※ [本文转录自 movie 看板 #1FjZAgiN ] 作者: sampsonlu919 (湖人最该自尽的人：颗比) 看板: movie 标题: [讨论] 2012春季档分析:2月电影篇 时间: Fri May 18 19:29:43 2012 前言：去年我曾经在板上，针对北美春季档期的电影个别分析其卖座优劣势， 并获得不少版友不错的回响，也让我在今年兴起想要如法炮制的念头。 不过今年我的作法，跟去年相比略有不同， 从原先的优劣势分析预测，改为影片的票房结果解读。 把票房预测改为卖座结果分析，难免有事後诸葛之憾， 但这样的改变一方面的确是因为我太懒惰，已经来不及写上映前分析了； 二来，比起去年我一些电影有点乱枪打鸟的评估， 从卖座结果来分析影片成败，更符合科学原则，也的确能从中学习更多。 况且今年的电影市场，还呈现出美国与台湾两地间评价并不一致的情形， 从中分析这两地的观影差异，也别有一番趣味。 此一系列文章，照惯例会从二月的电影，依照其票房高低分析。 总观今年二月上映的电影，其市场气氛跟相比明显热闹许多， 除了是史上第一次出现三部此时首映电影，在全美票房突破一亿美金的盛况外， 比起去年一直到四月底的「玩命关头5」，才出现首映周末破四千万镁的的情形， 今年此成绩达成的速度，明显比去年快许多(而且还是在同一天有两部电影)。 但相对的，也有一些千万片酬A咖失意於此，以下就是在我眼中他们成功或失败 的原因分析。 当然，若有用字或者资料引用不洽当的地方，也欢迎各位多加指正，毕竟我难免 也会有些偏见；但我也尽量以最面面俱到的角度去撰写 ------------------------------------------------------------------------------ 爱重来 美国票房：首周末4120万美金/累积1.25亿美金 全球累积票房：1.83亿美金 特殊纪录： 1. 今年美国第一部首映超过4千万美金 2. 今年美国第一部总票房超过1亿美金 3. 索尼影业子牌Screen Gems创立以来首部破亿电影 4. 情人节当天票房破千万，为非周末情人节单日票房最高。除了与当天亚军狡兔计画 有五百万的差距，与同档首映电影「特务爱很大」的差距更高达十倍 5. 失忆主题电影在北美的第三高票房，前两名为神鬼认证的2、3集 解析：本片成功延续情人节应景电影的市场必胜法则。尤其查宁塔图与瑞秋麦亚当丝， 均曾参与过畅销文艺作家Nicholas Sparks小说改编的电影，更是让成功推销「最後 一封情书」的Screen Gems得以事半功倍地将最片（及其他Sparks作品改编电影）的 成功元素－甜蜜中略带苦涩，并还穿插一些性感激情戏－套用在此片的情节编排 与宣传模式上。本身就是影坛模范生的塔图，在本片展现出的专情与深情，更是 成功让不少女观众心甘情愿买票（本片首映观众群男女比为3：7）。 不过台湾当时有了卡司更多也更亲民的国片「Love」卡位，片商为了避免被夹杀， 排档比其他地区晚了三个月，这情况多少让影迷感到扫兴。或许这也跟塔图去年 忙於拍片，本身又已婚，导致这一年在台湾媒体的曝光量偏低，让片商感到信心 不足有关吧！ 有意思的是，今年第二部北美首映四千万/累积一亿的电影，在片商操作手法上， 正巧与爱重来呈现完全对立的状态… 狡兔计画 美国票房：首周末4017万美金/累积1.26亿美金 全球累绩票房：2亿美金 特殊纪录： 1.