作者lisa02198 (小吉儿)
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标题[新闻] 老牌黑松饮料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言
时间Thu Apr 17 20:47:05 2008
老牌黑松饮料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言
钜亨网记者张钦发‧台北
2008 / 04 / 17 星期四 18:19
老牌饮料厂黑松公司 (1234-TW下单)积极塑造青春型象,黑松公司在2008年除了推出首
波共10支的新产品上市,让旗下的产品线更形完整、满足消费者各种不同的需求之外,更
将销售已超过77年的黑松汽水重新包装、以更清凉窈窕的年轻外型呈现在消费者面前,也
请最近有善於理财、购物话题的偶像艺人代言。
黑松公司总经理范锋明指出,黑松在5月也将再推出生技系列产品,而黑松公司预计今年
下半年还会再推出另一波新产品,满足消费者更多元的饮料需求。
而在黑松公司推积开发年轻客层,并同步采行「名人代言」的策略,大手笔邀请多位艺人
为旗下饮料代言,包括黑松汽水的代言人是和产品同样具备自然、清新气质的邻家女孩林
依晨,林宥嘉代言FIN深海健康补给饮料,五月天担任黑松沙士代言人;黑松预计2008年
营收将再较去年的30.97亿元向上成长至少10%。
至於在大陆市场部分,黑松公司则请到信乐团前主唱阿信做全线产品代言人。
市场乐活、健康风潮盛行,对饮料品类的市场占比亦产生直接影,黑松引用依据Nielsen
市调机构的统计资料,2007年台湾饮料市场中,茶类饮料占比最高,销额达42%,其次为
咖啡饮料与果蔬汁,约各占饮料市场的13%,碳酸饮料占比微幅下降,约为10.2%,与包装
水占比相近,另外运动饮料约占5.6%,机能饮料约5%;再从碳酸品类新品来看,2007年同
业推出零热量新品抢占市场,也可看出消费者对於自身健康的重视程度与日遽增的趋势。
而黑松在这一波强攻的产品包括黑松汽水强调无防腐剂、无色素,并推出年轻亮眼的曲线
瓶包装;同时因应百家争鸣的市场环境,除了全新上市的黑松汽水、黑松果香泡泡之外,
黑松公司也针对市场需求推出「复刻良品」的系列茶品、以及新型态的运动饮料「FIN
Sporda 」等产品。
黑松公司一直在强调老品牌年轻化诉求,最早从透过由七匹狼王杰之後,目前除赞助篮球
等体育活动之外,并曾与线热门总上游戏业者合作,展开对旺季市场等强烈企图心。
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