作者baddaddy (坏爸爸)
看板Stock
标题[新闻] 星巴克力求翻身 三月初将宣布裁员
时间Sat Jan 18 22:44:52 2025
-------------------------------发文提醒----------------------------------
1.发文前请先详阅[新闻]分类发文规范，未依规范发文将受处份。
2.连结过长请善用缩网址服务，连结不能点击者板规1-2-2处份。
3.心得/评论请尽量充实，心得过短或滥竽充数将以板规 1-2-3、4-4 水桶处份。
4.发文请依照格式文章标明段落，不符合格式者依4-1删文处分。
------------------------ 按ctrl+y
可删除以上内容。 ----------------------
原文标题：
星巴克力求翻身 三月初将宣布裁员
※请勿删减原文标题
原文连结：
https://reurl.cc/d1v9oM
※网址超过一行过长请用缩网址工具
发布时间：
2025.01.18
※请以原文网页/报纸之发布时间为准
记者署名：
陈又嘉
※原文无记载者得留空
原文内容：
据《Yahoo Finance》周六 (18 日) 报导，连锁咖啡巨头星巴克 (Starbucks)(SBUX-US) 正在缩减人力，执行长 Brian Niccol 持续专注於「回到星巴克 (Back to Starbucks plan)」计画。
Niccol 在星巴克官网上发表的一封公开信中提到，为了「更有效率的营运」，公司将做出「艰难的决定和选择」。他预计这些措施将导致「职位的裁撤以及未来较小规模的支持团队」。被裁员的员工将於三月初收到通知。
他在信中写道，「我并不轻易做出这些决定，也明白这在未来几周可能会引发不确定性和担忧。我希望能够坦率地分享我们的进展与计画，并确保这些讯息直接来自於我本人。」
截至去年 9 月 29 日，星巴克在全球拥有约 361,000 名员工，其中美国员工为 211,000 人。这其中大部分是门市员工，他们将不受影响。此次裁员将主要集中在支援性职位，这些职位连同门市开发、烘焙、生产、仓储及配送等非门市角色，总计约 10,000 个职位。
Niccol 提到，自他於去年 9 月上任以来，美国和加拿大市场已采取多项措施，包括恢复调味料自助站、取消植物奶的额外加价费用。此外，还设定了一项目标，即在 4 分钟内完成客制化饮料的制作，并为超过 3,000 家门市增加工作班次。
他写道，「我们还有很多工作要做，但我对目前的进展感到满意。」
这位前 Chipotle 执行长的目标是振兴这家拥有 53 年历史的公司，以改善连续几个季表现不佳的业绩。
德意志银行分析师 Lauren Silberman 在最近给客户的报告中称，星巴克的翻身策略仍处於「初步阶段」，并预计在未来几个月客流量将有所增加，这将「受惠於更佳的市场行销、营运及创新」。
她补充道，「美国市场同店销售的转折是股票的关键催化剂，而有关中国市场选项的消息也有助於带来上行空间。」
过去一年，星巴克股票表现远逊於标普 500 指数，仅上涨不到 4%，相比之下，标普涨幅达到 26.5%。
这是星巴克本周的第三次公告。该公司周一宣布实施「咖啡店行为准则」(Coffeehouse Code of Conduct)，规定仅付费顾客可在店内停留。
星巴克发言人 Jaci Anderson 周一表示，「这是一项实际措施，有助於我们优先服务想要在店内享用咖啡或需要使用洗手间的付费顾客。」
星巴克财务长 Rachel Ruggeri 在最近的财报电话会议中告诉投资人，公司已暂停其 2025 财年的全面财测，以便「有足够的时间评估业务并稳固关键策略」，推进其翻身计画。
心得/评论：
星巴克从竞争对手挖来的执行长
陆续对星巴克进行改革
希望重振星巴克的市场
计画在3月将裁掉1万个职位
本周公告有付费的顾客才能在店内停留
可以把占位子的K书仔 Mac仔赶出去
要占位子就要消费！
※必需填写满30正体中文字，无意义者板规处分
-----
Sent from JPTT on my Google Pixel 7 Pro.
