为主，而中国App（如Shein、Taobao、Dhgate）提供更低价 的替代品。 2. 美国电商平台（竞争加剧） Amazon（AMZN） eBay（EBAY） Amazon本身已有许多中国卖家，但这次反而让消费者「绕过Amazon直接到源头」，降低 Amazon的中介价值与毛利。 3. 支付与物流业者（机会与挑战并存） PayPal（PYPL）：可能受损，因Alipay在跨境消费崛起。 FedEx（FDX）、UPS（UPS）：跨境小包裹可能增加，但美国政府也可能针对这些物流建立 更严的清关限制。 Visa（V）、Mastercard（MA）：若Alipay支付占比增加，长远或侵蚀其市场。 4. 旅游航空公司（潜在受益） American Airlines（AAL） Delta（DAL） United Airlines（UAL） 「反向代购」旅游成为趋势，增加了飞往中国的需求，有利於美中航线复苏。 二、对美国整体经济的影响？ 短期可能的负面影响： 削弱本地零售与品牌价值：更多人跳过品牌与美国通路，直接从中国买。 税收流失：部分代购行为可能游走在避税边缘，美国政府难以徵税。 物流与关税政策失效：超小型包裹的增多让海关监管与税收更困难。 长期结构性挑战： 去品牌化（De-branding）趋势加快：消费者不再追求名牌，而是追求性价比。 中国平台与供应链优势放大：尤其在AI推荐、Tiktok引流下，中国电商逐渐跳过平台直达 终端用户。 加剧通膨压力的对冲效果：虽然美国提高关税压缩了本地商品价格，但中国廉价产品透过 App「渗透」，反而压抑了价格上涨，某种程度也对抗了通膨。 三、对川普的关税政策有何影响？ 川普推动「美中关税对等」政策、主张提高中国进口品税率，目的是： 保护本地制造业 减少对中国依赖 抑制贸易逆差 但根据这则新闻，结果却出现三个悖论式的反效果： 1. 「避关税」反而成就中国电商： 川普加关税，结果美国人开始学会「自己去淘宝买」，让中国平台用资讯差 + 跨境直达 避开关税，反向强化中国供应链的全球直销能力。 2. 压制本地品牌，却没有带来制造业回流： 消费者转向更便宜的中国商品，让美国本地品牌更难生存，却没有鼓励制造回流或本地替 代品生产，失去原有目的。 3. 激发中国软实力与文化渗透： 透过TikTok与Alipay渗透美国人生活与消费决策，中国正在输出平台 + 文化 + 消费习惯 ，形成另一种「非传统对抗战」。 结语：这是川普关税政策的一次「消费者造反」 美国消费者选择了绕道买中国货，反映出自由市场 vs. 政策干预的矛盾。 中国平台快速调整策略，反向突破封锁线，显示「平台全球化」与「政策地缘化」之间的 张力。 这波趋势若持续发酵，美国政府可能将重新审视对低价跨境购物的税收与监管策略，甚至 祭出更多App禁令或支付管制。 --

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