作者keel90135 (尼可)
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标题[新闻] 请「女拳」杨笠助阵双11 京东遭抵制撤掉
时间Wed Oct 30 13:52:15 2024
原文标题：
请「女拳」杨笠助阵双11 京东遭抵制撤掉代言人
原文连结：
https://www.i-meihua.com/Article/Detail/16282
发布时间：
发布时间：2024/10/29 20:53
记者署名：
陈素贞/综合报导
原文内容：
大陆脱口秀演员杨笠代言又再翻车了，这次京东的双11请来杨笠代言。不料京东却因此惹
怒其核心消费者群——男性用户，许多顾客选择广泛抵制、退货甚至注销帐户。京东已取
消杨笠双11的代言人身分，杨笠因这个事件也上了《 经济学人》的报导。
据新浪网报导，杨笠作为脱口秀演员，最为知名的是对男性群体的吐槽，如「男人明明那
麽普通，却那麽自信」等，惹火了一大群男性的不满，这恰恰踩中京东核心用户的引爆点
。男性使用者对杨笠的代言表示强烈抵制，他们在虎扑、NGA、知乎等网站上组织反抗行
动，退货、退订京东Plus会员、追加差评以及提现京东金融等，甚至挤兑京东金融。
请杨笠代言无异是场豪赌，行销中的性别议题争议，有时并不单纯围绕代言人的实际性别
，而是聚焦於其背後所体现的性别主义观念。
杨笠代言遭遇抵制并非首次发生，但京东依然选择冒险，背後是对女性市场渴求的迫切与
业绩增长压力下的战略考量。
10月14日，京东官方微博发布了杨笠个人的双11广告，以及「杨笠实力靠谱，选择更靠谱
」等宣传。杨笠出现在京东11.11发布会现场，本人也在微博发布了相关推广内容。
随着杨笠代言的消息广泛传播，很快就有风浪来袭。由於京东的男性用户比例很高。2023
年国联证券研究报告显示，京东平台男性消费者是3C产品的主要消费群体，占据64.67%。
大量用户在社群网站达对於代言人杨笠的的不满，他们用消费力与愤怒来反击他们认为「
制造性别对立」的杨笠「你在京东上花的每一分钱都会成为未来杨笠攻击你的武器」。
此後，京东官方微博因争议过大而删除了杨笠相关的宣传微博，但并不能有效平息争议。
10月18日，京东发布道歉声明，并明确表示後续没有与杨笠进一步的合作计画。此举虽然
缓解了消费者的不满情绪，单对京东的冲击已然形成，
公司股价也因此受到影响，下跌
11.98%。
此前由於在性别议题上引发的争议，杨笠已有过几段代言失败的历史。杨笠在全平台拥有
超过300万粉丝，其背後站立着庞大的女性粉丝群体。但是京东尚未吸引到预期的女性买
家，却先触怒了男性消费者。有人怒骂：「在京东购物10年，今天决定注销帐户」。
实际上，性别反差的代言人选择并不是行销原罪，其关键在於平衡话题热度与消费者的情
感需求。
在大陆民众心里，杨笠成为「女拳」（网路用词，形容极端女权主义）代表，虽然杨笠与
各商家的代言合作屡见不鲜，但只碰到男性市场的品牌，大概率就会翻车，因为大陆男性
网民不买单。
外界对杨笠的看法十分两极化。有人认为她为女人打抱不平，有人则认为她挑拨男女对立
，贬低男性讨好女性。这些争论还在不断延续，男女对立议题预计也会在大陆男女失衡的
社会中激烈角力。
心得/评论：
https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京东真会玩
本来好好的双11搞到股价崩掉
都有百威啤酒搞过一次了
还找普信男这名词的创造者
来代言男性占大多数的电商
好好找个明星别搞事就好了
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 125.228.110.61 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1730267537.A.07D.html
※ 编辑: keel90135 (125.228.110.61 台湾), 10/30/2024 13:54:30
1F：推 ellis5566 : 这女拳的之前被邓紫棋屌打 10/30 13:55
2F：推 LipaCat5566 : 版本受害者 早几年就完全相反 10/30 13:57
3F：推 goodevening : 这言论真的还好吧 果然玻璃心大国 够敏感 10/30 13:57
4F：嘘 moses801 : 旧闻 10/30 13:57
5F：推 ray8672 : 两性凭拳 10/30 13:58
6F：推 ellis5566 : 可以看他跟邓紫棋上节目的对比，这女的真的超恶 10/30 13:58
7F：推 lee198218 : 肥好多 还好变有钱可以玩弄小鲜肉 10/30 14:00