美国第二部首映四千万电影，也是历年春季档首映非冠军电影中最高者 2.美国今年第一部票房破亿的动作片 3.制作成本仅次於「异星战场」与「怒战天神」，是春季档动作片第三贵的（换句 话说，比饥饿游戏还高） 4.在上映第二周末，也就是国父华盛顿诞辰假期，又拿了当周冠军，为历年来罕见 之逆转胜 不少人看完预告可能会认为本片「根本就是神鬼认证与震撼教育的混合体」，而影片 本身也的确有重现这几部经典动作片桥段的影子，但两大明星首次合作带来的新鲜 感，以及环球在宣传攻势上的积极，的确让看完不可能任务4後，憋了一段时间的 大格局动作片迷，有了期待的对象。当然，比同档其他动作片更优的口碑，也是本片 在北美卖座不可或缺的重要因子。 狡兔的好表现，不仅帮助去年两片接连挫败的莱恩雷诺，设下事业停损点，环球高层 想必也会跟雷诺一样开心，因为雷诺明年还要为暑假大片RIPD挑梁演出，狡兔的票房 无疑让他们对雷诺的号召力吃下定心丸。当然，雷诺在私下多采多姿的绯闻，也多少 为本片的卖像增加不少－而这也进一步证明好莱坞演员的经纪团队，不但不会禁止 他们谈恋爱，当同戏有异性演员对戏时，甚至还有点刻意让彼此顺水推舟的重要 原因。毕竟，曝光越多，就等於用更有效益的方式为他们的作品打广告嘛！ 地心冒险2：神秘岛 美国票房：首周末2733.5万美金/累积1.019亿美金 全球累积票房：3.2.亿美金 特殊纪录：花了65天才达到破亿关卡，是今年有此成就的电影中历时最久者 挟着在海外抢先上映获得不俗票房带来的气势，以及巨石强森主演合家欢喜剧一向有 稳定的成绩，地心二本来就是我看好的春季档卖座片之一。不过他在北美成功，靠的 并不是暴冲型的高首映票房（他的首映尽管比第一集高，但仍远低於爱重来与狡兔 计画），而是在北美，只要影片品质不差就有稳定成绩的家庭市场。正巧在总统节 四天长假（甚至整个二月）中，地心二是市面上唯一的普遍级电影，也让在动画 喜剧「罗雷斯」上映之前，连续两周都能维持将跌幅控制在35%以内。 除了家庭牌、巨石强森，以及比第一集更精致的特效外，本片的另一男主角乔许 哈奇森对本片的卖座也有一定的贡献。以童星身份出道的他，在美国本身就有一定 的知名度与影迷群。当然，我们也不能不提他稍晚推出另一部卖座大片「饥饿游戏」 造成的话题性，让原本没看地心二的年轻观众，回头再去看这部上档有一定时间的 电影。而另一年轻演员凡妮莎哈金斯的加入，也的确对拓展非儿童的年轻观众群 有一定的正面效益。而我也得说，地心二也是让去年两片卖座失利的凡妹，及时地 拉了一把。 地心二的优秀成绩，除了让出品本片的华纳兄弟与目前其他片厂相比不致於落後太多 外，他在海外的成绩甚至比北美本身多出一倍，也难怪在黑暗骑士後就有「Franchise 缺产」危机的华纳兄弟，会在影片上映一个月後快速宣布筹备第三集的拍摄了。 不过，上一集男主角布兰登费雪看到地心二没有他还能维持佳绩，他的心里想必是 窘透了！ 海豹神兵 美国票房：首周末2447.6万美金/累积约7千万美金 全球累积票房：7890万美金 跟一般好莱坞动作片相比，海豹神兵主角群们的情绪起伏不够明显，动作场面也不够 眩目。但反过来看，这样平舖直叙的节奏，的确也带给观众另一番风味。何况，这 正是本片幕後金主－想要藉此片招募更多生力军，但又不想引发额外国际事端的美国 海军想要的效果。 