本月社企：冶绿生活服饰－你的穿着也可以守护环境 图文网址：http://www.seinsights.asia/story/257/8/1400 文：梁凯芸、林以涵／图：陈宜萍 「本月社企」为社企流编辑室其中一个撰写主题，每个月会介绍一个具有社会创新性、获 利能力、与永续经营潜力的社会企业，除了分析该企业的社会创新模式外，也会较为深入 地报导其在经营管理上的成功关键或面临挑战，希望让读者全方位认识一个社会企业。 亲密接触的衣服，却可能对自己和大自然不友善 与皮肤最亲密接触的服饰，是人们生活必需品，代表着个性和品味的表徵。然而，2012年 底，绿色和平组织向全球发布「全球时尚品牌有毒有害物质残留调查」，结果显示六成抽 检服饰含有可让衣服更鲜艳的壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）、塑化剂或芳香胺，以增加卖相 。此外，大多数消费者或许不知道，种植面积仅占全世界农产品3%的棉花，使用农药和杀 虫剂的剂量却高达全球总和的25%，在购买棉制衣物的同时，消费者很有可能亦成为破坏 环境的隐形杀手。 上述两个事实，让消费者深陷在不安心的消费环境中，加上现今大量制造与压低成本的快 速生产流程下，有毒物质和农药的用量不断增高，残留在衣服上的有毒物更多，即使清洗 过仍会进入水源，危害生物环境，并累积在鱼类体内，透过食物链进入人体危害健康；长 期喷洒农药致使土地污染、土壤硬化，更将降低环境永续性。 除了食材，衣服也能有机 有机棉服饰的出现，解决消费者担心服饰具有害物质的问题，亦能维护环境。棉花采自然 栽种，不添加农药、不使用任何染剂的天然色泽，也像徵着人与大自然的相处，应是简单 、和谐而紧密相连的。由薛焜中先生（以下简称薛大哥）所创办的「冶绿有机棉生活服饰 」，致力於推广有机棉与环保衣着，希望将相关知识和经验分享给消费者，让健康、环保 、永续等穿衣哲学也成为新生活态度。 薛大哥原本是一间知名外商公司的高阶主管，不到四十岁便拥有令人称羡的工作与高薪， 但生活完全被工作不断追着跑，也让他渐渐感到旁徨、不踏实。此时公司决定将薛大哥所 属的部门业务迁至新加坡，员工不是选择跟着走、就是离开，抉择时刻反而让薛大哥更能 听清楚，早在心中呐喊已久的声音。看了《不愿面对的真相》後，为实践美好生活的梦想 ，他於2009年创办冶绿，使用有机棉材质作为服饰材料，坚持染整过程中不添加任何化学 药剂与染料，将纯天然颜色且健康的衣服带给消费者。 会说故事的有机棉T恤 一般有机棉服饰商专做较好贩售的婴儿和内着衣产品，冶绿不想做别人做过的，选择最能 触及广大消费者族群的男女休闲T恤为切入点，一来是市场区隔，二来是想把有机棉市场 这块饼做得更大。冶绿锁定的消费族群包含青壮年，通常拥有购衣自主权，加上在知识经 济时代，环保与消费意识逐渐抬头，冶绿不只卖衣着，更想透过商品推广有机棉知识和环 保生活理念。 冶绿没有实体店面，除了网路贩售外，薛大哥从环保团体开始，做为概念传播与合作对象 ，同时穿梭在绿市集与各种活动间，与光顾摊位的消费者面对面聊天、沟通，让大众知道 不只吃得有机、更可以穿得有机。薛大哥改采取的「志同道合」通路策略，让冶绿推广成 效更快更深，慢慢地培养出一群有机棉爱好者，现在在许多农夫市集、独立书店、公平贸 易商店、博物馆等据点都看得到冶绿的产品，顾客回流率持续增加。除了个人消费者，许 多团体和公司也会选择购买或订制冶绿服饰。 为了改善消费者对於有机棉「昂贵」、「单调」等迷思，冶绿赋予每样产品生命力，透过 棉T图案说故事。像是和国立台湾博物馆合作的「人生系列主题」，有因人类废弃塑胶袋 过多形成的水母样式、寄居蟹因垃圾过多，找不到回家的路而住在柏金包的图案，皆幽默 又讽刺地印制在服饰上；「食草文集」和「台湾水牛系列」，则唤起现代人与台湾土地的 重要关系，这些系列都是冶绿主力商品。 冶绿产品从不以折扣方式吸引消费者上门，产品所标示价格就等於冶绿想带给消费者的价 值，服饰也坚持百分百台湾制造，以支持在地产业与减少运送里程。包装使用环保材质， 运送纸箱也一再重复利用，薛大哥夫妻俩协调送货，减少运输浪费，如此坚持为的是降低 产品成本，证明有机棉服饰也可以很平价，而不只属於金字塔顶端客群。「当我们衣服跟 一般棉T差不多价钱时，会吸引原本不穿有机棉的消费者购买，如此一来也推广有机棉给 更多人知道。」薛大哥笑着说道。 一辈子，做对了事就要继续下去 冶绿目前以小规模方式经营，公司员工就是薛大哥夫妻俩，秉持着「摇篮到摇篮」的概念 －从生产到制造皆需环保，最後产品回收也应回归自然，助益土地，使人、社会、环境三 者共生共荣。近年来媒体渐渐报导有机棉新闻，学校和社会团体亦举办相关讲座与活动， 这些都有助於消费者对有机棉的认识。薛大哥认为推广有机棉观念和理想的道路，虽然慢 却紮实，并期许冶绿能长久走下去，未来看到所有市面上衣服都是有机棉制成，改变大众 的消费与生活态度，进而让大自然更能永续发展。 延伸阅读 ◎冶绿生活服饰官方网站 http://www.wildgreen.com.tw/ ◎冶绿生活服饰Facebook粉丝专页 https://www.facebook.com/WILDGREEN.TW ◎老园丁的绿园：以创业打造绿色与永续时尚－冶绿生活服饰 http://www.seinsights.asia/story/250/8/1399 你可能也喜欢哪几篇文章 ◎Motherhouse招募储备正职新血！ http://www.seinsights.asia/news/133/1270 ◎品质加好故事 孟加拉货也能打入日本 http://www.seinsights.asia/story/573/794/592 ◎充满品牌故事的Motherhouse为何以台湾为海外第一站 http://www.seinsights.asia/story/250/794/312 ◎高级时尚圈的社企潮流 http://www.seinsights.asia/story/614/794/1253 ◎社会企业也可变身为精品业 http://www.seinsights.asia/story/614/794/1218 ◎公平贸易服饰如何进军伸展台？ http://www.seinsights.asia/story/649/794/742 ◎本月社企：Motherhouse－「有温度」的时尚品牌 http://www.seinsights.asia/story/257/794/291 ◎社会企业公关术：如何赢得媒体报导 http://www.seinsights.asia/story/614/794/1315 ◎比台湾人穷却更快乐！25岁女孩创业为柬埔寨孤儿圆梦 http://www.seinsights.asia/news/131/1101 -- 更多有关社会创新与社会企业 社企流─台湾第一个华文社会企业资讯汇流平台 http://www.seinsights.asia/ 社企流 Social Enterprise Insights Facebook粉丝团 http://ppt.cc/OHGY 社会企业讨论区 PTT1 看板《Social-Ent》 --

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