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 118.169.91.91 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1737211494.A.E61.html
1F：推 i376ers : 喷 01/18 22:46
2F：推 david54001 : 没消费还霸占位置的脸皮真的超级厚 01/18 22:48
3F：推 kingfsg7326 : K书仔 MAC仔通常都有消费吧 01/18 22:48
4F：推 banbanzon : 进步左胶：把游民赶出去不给停留 根本资本主义的残 01/18 22:49
5F：→ banbanzon : 忍 一定要抵制无良企业啦 01/18 22:49
6F：→ opop1132 : 满怪的 如果这招无效 一开始干嘛这样做? 做慈善? 01/18 22:52
7F：推 lusifa2007 : 在中国被瑞幸咖啡打趴 01/18 22:53
8F：→ lusifa2007 : 我川上任之後许多美国大企业经营方向开始转向了 对 01/18 22:54
9F：→ lusifa2007 : 营收没帮助的左胶政策赶快废掉 01/18 22:54
10F：→ ggbi4zzz : 被瑞幸屌打，原本在美国也岌岌可危被救回来了 01/18 22:57
11F：→ brella : 继续买一送一 01/18 23:02
12F：推 scitamehtam : 这家价格根本割韭菜啊XDDD 01/18 23:02
13F：→ scitamehtam : 看看那精美的价格 01/18 23:03
14F：推 Brioni : 小费先砍掉 01/18 23:04
15F：嘘 FatFatQQ : 台湾星巴克吊打 01/18 23:06
16F：推 scitamehtam : 台湾星巴克真的超多文青，後来发现老人有越来越多 01/18 23:06
17F：推 kenro : 台湾很赚啊，利润都不错 01/18 23:12
18F：推 scitamehtam : 台湾哪有奴，超级凯的啊，越贵越买 01/18 23:16
19F：推 chongwen : 美国就不会经营中国市场啊，看当年统一赚太多，就强 01/18 23:17
20F：→ chongwen : 泉统一卖出，结果就是现在的情况了 01/18 23:17
21F：→ chongwen : 迫 01/18 23:18
22F：→ storycall : 永远买一送一就赚钱了 01/18 23:23
23F：推 Fezico : 岛内星巴克操盘的是统一超吧？ 01/18 23:25
24F：→ a79111010 : 越贵越买也是奴性 而且要求员工最低工资还要会英文 01/18 23:25
25F：推 ubei : 统一真得割了美国星巴克一笔... 01/18 23:26
26F：→ a79111010 : 台湾的当然赚到翻过去 人力都压榨到极限了怎不赚 01/18 23:26
27F：推 ggbi4zzz : 瑞幸要不是被美国搞，星巴克在美国也完蛋了 01/18 23:28
28F：推 chongwen : 统一不是割了美国星巴克，他是被强迫卖出的，统一 01/18 23:28
29F：→ chongwen : 原本根本就不想卖，但美国星巴克强迫统一的 01/18 23:29
30F：推 chongwen : 美国就不懂的中国人的心态，不会经营，统一真的很 01/18 23:36
31F：→ chongwen : 厉害，很会塑造~~看台湾星巴克，还是赚的不要不要的 01/18 23:36
32F：推 kobebrian : 台湾现在也有更多咖啡的选择了 星巴克的品牌优势在 01/18 23:39
33F：→ kobebrian : 下降 01/18 23:39
34F：→ kobebrian : 很赚是很赚 但优势肯定会下降的 01/18 23:39
35F：推 mainsa : 台湾星巴克卖的是潮度啊 说实在的我觉得最基本的美 01/18 23:46
36F：→ mainsa : 式跟拿铁来说 便宜一截的路易莎明显比星巴克好喝 01/18 23:46
37F：→ mainsa : 不过星巴克卖点应该是那些名字跟点法很像咒语饮料 01/18 23:46
38F：→ mainsa : 就是了 然後路线跟路易莎类似的cama相对就经营的蛮 01/18 23:46
39F：→ mainsa : 差的 我家那边原本有开几间後来都收掉 反而路易莎 01/18 23:46
40F：→ mainsa : 已经开的跟星巴克一样多间了 01/18 23:46
41F：推 kenro : 目前还是没什下降，一直是金鸡母，所以统一才不想给 01/18 23:47
42F：→ bnn : 手摇茶店本来也是点咒语饮料 基本茶就是保底 01/18 23:48
