http://www.gvm.com.tw/theme/inpage_cover.asp?ser=12606 作者：林孟仪 2006.12 ／快速时尚 横扫全球：平价奢华风 1975年前还是独裁政体，在欧洲中属於後段班的西班牙，1986年 加入欧盟後，善用各方资源，20年後的今天，西班牙要向世界证明她的竞争力。 今年2月5日，西班牙的国门「马德里机场」启用了耗资62亿欧元 （约2600亿台币）的第四航站，天花板一层层像波浪似，弹性地起伏 绵延，原来是以泰国进口的竹片排列而成，搭配上自然的采光，带来 特别舒展明亮的空间效果。「啊，真是漂亮，好特别，」只要是首次 到访的观光客，一定会赞叹不已。 除了国门给人的新印象，从种种指标看今天的西班牙，会发现她 早已不是昔日的欧洲边缘穷国。 崛起指标/观光、所得、经济、不动产，四大跃进 西班牙近几年来观光人数年年递增，马德里机场2005年旅客人数 较前一年成长8.4％，达4200万人，因而挤进全球第12大机场之列，成 长速度也居前12名之冠。马德里机场甚至被外界看好，可望超越同年为 全球第三大、旅客人数6700百万的伦敦希斯罗（Heathrow）机场。 近十年来，西班牙的经济在欧盟25国里表现亮眼，经济成长率平均 3.6％，仅次於爱尔兰。欧盟执行委员会今年秋季的预估资料显示，受 消费及投资景气带动，西班牙经济今年将成长3.8％，比起去年3.4％、 前年3.1％还高。去年、前年，西班牙的经济成长率皆为欧盟各国平均经 济成长率的1.2与1.8倍。 去年西班牙平均每人所得为2万8736美元，已经高於欧盟平均水准的 2万3400美元。据西班牙不动产联盟（Federacion Nacional del Inmobiliario, FMAIM）提出的资料，在欧洲住宅租金排名中，首都马德里排名第五， 平均每平方公尺月租金16欧元，仅次於伦敦（35欧元）、罗马（21.7欧元）、 巴黎（19.8欧元）及日内瓦（19.4欧元）。 现在的西班牙，不是只有斗牛、佛朗明哥舞，才值得为人一提。从公 共建设、经济成长率、股市荣景与房租水平，都不难嗅出：西班牙正在崛起。 崛起转捩点/加入欧盟，获1000亿欧元补助投入基础建设 曾是南欧弱国，西班牙崛起的动能打哪来？1975年，西班牙法西斯主义 独裁者佛朗哥（Francisco Franco）将军去世，结束了长达36年的独裁统治 ，开启西班牙新页。人民都还记得，西班牙在独裁时代，经济政策极不开放 ，完全是封闭型的经济。 1986年西班牙加入欧盟，可说是西班牙起飞的转捩点。那时候的西班牙 经济疲软、通货膨胀与预算赤字严重，完全不受外资青睐。 加入欧盟後，西班牙是获得欧盟经济援助和补贴最多的国家之一，过去 20年来，西班牙每年平均从欧盟相关发展基金获得相当於其GDP0.86％的补助， 而西班牙缴给欧盟的税金，仅约占0.01％GDP。换算下来，西班牙等於「净赚」 约1000亿欧元的补助款，得以投注於公共建设、基础建设工程上。 「欧盟拉近各会员国贫富差距的政策，着实让西班牙大为受益！」西班牙 驻台商务办事处处长荷西．路易斯．拉玛斯（Jose Luis Lamas）指出。有欧盟 的资金及市场，加上西班牙传统上又是同为拉丁语系的拉丁美洲进入欧洲的第 一站，让西班牙经济就像是头关在栅栏里许久的斗牛，冲出栅栏奔跑。 向外扩张/全球第八经济体，频购并欧洲企业 这个拥有4410万人口的国家，今天已有实力与加拿大竞争世界第八大经济 体。去年，西班牙电信业者Telefonica在一年内，以300亿美元买下英国最大 行动通信业者O2，收购捷克前国营电话公司，更购进中国网通10％的股份。 今年6月，管理伦敦希斯罗机场、世界最大的英国机场公司（British Airports Authority，BAA），被西班牙铁道集团（Group Ferrovia）以190亿美元购并。 今年4月，西班牙艾伯提斯基础建设公司（Abertis Infraestrucruras）以120亿 欧元，买下义大利高速公路公司（Autostrade），成为世界最大的收费道路经营 公司。 