老牌黑松饮料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言 钜亨网记者张钦发‧台北 2008 / 04 / 17 星期四 18:19 老牌饮料厂黑松公司 (1234-TW下单)积极塑造青春型象，黑松公司在2008年除了推出首 波共10支的新产品上市，让旗下的产品线更形完整、满足消费者各种不同的需求之外，更 将销售已超过77年的黑松汽水重新包装、以更清凉窈窕的年轻外型呈现在消费者面前，也 请最近有善於理财、购物话题的偶像艺人代言。 黑松公司总经理范锋明指出，黑松在5月也将再推出生技系列产品，而黑松公司预计今年 下半年还会再推出另一波新产品，满足消费者更多元的饮料需求。 而在黑松公司推积开发年轻客层，并同步采行「名人代言」的策略，大手笔邀请多位艺人 为旗下饮料代言，包括黑松汽水的代言人是和产品同样具备自然、清新气质的邻家女孩林 依晨，林宥嘉代言FIN深海健康补给饮料，五月天担任黑松沙士代言人；黑松预计2008年 营收将再较去年的30.97亿元向上成长至少10%。 至於在大陆市场部分，黑松公司则请到信乐团前主唱阿信做全线产品代言人。 市场乐活、健康风潮盛行，对饮料品类的市场占比亦产生直接影，黑松引用依据Nielsen 市调机构的统计资料，2007年台湾饮料市场中，茶类饮料占比最高，销额达42%，其次为 咖啡饮料与果蔬汁，约各占饮料市场的13%，碳酸饮料占比微幅下降，约为10.2%，与包装 水占比相近，另外运动饮料约占5.6%，机能饮料约5%；再从碳酸品类新品来看，2007年同 业推出零热量新品抢占市场，也可看出消费者对於自身健康的重视程度与日遽增的趋势。 而黑松在这一波强攻的产品包括黑松汽水强调无防腐剂、无色素，并推出年轻亮眼的曲线 瓶包装；同时因应百家争鸣的市场环境，除了全新上市的黑松汽水、黑松果香泡泡之外， 黑松公司也针对市场需求推出「复刻良品」的系列茶品、以及新型态的运动饮料「FIN Sporda 」等产品。 黑松公司一直在强调老品牌年轻化诉求，最早从透过由七匹狼王杰之後，目前除赞助篮球 等体育活动之外，并曾与线热门总上游戏业者合作，展开对旺季市场等强烈企图心。 --

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