本片另一个为人称道的地方，则在於它能以1300万美金的价码，精准打造出中高成本 动作片的效果。获得美军在演员、场地、武器乃至故事素材的资源，的确可以让制片 方省下一笔如果自己出资其实很可观的支出（虽然这也因此产生主角们演技生疏的 缺点）；而在剧本上，却又能靠着写过「三百壮士」的编剧维持动作片的基本品质。 讲到这里，我们就不得不介绍一下本片制片，同时也是出品公司Relativity Media的 老板－莱恩卡瓦纳。 卡瓦纳从2006年起就与索尼、环球这两大片厂有紧密的合作关系，这两家公司近年来 你能想到的卖座大片，几乎都能看到他投资的身影。这样的密切来往，也让他在2009 得以用1.5亿美金的价码，买下环球影业想降低亏损而抛售的子牌Rogue，并因此壮大 自己公司的规模，进而让其公司也具有行销能力。卡瓦纳另一个值得称许的地方， 则是在公司发行成立部门成立初期，就明了海外市场的潜力与对公司命脉的重要性， 也因此让他的影片能靠着版权贩卖保持有不错的投资报酬率。 然而，令人玩味的是，海豹神兵这回虽得意於北美市场，但在其他地区的回响并不像 台湾这麽踊跃。出资单位导致正港美国主义弥漫本片，产生其他国家的反感，可能 其中是关键因素之一。不过，强卡特、饥饿游戏、超级战舰与复仇者联盟，这几部 高成本大片在宣传与排戏院上的强势，多少也影响了口味较轻淡的本片在海外生存 的空间。 超能失控 美国票房：首周末2200万美金/累积6442万美金 全球累积票房：1.24亿美金 特殊纪录：超级盃周末首映票房第4高，前三名为孟汉娜演唱会、最後一封情书与即刻 救援 超能失控在一开年（甚至更早以前）就展开相当积极的宣传；无论是好像已经把完整 故事都告诉你，却又感觉另有玄机的预告片；还是在NFL季後赛期间於各大体育节目， 响亮地打上「超级盃周末仍不可忽视的一部片」；甚至在各大网路平台的病毒式行销 －都是福斯公司近年来难得一见的漂亮布局。 更让我感到惊艳的，是本片在北美两大影评网站都有相当出色的成绩。一般来说， 这种低画质摄影的found-footage电影，很容易流於为吓而吓，剧情却空洞的窘态。 但超片却将家庭暴力、少年信心缺乏危机、校园生态，这几种写实而且让观众容易 认同并投射其中的元素，巧妙地融入科幻片中。换句话说，超片呈现出的人性关怀 面，不仅是专业影评与北美一般观众难得同时买帐的关键，更是近年其他低成本 科幻片未必能做到的事情。 比较可惜的是，超片受限於成本与片长的限制，在人物心境与剧情的转折上仍显得 不够俐落，再加上国内片商在宣传时太过强调片中的动作与特效元素，也难怪在 台湾的负面评价比率会比北美来得高。不过，身兼本片编剧与导演的乔许特兰克 无疑仍是得利於本片的大赢家，因为在超片上映後，他後续接到的片约就高达三部 －其中两部更是在漫画大厂「漫威（也就是出资复仇者联盟的Marvel）」享有一定 人气地位的惊奇四超人，与蜘蛛人呈现亦敌亦友状态的Venom。 顺道一提，本片的另一编剧迈斯兰迪斯，已经答应福斯徵招，将为本片编写续集的 剧本。不过坦白说，有谁会期待本片续集的吗？－即使你喜欢本片。 战栗黑影 美国票房：首映2087万美金/累积5433万美金 全球累积票房：1.26亿美金 特殊纪录： 1. 