营建业投资方面，驻西班牙台北经济文化办事处经济组组长陈铭师指出，西班牙 正进行许多重大工程，如马德里50公里的环城道路、近郊铁路转运站地下化。 「西班牙的营建业带动经济发展、观光持续在成长，台湾企业有很多机会，」 前外交部政务次长、今年外派马德里担任驻西班牙台北经济文化办事处的代表 黄泷元，刚到西班牙後就充分感受西班牙成长中的产业，呼吁台商考虑赴西班 牙投资。 -------------------------------------------------------------------------- 吸引全球/观光世界第二，时装设计紧追义法 观光业，向来是令西班牙享誉国际的经济基本盘。2005年西班牙观光人数 世界第二高，达5560万人次，仅次於法国，而观光收入479亿美元也是世界第二 高，仅次於美国。「阳光充足、文化多元！」黄泷元点出，西班牙的观光收入， 能占近10％GDP的最大吸引力所在。 西班牙虽然位於欧洲，但是较其他欧洲国家不同的是，还带有浓厚的东方色 彩。实践大学董事长谢孟雄提到，罗马和阿拉伯人都曾统治过西班牙，引进了波 斯、希腊等古文化。截至去年，联合国登入世界遗产名录最多的，首先是义大利 的40处，其次便是西班牙38处景点。 因此，许多英国、德国、法国民众，为了追逐西班牙热情的阳光，已有700万 欧洲人到西班牙购置度假养老用的第二个家。西班牙时装品牌CARAMELO公司的国 际行销经理费南多（Fernando Gutierrez Sanchez）便提到，现在西班牙郊区常 有整个村落，讲西班牙语也不通；因为整个村子都是来度假或养老的英、德或法 国人。 在时尚方面，以往帮Burberry、Louis Vuitton等名牌进行服饰、皮件代工的 西班牙，现在除了自力窜起的品牌如ZARA外，政府更提供补助与免税措施，支持 本土时尚品牌进行国际推广、到国外参展促销。 「西班牙没办法和中国、东南亚的产品价格做竞争，所以更加强调设计、重 视品牌，」陈铭师指出，马德里时装秀（Pasarela Cibeles）每年规模愈办愈大 ，带来很多采购者，办得很成功。 在设计方面，西班牙也以传统的艺术环境为基础，带动时尚设计业的跳跃， 「西班牙设计现在是紧追在义大利与法国後面，」陈铭师观察。 ----------------------------------------------------------------------------- 瞄准亚洲/前进亚洲计画，锁定中国大陆 左拥拉丁美洲、上打美国本土、右吃欧盟市场的西班牙，占据极有利的地理 位置，现在，它的目光更已转移到了亚洲。 西班牙政府为鼓励企业国际化并改善贸易赤字，前进布局经济成长耀眼的亚 洲国家、尤其是中国大陆，正积极进行「前进亚洲计画」。 西班牙驻台商务办事处处长荷西就指出，西班牙虽然曾在16世纪殖民过菲律 宾，但「西班牙人整体而言对亚洲是很疏离的，在亚洲曝光很少。」 蹲得低、跳得才高，虽然他坦言，西班牙的经济成长，是因为过去基准低， 如今补发展的结果。但不可否认的是，善用自身条件与地理优势的西班牙，又抓 住加入欧盟的大好市场，过去动辄?高到20％以上的失业率已不复见。 这几年失业率都在10％以下，如去年失业率8.7％，甚至还为欧洲创造出近 半的就业机会。「8.7％，你们亚洲国家觉得高，在欧洲算低的，」不少西班牙 人这样说。 而西班牙的人口这七年成长了近400万，原因是经济活络，各国移民增多。 「以前是西班牙人拚命外移到别的国家去打天下，现在，是别国家的人才，想 来西班牙找机会！」旅居西班牙30年的吕若萍说。西班牙，尤其是非洲人眼中 进入欧盟25国的跳板。 崛起的西班牙，由欧盟市场启动，正以观光、时尚等特色竞争力，来势汹汹。 -- ██████████████████ --

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