8F：→ aoiaoi : 太玻璃了吧 普信男都多久了 人家都跳槽当导师了 10/30 14:05
9F：推 iamaq18c : XDDDDD 10/30 14:06
10F：→ piece1 : 西台湾也有sjw? 10/30 14:07
11F：→ webster1112 : 作为商人惊东还真白痴到极点 杨笠 比台独还毒数倍 10/30 14:08
12F：推 angele : 原来「普信男」的出处是杨笠呀，也难怪中国男性会 10/30 14:11
13F：→ angele : 生气，这个词太普遍了伤害性污辱性都不低，不知道 10/30 14:11
14F：→ angele : 京东在想什麽。 10/30 14:11
15F：推 beatles12 : 不就节目效果 这也能崩溃到抵制？口怜 10/30 14:12
16F：推 zerro7 : 真的搞笑 找一个有争议的人来代言 10/30 14:18
17F：推 carbooming : 还以为双十一目标客群是女性 10/30 14:19
18F：推 eeaa151 : 跟百威之前的策略一样，完全没搞清楚消费族群 10/30 14:19
19F：推 pmes9866 : 一脸SJW样 10/30 14:19
20F：→ zerro7 : 淘宝要不要请SJW来代言 更刺激 10/30 14:20
21F：推 akk98 : 确实是节目效果，脱口秀本来就是嘻笑怒骂类的，有甚 10/30 14:21
22F：→ akk98 : 麽好抵制的，不过可以找卤大肠那个，超级屌 10/30 14:22
23F：→ akk98 : 毛豆，每一句话都有梗 10/30 14:22
24F：推 centaurjr : 我看他的影片还挺好笑的阿,跟男性有啥关系XD 10/30 14:26
25F：推 Monetelliz : 企划全都要被开了吧 10/30 14:27
26F：→ gimmy624 : 淘宝有SJW?? 10/30 14:27
27F：→ centaurjr : 难道找赵晓卉代言会老板来抵制吗 牵拖太多了 10/30 14:28
28F：推 Annahahaha : 简单啊，这表示女性客群消费能力大於男性客群，所 10/30 14:31
29F：→ Annahahaha : 以京东全力拉拢女性客群 10/30 14:31
30F：→ cccict : 这名字是真的还蛮贴切的，当兵时一堆碰风仔 10/30 14:31
31F：推 clisan : 找主要客群的厌恶人士代言不是扩大客群是丢基本盘 10/30 14:33
32F：→ lalacos123 : 台湾可以也把舔共的切割一下吗 10/30 14:34
33F：→ pippen2002 : 京东?? 京东? real? 10/30 14:35
34F：推 turnpoint : 之前美国百威啤酒也是找了一位跨性别网红来拍广告 10/30 14:35
35F：→ turnpoint : ，得罪了原本主要的保守派男性客群，然後市值在2周 10/30 14:35
36F：→ turnpoint : 蒸发了超过50亿美元 10/30 14:35
37F：推 smfy : 笑死 前面都有一个百威的例子了，还敢这样搞 10/30 14:36
38F：推 squeakywheel: 笑死 这丑女就是普信女 还敢嘴男生馁 10/30 14:37
39F：→ wed1979 : 跟有人直接跟你说，明明买进时那麽自信，结果跌烂亏 10/30 14:37
40F：→ wed1979 : 爆的意思，就像「来京东，买普通」一样一点都不超值 10/30 14:37
41F：推 AndyMAX : 脱口秀本来就靠贬低特地族群当段子看看萨 10/30 14:37
42F：推 forbefor : 烂死了 滚 10/30 14:41
43F：推 hololive45P : 白痴到极点，客户群男性为大宗结果找了个女权至上 10/30 14:42
44F：→ hololive45P : 的当代言人== 10/30 14:42
45F：→ snoopy790428: 很精准的找到完全不重叠的代言人 10/30 14:46
46F：→ oncloudy : 还是中国好 女拳直接给他弄掉 烦死了 10/30 14:58
47F：→ oncloudy : 不像许烂芳.薇鸡掰老板 超女拳狗的 10/30 14:58
48F：推 redbeanbread: 普信女 10/30 14:58
49F：推 herikocat : 爱找这种 来激怒基本客群 只有蠢 10/30 14:59
50F：推 oyaji5566 : 对面男人被彩礼弄到火气蛮大的 10/30 15:01
51F：推 aocboy : 在台湾，贬低台男是主流显学 10/30 15:02
