原文标题： 这家超跑爱死台湾 全球成长最大市场 ※请勿删减原文标题 原文连结： https://ec.ltn.com.tw/amp/article/breakingnews/4989653 ※网址超过一行过长请用缩网址工具 发布时间： 2025/03/27 07:10 ※请以原文网页/报纸之发布时间为准 记者署名：欧祥义／核稿编辑 ※原文无记载者得留空 原文内容： 义大利知名跑车制造商「法拉利」（Ferrari）於2月公布了2024年全年业绩，去年全球交付 13752辆新车，较2023年微幅上升7%。不过2024年净收入达到66.77亿欧元，比前一年同期增 长达11.8%。值得注意的是，反而是台湾、香港以及澳门在去年总共交付348辆新车，较2023 年多出79辆，升幅29.4%跑赢全球市场。 据法拉利公布，2024年全球个别地区交付数字方面，EMEA市场（欧洲、中东及非洲）交付了 6204辆新车，比去年同期上升2%；北美洲交付4003辆，比前一年同期增长5%；大中华区（台 湾、中国及香港）交付1162辆，比前一年同期下跌22%；其他APEC亚太区市场交付量2383辆 ，增长4%。 值得留意的是，大中华区主要跌幅来自中国，法拉利特别指出，去年中国交付814辆新车， 较2023年下跌407辆（-33.3%）；相反台、港、澳共交付348辆新车。 法拉利（Ferrari）作为世界具代表性的高端超跑品牌之一，凭藉其卓越的性能、精湛的工 艺和无可匹敌的品牌价值，在全球豪华车市场中占据着一席之地。作为奢华与速度的代名词 ，法拉利在各大市场的表现都值得关注。特别是台湾这一市场，法拉利如何在竞争激烈的超 跑市场中保持强劲的增长成为了焦点之一，此外，法拉利的品牌策略，使其能够在某些情况 下减少对中国市场的依赖。 过去四年在台销量翻倍 英国《金融时报》於2024年3月报导，法拉利过去4年在台湾的销量翻倍，且需求成长速度超 越中国和香港，分析认为，这是因为半导体业企业家的财富不断增长。 该报导指出，法拉利於2024年2月公布了创纪录的年度收益，这得益於客户为个人化附加产 品付费。尽管其大部分销量来自欧洲和美国，但该汽车制造商表示，对中国和台湾的出货量 从2020年占总出货量的5%成长到2023年的近11%。 法拉利执行长维格纳（Benedetto Vigna）告诉《金融时报》「中国（的需求）正在成长， 但是比台湾少，台湾有更多企业家，且半导体产业蓬勃发展。很多人赚了很多钱。」事实上 ，台湾70到80%的法拉利买家都是企业家。 《金融时报》指出，随着台湾制造商将业务从中国转移到台湾，企业高管和富人也回到台湾 。法拉利在台湾销售的成长是由於台湾半导体企业家的财富不断增加。 法拉利在台湾的官方经销商台湾蒙地拿股份有限公司（Modena Motori Taiwan）总经理刘冠 甫（Vincent Liu）表示「过去四年来，我们赢得许多新客户。法拉利在台湾超级跑车市场 的成长中发挥重要作用，该市场成长30%。2023年，台湾销售1300辆超级跑车。台湾占有法 拉利两门车市场40%的市占率。」 法拉利作为全球最具影响力的超跑品牌之一，其品牌效应在台湾市场也得到了显着体现。许 多消费者不仅选择法拉利的原因是因为它的卓越性能，更多的是因为法拉利背後代表的奢华 、品味和身份象徵。 在半导体、科技产业迅速发展的背景下，台湾越来越多的企业家和高层管理者将高端车作为 身份和地位的象徵。尤其是在法拉利这类品牌的「限量」超跑中，车主不仅是驾驶一辆车， 更是拥有一个独特的符号。这样的市场需求促使法拉利在台湾推出更多定制化服务，包括专 属的车漆颜色选择等，来满足顾客对个人化的需求。 