PS.这篇文章非常长，想快速阅览苏打绿相关的请看上色部份 内有暐哲老师对音乐产业的分析，建议通篇看完，阅读力就是你的竞争力XD 原始标题：号令十万铁粉的现场魅力　江蕙演唱会创百亿奇蹟 http://www.wealth.com.tw/article_in.aspx?nid=5407&pg=1 http://www.wealth.com.tw/article_in.aspx?nid=5407&pg=2 http://www.wealth.com.tw/article_in.aspx?nid=5407&pg=3 2015/07/29 出处：财讯双周刊 第 482 期 作者：洪绫襄、黄靖萱 流行音乐走过数位化冲击，产业终於重返荣耀， 抢票抢成社会现象，演唱会唱成百亿元 商机。 ------------------------------------------------------------------------------ 穿着绚丽的礼服，她站在聚光灯的下方，虽然看不见歌迷殷切的眼神，但仍能感受台下投 射来的热情，28万人等着听她开口唱出封麦前最後一次演唱会。纪录即将创下，而她掀起 的「江蕙现象」，也将声光、歌舞齐发的现场演唱狂潮，再推升到高峰。 今年1月2日，江蕙无预警宣布封麦，16场演唱会，开卖当天超商与宽宏售票不堪瞬间涌入 流量而系统瘫痪，黄牛票水涨船高，最便宜的800元高台票，竟一度喊到7万5000元；粉丝 抢票的热度史上未见，不得不再追加9场，依旧吸引34万人同时上线抢票，不到半小时抢 购一空。 7月25日晚上，台语歌坛天后江蕙在首场告别歌坛「祝福」演唱会上，唱到泣不成声。当 天晚上由源活娱乐所设计华丽舞台，与音乐节奏同步变幻色彩，台下听众随歌声与特效如 痴如醉，跟着江蕙的喜与悲，一起笑一起哭。 现场超魅力　歌迷如痴如醉 这就是现场演唱最迷人也最难被取代的魅力。根据文化部2013年流行音乐产业调查报告显 示，一三年全台共举办2500多场大大小小演唱会，平均每天举办7场演唱会，累计168万入 场人次，近2年来热度有增无减。 追忆青春的资深歌迷，让江蕙、八○年代歌手黄莺莺，还有一开再开的民歌演唱会，声势 依旧不坠；而正值青春的年轻歌迷，着迷於和偶像近距离接触、互动的现场表演，撑起这 1年超过100亿元的产值。 南韩天团ＥＸＯ，整齐画一的舞蹈及炫目的舞台，即使在平日举办，仍吸引万名女粉丝朝 圣。跨年夜，五月天的演唱会，3场共15万人一起同乐，嗨翻高雄世运馆。 即使不是超大型的演唱会，闷湿的5月，华山的Legacy里，冰冷的鼓声、孤寂的吉他、阴 郁的唱腔，静夜里，英式摇滚团体「先知玛莉」的「梅雨季」演唱会，没有放声尖叫，近 千名歌迷满足地跟着颓废的弦律轻摇着。 不同的舞台设计、迥异的表演形式，但都同样令人醉心。 台湾最大演唱会制作商、也是五月天等歌手演唱会专属合作夥伴的必应创造，总监周佑洋 算了算，六年前必应1年约承办50场演唱会，一二年增至120场，「去年开始，从女巫店到 世运主场馆等级的演唱会，1个月我们参与的就超过100场。」 苏打绿经纪人、也是资深音乐人林暐哲分析，1980年代是ＭＴＶ时代；2000年是网路时代 ，小孩子做一首歌，就可以在YouTube上卖，直接可以看到下载数和点阅数；而2010年代 ，从虚拟走向实境，现在正是演唱会的时代。 在这时代，考验的是演唱实力及现场魅力，「不会唱，但很红的歌手愈来愈少了，」戴着 黑框眼镜的林暐哲有一张娃娃脸，其实他25岁就当上制作人，在魔岩音乐时代，参与过杨 乃文、陈绮贞等歌手的唱片制作，一路看着唱片界从辉煌到黯淡。尤其当iTunes、 Spotify等新线上收费平台兴起後，更是翻转产业获利模式，「那时ＣＤ包得再大包也没 人买，」林暐哲苦笑，「演唱会是低迷已久的流行音乐产业找活路的一种方式。」 产业模式翻转　唱出新活路 现在，音乐界热烈迎来文艺复兴。在流行音乐产业调查报告里，一三年台湾流行音乐营业 额已达455亿元，其中，音乐展演营业额高达130亿元，也就是每100元的流行音乐产值中 ，就有近30元来自演唱会，而有声出版则仅11元。 Legacy音乐展演空间兼创办人、中子文化执行长张培仁观察，「音乐本质没有改变，是生 活方式的改变。」他指出，随着主流媒体的碎片化，相较於购买大量复制产出的录音作品 ，年轻的听众更青睐独特、不可取代的现场体验；因此音乐公司也开始要求艺人走出录音 间，展现唱、跳、创作、演出等现场魅力，让音乐「被看见」。 像是在台北市文化局长、曾成功举办过伍佰演唱会的倪重华眼中，台湾现场演出影像做得 最好的是苏打绿。