52F：→ alex00089 : DEI？ 10/30 15:03
53F：→ aocboy : 真爽，看到女拳被制裁 10/30 15:03
54F：推 u987 : 韩国就是一堆这种女拳,男女对立才会这麽严重. 10/30 15:19
55F：推 UrFather : 主要是丑吧？☺ 10/30 15:20
56F：推 duriel3313 : 她很好笑 脱口秀而已 10/30 15:32
57F：推 capirex : 中国也有女拳喔 10/30 15:33
58F：→ zerro7 : 如果一样的说词套在女性身上下场可能更惨 10/30 15:38
59F：→ zerro7 : 不是脱口秀就甚麽都可以讲哩 10/30 15:38
60F：推 bin0327 : 怎麽变那麽胖 10/30 15:45
61F：→ turnpoint : Google了她的照片，怎麽外型可以变化那麽多？像这 10/30 15:46
62F：→ turnpoint : 篇文章中的两张照片也像不同人 10/30 15:46
63F：推 ROCArmy623 : 还好？ 那换成女性如何？ “女性明明就很普通，还 10/30 15:49
64F：→ ROCArmy623 : 那麽自信”，觉得如何？ 10/30 15:49
65F：推 lain2002 : 你为什麽不去上清华, 是因为不喜欢吗 10/30 15:49
66F：推 zerro7 : 男的讲[女性很普通却那麽自信]大概被出征到死吧 10/30 15:51
67F：推 cospergod : 笑了 可悲台湾只会吞了安慰自己资方是要拓广额外 10/30 15:54
68F：→ cospergod : 客源 10/30 15:54
69F：→ cospergod : 麦当劳正上演中 可悲 10/30 15:55
70F：推 piece1 : 请正名台麦....智障拓展客源法 10/30 16:01
71F：→ buffon : 我觉得他蛮好笑啊XD yt有滑到某集反呛他弟小孩姓 10/30 16:08
72F：推 tsuneo : 在对岸也搞政治正确..很猛啊 10/30 16:13
73F：→ laechan : 某岛谁请女拳代言我一定放空该档股票 10/30 16:39
74F：推 c1951 : 听说普信男这3个字是她发明的 天天嘴普信男 嘻嘻 10/30 16:53
75F：推 epephanylo : 切割舔共的？89万抢票才几天前的事 10/30 16:53
77F：→ c1951 : 养的女拳斗士 被五毛踢爆 10/30 16:57
79F：推 hakuoro : 现在是女拳还是七伤拳 笑死 10/30 17:11
80F：→ fantasyhorse: 对岸脱口秀还活着？？不是被“作风优良 能打胜仗” 10/30 17:45
81F：→ fantasyhorse: 给整掉了吗 10/30 17:45
82F：推 webster1112 : 又活了，还更繁盛，人民怨气出口，早晚出事的，随 10/30 18:08
83F：→ webster1112 : 时爆 10/30 18:08
84F：推 job5786 : 她本身还好 但变成模仿或范本之後已经不是杨笠自己 10/30 18:08
85F：→ job5786 : 的事了 10/30 18:08
86F：推 turgnev : 只追求成长的企业就很容易遇到这种问题 10/30 18:26
87F：→ turgnev : 重心没有放在老客户只会一直想新客户 10/30 18:27
88F：→ Librau : 是我也抵制……她本人很优秀就算了，单纯靠攻击性 10/30 18:38
89F：→ Librau : 别的赚钱都一样烂 10/30 18:38
90F：推 EricTao : 还好吧 谁那麽无聊 10/30 18:58
91F：嘘 kerrker : 笑死光普信就能让一堆玻璃睾丸破防，女乡民可是一 10/30 18:59
92F：→ kerrker : 路被骂台女母猪到大的好吗XD 10/30 18:59
93F：推 kimula01 : 他就是考炒两性对立话题红起来的脱口秀演员 10/30 19:55
94F：→ kimula01 : 现在被自己设立的人设给弄翻车也不是第一次 10/30 19:56
95F：推 kano2525 : 真的好笑，为了开发新客群，就去得罪占比最大的老客 10/30 20:12
96F：→ kano2525 : 群，然後那些目标客群还不吃你这套 10/30 20:12
97F：推 ksjr : 怎麽不同时请一个男拳一起站台不就解决了? 10/31 03:17
98F：推 doubleperson: 这肥婆哪来的自信？ 10/31 12:16