少数不受中国市场影响的豪车 中国市场对於全球奢华品牌的重要性毋庸置疑。几年前开始，中国经济的快速增长，中国已 成为全球最大的奢侈品消费市场之一。对於许多高端品牌来说，中国市场的表现直接影响着 它们的全球销售和营收。然而，法拉利在中国市场的表现，却相对其它豪车品牌稳定，这使 得它成为了少数不太受中国市场波动影响的高级车品牌。 近几年来，由於中国经济放缓，不少豪车品牌增长趋势都变慢，像是宾利、劳斯莱斯、BMW 以及奥迪等一直以来对中国市场高度依赖，然而，现在深受中国经济波动影响，加上中国政 府对奢侈品的税收调整以及消费者对豪华车品牌的偏好转变，近几年内的销售增长有所放缓 。 尽管中国市场对法拉利的销售有着重要影响，但法拉利的品牌价值和市场定位，使其在面对 中国市场的不确定性时，展现了较强的韧性。首先，法拉利的高端定位，使其并非过度依赖 中国的消费族群。与一些奢侈品牌不同，法拉利的顾客族群不仅来自於中国的年轻富豪，还 包括来自全球其他地区的高端消费者。 其次，法拉利的全球化策略也为其减少了对单一市场的依赖。根据法拉利的财报，除了中国 外，欧洲、北美以及其他亚洲市场也对其业绩贡献了相当可观的部分。这种全球化分布，使 得法拉利在面对中国市场波动时，能够迅速调整策略，将重心转向其他稳定增长的市场。 法拉利的车型通常以限量生产为特色，这使得它的产品具有极高的稀缺性和独特性。这种限 量策略增强了消费者的品牌忠诚度，加上其极致的工艺和品牌文化赢得了全球车迷的青睐， 中国的消费者对於法拉利的热情比其他品牌来得高，使其能在当地市场维持相对稳定的销售 。 中国品牌超跑虽然在CP值和新技术上可能具有优势，但在品牌价值、消费者认同度、以及稀 缺性等方面仍无法与法拉利相提并论，法拉利凭藉其品牌历史、卓越的技术积累、以及其在 超跑领域的无可比拟的声誉，依然保持着强大的竞争优势。 2025年Q4推电动新车 尽管法拉利在中国市场保持稳定表现，但中国政府近年来对奢侈品市场的监管及政策变动， 对整个高端车市场产生不小影响。例如，中国对於进口车辆的关税调整、环保政策的要求等 ，这些政策的不确定性，对於依赖中国市场的品牌来说无疑是一种风险。然而，法拉利的市 场策略则使其能够在这些挑战中找到平衡。 随着全球对於环保的关注加剧，法拉利也开始积极推进电动化转型。作为超跑品牌，法拉利 在过去以燃油车型为主，但在未来几年内，该品牌计划推出更多的电动超跑，以适应市场的 变化。 《路透》报导，法拉利执行长维格纳表示，该公司将在2025年第4季推出首款纯电动超跑， 目前包括车名、性能数据保密到家。这一决策不仅符合全球环保趋势，也展示了法拉利在未 来汽车市场中持续创新的能力。台湾市场，作为法拉利的重要市场之一，无疑也将成为其电 动化战略的重要一环。 随着电动化及智慧化技术的快速发展，法拉利面临的竞争将进一步加剧。特别是来自新兴电 动车品牌的挑战，如特斯拉、Rimac等高性能电动超跑品牌，它们的迅速崛起让传统超跑品 牌面临前所未有的竞争压力。 法拉利如何保持其品牌的独特性，并在新技术和新市场环境中继续领先，是未来的一大挑战 。尽管如此，法拉利的品牌价值和技术积累为其未来的发展提供了稳固基础。 心得/评论： 台湾人真的越来越有钱。 连我家邻居最近也随便买了台新的法拉利 方便他北部南部两地跑。 股市波动难免。但台湾股市前景真的不淡。对吧！ ※必需填写满30正体中文字，无意义者板规处分 --

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