43F：→ chongwen : 台湾星巴克，统一100%持股了，就当年退出中国市场时 01/18 23:49
44F：→ chongwen : 跟美国谈好的条件 01/18 23:49
45F：→ bnn : 而保底的基本咖啡 美式、拿铁 被各家竞品侵蚀 01/18 23:50
46F：→ kenro : 那是授权的合资公司，原本美国母公司也有股份 01/18 23:52
47F：推 chongwen : 不是合资公司了，2018年，统一100%持股了 01/18 23:55
48F：→ chongwen : 跟美国母公司，完全没关系了 01/18 23:55
49F：→ km612tw : 笑死 被蜜雪冰城打爆 反观台湾凯子还在付高价 01/18 23:55
50F：推 qk3380888 : 该开放windows入店了 01/18 23:56
51F：推 Waitaha : 用自动咖啡机就好了... 01/19 00:05
52F：推 mikechang829: 该让三星手机入店了吧 QQ 01/19 00:14
53F：推 s77329 : 市场也被阿共打成红海了 01/19 00:18
54F：→ owenxeve : 越裁景气越好 01/19 00:21
55F：→ yunf : 星巴克最有价值的就是咖啡师 让他们在店里面弄了那 01/19 00:25
56F：→ yunf : 麽久 投资了那麽多成本就让他们出去变成自己的竞争 01/19 00:25
57F：→ yunf : 对手 01/19 00:25
58F：→ yunf : 不知道哪个外行高管做的决定 01/19 00:26
59F：推 sheng76314 : 执行长每天坐飞机上班 应该柴 01/19 00:30
60F：→ yunf : 原来是沃马董事难怪用零售的角度看事情 01/19 00:30
61F：推 ssarc : 啥？不付钱买东西还能霸占座位兼充电上厕所？ 01/19 00:31
62F：→ yunf : 没差花星巴的钱 01/19 00:31
63F：→ yunf : 他可能只是导入了ai侦测店内行爲 01/19 00:33
64F：推 buyerko : 迟早被收购 01/19 00:55
65F：推 riverkid20 : 中国市场敢赶人!?去年去中国星巴克，多得是 01/19 00:57
66F：推 tsgd : 中国人可以用些污七八糟的豆 甚至不是豆 你拿什麽跟 01/19 01:04
67F：→ tsgd : 他们对杀成本啊 01/19 01:04
68F：→ tsgd : 不敢赶人啦 那种方法只适用文明社会 01/19 01:05
69F：→ tsgd : 人家直接把你咖啡店转成棋馆 你是有啥办法? 01/19 01:06
70F：推 bj45566 : 「该开放windows入店了」 XDDDDDDD 绝妙好句 01/19 01:27
71F：推 dickey2 : 都是they 的错 01/19 01:36
72F：推 sdf0419 : 只有买一送一会去 01/19 02:07
73F：推 shiki1988 : 好惨 现在支吹连瑞幸也开始吹了 是有多可怜 01/19 03:01
74F：推 Toge : 原来没消费可以占位子喔，不是流浪汉才做的事？ 01/19 03:25
75F：推 puam4444 : 统一企业：嘻嘻 01/19 05:33
76F：嘘 TheTimes : 裁员就是喷。SBUX 买起来。 01/19 05:53
77F：→ TheTimes : 在台湾，喝统一星巴克，只喝中杯85元每日现煮咖啡 01/19 05:53
78F：→ TheTimes : 最划算。因为工读生根本不会手冲咖啡或煮咖啡。喝 01/19 05:53
79F：→ TheTimes : 机器现煮咖啡85元中杯咖啡就好，至少咖啡豆有变化 01/19 05:53
80F：→ TheTimes : 。至於统一星巴克卖的STANLEY 联名保温杯或自家的 01/19 05:53
81F：→ TheTimes : 保温杯，内胆永远有粗粗的缝，连一体成型的316 保 01/19 05:53
82F：→ TheTimes : 温杯也做不出来。 01/19 05:53
83F：→ ots625 : 商品价格必须现在的1/3，品牌才有救 01/19 06:44
84F：→ huabandd : 要求付费停留没用，每个早上十点坐到晚上十点，一 01/19 07:49
85F：→ huabandd : 样没位置 01/19 07:49
86F：→ rooo2012 : 整家店自动化 都是机器人服务生 01/19 08:23
87F：推 MeloHOT : 买一送一就好 裁员？ 01/19 08:32
88F：推 wts4832 : 没救了，迟早退出中国市场。 01/19 08:44
