高级时尚圈的社企潮流 本文网址：http://www.seinsights.asia/story/614/794/1253 编译：缪葶 编按：本篇刊登於英国卫报（The Guardian），透过三篇不同案例让读者能对时尚界中的 社会企业一窥究竟。 改变世界的力量 「我想要发挥天马行空的创意改变世界。倘若你仔细观察周遭，正是创造力十足的商业活 动在改变这个世界。」 Cameron Saul是一位走在流行尖端的社会企业家，2002年他在乌干达之旅中，看见一个运 用回收瓶盖制成的手工线袋，由此开启他的创业路。回到英国之後，他的父亲身为世界知 名品牌Mulberry创办人，给了他许多商业智慧与建议。 结合了异国风情与时尚产业，意味着这项与众不同的商品稳当的成功之路。Saul也运用分 配所得利润，成立了Bottletop基金会，10年之後，此基金会每年平均降低三万五千多位 年轻人得到爱滋病的机会。 Saul下一阶段的创新是制造易开罐拉环的编织提袋。这个想法来自於Saul的夥伴－Wayman 的母亲在巴西北部萨尔瓦多旅游时，不期而遇的新点子。 Wayman随即前往当地取经，发现这种易开罐拉环的提包在当地相当普遍，而且生产高级手 提包的原料都能就地取材，只是贫困的萨尔瓦多迫切需要进行革新。换句话说，这些精巧 手艺的提包已经具备上市的条件，只是在出口销售之前，Wayman必须先搞定产品的生产流 程，以及隐含其中的伦理议题。 「制造提包的合作社似乎不太愿意合作。为了进一步了解原因，我们设法拿到了两位员工 的电话号码，发现他们只获得少许工资。」 於是他们重新聘雇了一位当地员工，透过更有伦理意涵的方式重新设计生产流程，迄今已 聘雇40位当地女性从事生产工作。目前这些提包在Harrods、Liberty London都拥有不错 的销量，亦可透过他们的网路平台进行购买。Bottletop将产品定位於顶级市场，有些商 品甚至高达600英镑。对於社会企业而言，掌握金字塔顶端市场会是成功的关键所在， Bottletop藉由与巴黎设计师的合作及传授新技术，再以英法时尚品牌的高规格要求，每 一针一线都要符合最高标准，即便是内袋的标签缝都能感受出商品的高级质感。 良心时尚正在流行 「商品的外观与内在的道德性同等重要」，Rewardrobe的创办人Veronica Crespi这麽说 。Rewardrobe为伦敦首家「慢时尚（Slow Fashion）」的顾问公司，强调时尚与环境永续 性的连结。 慢时尚是现下良心时尚界的流行用语，期许能够取代过去厂商「每季新品都是必备单品」 的话术，变相鼓励消费者清空过季品换上下季新品的浪费陋习。所谓「慢（Slow）」时尚 追求的就是购买符合道德生产过程的衣物，并且持续穿上好几年。 要成就永续时尚的关键在於如何扭转人们对於流行时尚的看法。Crespi强调「很多人都认 为，走在时尚尖端有如追寻一种像吸大麻般的刺激感。要改变这种观感，就必须让消费者 觉得你的商品漂亮极了而购买，而非出自於某种信念。」 Crespi指出时尚产业导致的环境污染，其中有一半是在购买之後产生的，高温洗涤、乾洗 以及保存衣物的方式，都可能对环境造成伤害。Crespi则教导其顾客如何永续消费与保存 衣物以穿出永续品味的时尚。 她对於环保时尚的前景也充满期待。2009年Crespi创业时，市场上几乎没有其他类似的品 牌；如今，全球已有6、700家良心时尚品牌，就连知名品牌H&M也正在着手生产自家的道 德商品，即便有人说这只是另类宣传手法，然而至少让更多人注意到良心时尚。 「道德羊毛」制造 英国羊毛品牌Izzy Lane的创办人Isobel Davies，始终记得当旗下针织商品出现在牛津街 上时尚品牌Topshop里的兴奋，这是他们长期以来一直追求与期盼的目标。 英国的羊毛纺织业自1950年代开始，长期为由牧场经营者组成的英国羊毛销售协会（ British Wool Marketing Board，简称BWMB）所掌控，牧场主人只能将羊毛卖给协会，所 有需要羊毛原料的厂商都要向协会购买，甚至要外销到亚洲地区都必须经由协会，且收购 羊毛的价钱每年也由协会制定。也因此协会成为羊毛市场的垄断者。在2007年Davies刚成 立公司之际，那些被收购羊毛的牧人们仅能获得微薄收入抵销租金，虽然近年收购价格有 些微涨幅，但也只能勉强贴补运输成本。 除此之外，Davies也投入於保障动物福利。由於从羊毛产品的标签上无法判别在剪毛的过 程是否让绵羊遭受不人道的对待，羊毛销售协会也没有纪录可供查询，而Davies为了确保 其商品的羊毛来源是属於以道德方式生产而来，她将近600只濒临宰杀的绵羊安置在位於 北约克郡的牧场，自行生产道德羊毛。为此，英国皇家防止虐待动物协会（The Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals，RSPCA）已经二度颁给她「优良 企业奖」（Good Business Award）表扬她改善动物福利的行动；羊毛销售协会也授予 Davies特别执照，让她能够用自行生产的羊毛，直接制成衣物贩卖。 羊毛销售协会垄断市场让牧人无法得到合理的价钱，这对已步入夕阳产业的英国纺织业来 说无疑是雪上加霜。如何让羊毛纺织业开放市场，社会企业家还有漫长的一段路要走。 ============================================================================== 【资料来源】 How social enterprise can succeed in the world of high fashion http://ppt.cc/LzYz 【延伸阅读】 ‧社会企业也可变身时尚精品业 http://www.seinsights.asia/story/614/794/1218 ‧我见我思－哈佛社会企业家 http://www.seinsights.asia/news/131/767 ‧让巴黎人找上门的越南手工品 http://www.seinsights.asia/story/573/794/1014 ‧柬埔寨社会企业：手工编织的力量 http://www.seinsights.asia/story/649/796/1112 ‧香港废弃横幅变身时尚再生背包 http://www.seinsights.asia/news/131/475 ‧非洲最创新社会企业：Tosheka纺织公司 http://www.seinsights.asia/news/131/877 ‧改写印度火坑少女命运 时尚凯特力挺道德时装 http://www.seinsights.asia/news/131/714 -- 更多有关社会创新与社会企业 社企流─台湾第一个华文社会企业资讯汇流平台 http://www.seinsights.asia/ 社企流 Social Enterprise Insights Facebook粉丝团 http://ppt.cc/OHGY 社会企业讨论区 PTT1 看板《Social-Ent》 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 117.56.252.61 ※ 文章网址: http://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Social-Ent/M.1397610862.A.A62.html