转自卡优网 星巴克推出耶诞商品　门市大走环保风 祭出太妃核果那堤　限量发送耶诞邀请卡 记者 李家如 报导 2008/11/12 耶诞节即将来临，星巴克今(97)年门市的耶诞布置主打环保风，呼应节能减碳话题，更将 从11/13起推出60种耶诞限定商品。虽然美国星巴克近来传出获利大幅衰退，不过台湾星 巴克今年获利仍稳定成长，更看好年底消费旺季，预计将能带来另一波业绩高峰 　 近年来全球大环境不佳，但台湾星巴克的买气却不受影响。面对即将到来的圣诞佳节，星 巴克11/13起将推出各式耶诞商品、糕点。由於星巴克每年圣诞都会推出限定咖啡与饮料 ，去年就狂销了一百万杯，今年再度祭出先前大受欢迎的太妃核果那堤，还有最新口味的 黑樱桃摩卡。 　　另外，星巴克今年圣诞节也推出多项回馈熟客的活动，例如12月将会挑选特定两天限 量发送顾客耶诞邀请卡，让客人可以在12/24、12/25两天，凭卡片享饮料买一送一的优惠 。 　　为了呼应今年的节能减碳风，星巴克今年圣诞布置以各种手工或环保素材为主，例如 毛线球制成的耶诞树，过期海报裁剪成的和平鸽吊饰等，以环保诉求打造浓浓的圣诞气氛 。 　　而美国星巴克才刚宣布第四季盈余较去年同期大跌96%，明年获利更不受看好。但台 湾星巴克总经理徐光宇却表示今年业绩未受影响，不但已成功达到营运目标，单店业绩更 有4%成长。 　　由於2006年的卡债风暴和2007年的兴起的消费紧缩，同期市场上更出现许多低价咖啡 店加入竞争，当时台湾星巴克单店净利的确大幅下降3%。为了挽救颓势，去年10月起星巴 克宣布改革计划，除了调整店面品质，更大举关掉业绩不佳的店面以重整开支。 　　这项改革计画到今年3月底果然看到成效，既有店获利成长3%，到10月更提升到4%， 相对於两年前大幅衰退3~4%相比，不仅成功提升约7~8％的单店业绩，净利更提升20%。 　　由於11~12月是星巴克历年来的消费旺季，徐光宇预期既有店的业绩能一举冲出5%的 成长。面对明年大环境依旧不佳，台湾星巴克在拓展店面依旧会持保守态度。但徐光宇认 为两年来已稳定熟客市场，明年获利不致衰退，每月单店营业额约维持4~5%的成长。 -- MY BLOG http://blog.xuite.net/st80012.tang MY BOOKMARK http://bookmark.udn.com/stevenson.htm --

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