90F：→ s213092921 : 国没落，星巴克打价格战40元台币也赢不了 01/19 08:51
91F：推 s213092921 : 人民币9.9就是民众认为咖啡该有的价格锚点，超过的 01/19 08:56
92F：→ s213092921 : 都不考虑 01/19 08:56
95F：推 s213092921 : 星巴克就房地产公司，不是喝咖啡的地方 01/19 09:00
96F：推 abbei : 写作星巴克，实际上是K书兼吹免费冷气中心 01/19 09:01
97F：→ s213092921 : 9块9的价格战，星巴克打不打都是死局，几乎可以肯定 01/19 09:02
98F：→ s213092921 : 准备出售中国业务给本土厂商运营了 01/19 09:02
99F：→ s213092921 : 星巴克在中国一杯咖啡是人民币30元左右，折价优惠可 01/19 09:03
100F：→ s213092921 : 以压到20元左右 01/19 09:03
101F：推 kenro : 中国星巴克没救了，被攻成这样已经无解 01/19 09:08
102F：嘘 deepdish : 卖给特斯拉比较快 01/19 09:19
103F：推 kingofsdtw : 台湾星巴克价值 01/19 09:25
104F：推 bobjohns : 早该把消费不起的客户赶出去了 一直占位影响有消费 01/19 09:39
105F：→ bobjohns : 能力的人 01/19 09:39
106F：→ augustlion : 学学台湾好吗 01/19 09:43
107F：推 b455104 : 专心经营台湾的就好，全球最盘最有钱的国家 01/19 10:02
108F：推 secrectlife : 瑞辛在中国根本没啥人买好吗 不要在吹 01/19 10:04
109F：推 seemoon2000 : 台湾是统一经营的 是美国官方经营的烂吧 01/19 10:05
110F：推 skery3188 : 美国银行太抠了 没JCB半价icash10% 01/19 10:05
111F：→ seemoon2000 : 台湾现在还在买一送一 美国要取消优惠 谁比较盘？ 01/19 10:05
112F：推 seemoon2000 : 不过台湾咖啡超难经营 统一能搞成这样真的强 台湾 01/19 10:10
113F：→ seemoon2000 : 有超商咖啡、其他咖啡还有手摇饮 其实很竞争 01/19 10:10
114F：→ endlesskarma: 跟台湾无关 01/19 10:10
115F：推 s213092921 : 108楼说瑞辛在中国没人买XDDD，人家获利是星巴克两 01/19 10:13
116F：→ s213092921 : 倍耶 01/19 10:13
117F：→ invidia : 丸 01/19 10:20
118F：推 Vanced : 觉得7的咖啡比星巴克好喝 01/19 10:25
119F：→ kilhi : 之後要限时 加服务费 学台湾翻桌率 01/19 10:42
120F：推 kilhi : QR code预点结帐 低消 机器人送餐 台湾示范 01/19 10:47
121F：嘘 swxxswxx : 难喝 01/19 11:11
122F：推 buyerko : 统一主要用星巴克去拉CITYCAFE赚钱 01/19 12:04
123F：推 whc760123 : 获利两倍 价钱1/3 中国赢6次 人民大胜利 好棒 01/19 13:30
124F：推 jimhall : 咖啡太贵 他是日常咖啡 天天喝的就该让消费者可以 01/19 17:18
125F：→ jimhall : 天天喝 01/19 17:18
126F：→ jimhall : 台湾压在70左右跟手摇饮差不多 可以内用 外带也不 01/19 17:20
127F：→ jimhall : 心疼 应该才有利基 01/19 17:20
128F：→ jimhall : 品牌加值不觉得比连锁手摇饮高多少 真的爱喝精品咖 01/19 17:22
129F：→ jimhall : 啡 台湾一堆竞赛等级的咖啡师的店 要低价 有超商 01/19 17:22
130F：→ jimhall : 他形象就是品质稳定的连锁店 在陌生环境就会变顾客 01/19 17:22
131F：→ jimhall : 首选 01/19 17:22
132F：推 nctufish : 台湾半价就是原价，也跟瑞幸差不多了 01/20 01:29
133F：推 Terminals : 其实星巴克的价值就是要你坐在那边慢慢喝，你这杯 01/20 13:07
134F：→ Terminals : 一两百元的咖啡才花得有价值（虽然我自己多半也外 01/20 13:07
135F：→ Terminals : 带XD），毕竟他一杯成本才几十块吧。 01/20 13:07