○七年，苏打绿只不过是曾在600人场地「the wall」表演的团队，在6 场售票的现场演出卖爆後，看到潜力的经纪人林暐哲，一下子要苏打绿跳级挑战一万人的 小巨蛋。 苏打绿主唱青峰很紧张，也担心票房不好，林暐哲会因此破产。在一次机会，林暐哲把青 峰叫上小巨蛋的舞台，对他说，「你看，没你想像那麽大，你就想成比女巫店大一点就好 。」但其实，从舞台望出去，青峰眼中的小巨蛋，像是大到看不见尽头。但那次一唱就是 5个小时的纪录，也让苏打绿成为第一个在台北小巨蛋开唱的独立音乐艺人。 今年5月，他们才结束位於北京工人体育场的3万人演唱会；7月25日，苏打绿「再遇见」 巡回演唱会也将在香港红磡，第一次挑战连续演唱4场的纪录。 抢夺商机　各路英雄入战局 产业生态改变，连唱片公司的结构也跟着改变。中子文化旗下的事业体，就以培养具有现 场及创作能力的歌手艺人为主，其中，第一种类型是音乐分享平台街声（street voice） ，让年轻创作者发表最原形的创作，新生代歌手卢广仲、徐佳莹等都曾在街上发表作品。 累积一定能量後，即有机会到能容纳上千位观众的「legacy传音乐展演空间」表演，或在 简单生活节（simple life）、或观众数在1500至3000人左右的「台客摇滚嘉年华」等场 合试水温；更成熟的艺人如周华健、蔡健雅等，则有中子旗下的经纪公司「水晶共振」， 安排规画到两岸三地巡回演出。 看上这波现场演唱成为主流的商机，去年全球最大的演唱会主办方理想国（Live Nation ），和五月天的唱片公司相信音乐，合资成立台湾理想国演艺。理想国演艺总经理严光华 分析，「音乐产业在这10年内发生重大变化，过去艺人卖唱片，演出是附属的，但现在发 唱片变成宣传品，演出、代言等收入才可以赚到钱。」 於是，一直以欧美作为营运重点的理想国，相中近年来亚洲消费力强且资金充裕，也开始 布局亚洲，从日、韩开始，去年，则是来到台湾，他们不只引荐欧美艺人，如4月底来台 的资深美国男团新好男孩「Backstreet Boys」，更重要的是，将台湾艺人带到国际歌迷 眼前。例如去年，理想国和相信音乐合作後，带着台湾天团五月天，首次到欧洲举行演唱 会，由理想国在英国做宣传、场地租借、灯光和音响等设备提供。 当然，不只是国际型的理想国，抢食演唱会商机的各路英雄，也各拥新应用、新利基加入 战局。除了从相信音乐的演唱会制作部门独立出来的「必应创造」，当然还有这次江蕙演 唱会的主办单位──张惠妹经纪人陈镇川所经营的源活娱乐，而「综艺之母」葛福鸿旗下 超级圆顶，则是囊括日、韩大咖艺人的来台演唱会，另外，周杰伦的巨炮娱乐、滚石系统 出身张文玲的天空蓝等，都是演唱会行业内的翘楚。 演唱会超夯，现在台湾演唱会的困境，不是没有人看，反而是演出场地难寻。 严光华分析，日本音乐产业之所以强大，就是因为场馆多，一个礼拜可举办数十场演唱会 ，久而久之，民众也把看演唱会当作生活的一部分。而台湾，「演唱会真正开始蓬勃，就 是小巨蛋盖好後，总算有一个大型场地可以支撑国际性、好的演唱会，」周佑洋说。 但现在，小巨蛋一位难求，一六年下半年的场地，今年九月以前就一定要送件申请，否则 一定预订不到，而且，还不是先订先赢，必须经过台北市政府文化局的审议，综合评估哪 项活动对台北市及小巨蛋场地的贡献效益较大，因为小巨蛋除了收租金，还要抽票房。事 实上，靠着单场租金50万元、票房抽成1成，小巨蛋的年营收也达到3亿7000万元台币。 对抗韩流　期待新一代巨星 再以成本来考量，如果要请国外大牌艺人如芭芭拉史翠珊，也非得在小巨蛋不可，「如果 只借得到Legacy等仅能容纳1000多人的场地，那平均1张票就要50万元才能回本，」严光 华夸张地说，过去台北只有老旧的中山足球场及市立体育场，大牌艺人来的意愿很低，「 如果玛丹娜要在亚洲举办七场演唱会，台湾如果没有好场馆，一定抢输其他国家，因为艺 人如果可赚到更多钱，当然也就更愿意去。」 只是，如今的荣景是能持续的荣景？还是最後的荣景？林暐哲有点悲观地认为，现在能卖 爆小巨蛋的台湾巨星，除了萧敬腾之外，基本上都是2000年以前出道的歌手，就连爆场後 再加开场次，甚至变成社会新闻的江蕙，都已经宣布封麦。反观南韩，韩流一波波袭来， 一团比一团年轻，却一再攻占小巨蛋，卖出最昂贵的票价。「台湾未来还有几个能卖爆小 巨蛋的新天王天后？」 当灯光亮起，音符休止，大家期待的一代比一代更让人振奋、更感动人的表演者加入，台 湾才能持续跟上演唱会商机的韵律。 --

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