美国第一部在超级盃周末有两千万首映票房，但只能当亚军的电影，而这也是超级 盃首映电影的第六高 2. CBS电影部门在北美首映与累积票房最高的电影 浓厚的英式风格、选在超级杯周末这个本来就不能赚到太多票房的档期，以及CBS 投资电影向来票房口碑均双输的惯例─这三个利空让不少影评对本片的卖座期待值， 远不如上映前就有密集宣传的超能失控。正因如此，本片能达到如此的票房成就， 更让不少人视为市场上的一大惊喜。但说实话，影片其实本身就掌握了两个不该被 忽视的成功因子︰ A.惊悚片在超级杯周末向来就有不错的成绩 B.本片的男主角可能是历年超级杯周末首映电影中，拥有最多卖座大片的主演明星─ 丹尼尔雷德克里夫。 雷德克里夫在能在本片证明他在美国仍有一定的人气，哈利波特系列当然是最重要的 关键点。但他其实在不少节目乐意自我解嘲(会去客串周末夜现场的英国演员似乎并 不多)，也的确让美国人倍感亲切进而增加好感度。另外，他本身也是哈利波特的年轻 演员中，最愿意在电影拍摄空档中参与现场话剧磨练演技的一位，这一点不仅的确 对他的演技大有助益，当然也让英美影剧圈更愿意提供他有一定发挥空间的戏约。 而他本身外型随着时间更加成熟挺拔，也让一路跟着丹尼尔长大的观众愿意给他尝试 新戏路的机会。尽管颤栗黑影在剧情编排与丹尼尔的演绎方式仍有其缺陷，但他广泛 的戏路尝试仍是值得肯定的。 讲到哈利波特，当然也免不了顺道评论该系列其他主要年轻演员近来的表现︰ 无论穿什麽都能吸引目光的爱玛华森，显然是HP结束後最活跃於新闻版面的一位， 这得多亏她「我要上学了，我又要拍戏休学了」的戏剧化校园生活，以及同样让人 充满好奇的感情世界。不过她靠着一直稳定的产品代言以及近来也相当积极的拍戏， 後HP时代的事业发展也颇稳健。 比较让然感到可惜的，莫过於三小福中当初被认为演技最好的鲁伯特葛林。葛林长大 後的外形变化，并不像上述两人那样更有大将风采，这多少也限制了他未来的演艺 发展。倒是此系列中一路让人恨得牙痒痒的「跩哥」汤姆费尔顿，在HP结束後近两年 的戏约就高达五部，显见影剧圈对他未来的发展更为看好。 特务爱很大 美国票房：首映1740.5万美金/累积5411.2万美金 全球累积票房：1.482亿美金 相较於在海外的风光，本片在北美的表现可说是二月北美市场最让我失望的一部。 但我们若深究影响本片卖相的三大隐忧，似乎也不是没有迹象可循－ 一：两大男主角号召力仍显不足：克里斯潘恩从「星际争霸战」热卖後只接演了「 煞不住」；而汤姆哈狄更是在「全面启动」上映後才提昇全球知名度，要这两人 挑大梁本来就有一定风险。 二：瑞思维斯彭号召力逐年下滑：去年推出的「大象的眼泪」有劳柏派丁森加持 还看不出来，但前年的「爱在心理怎知道」却是影坛少见留下赤字的浪漫喜剧。 当然，即使你不看票房数据，光看片中她脸型的变化也不难感受这一点。 三：麦克G的作品跟麦克贝一样不受影评喜爱－原本他有机会靠影集「宅男特务」 改善这点，可惜该影集越到後期水准越显下滑，也让业界对他的负面观感更加根深 蒂固。 另外，自从「史密斯任务」之後，任何有动作场面包装的爱情喜剧，就似乎受到诅咒 般，不仅很难在影评上取得太优秀的成绩，连（北美的）观众都不一定对此种混合 片型买帐。偏偏特片上映时，同时要面对的动作性质电影就高达三部（其中两部还在 北美破亿）；以爱情片的角度来看，爱重来也是女生的优先选择，这样的潜在票源 被瓜分，也多少影响了本片在北美的表现。 特片在美国不如预期的原因，我还想到一个：两位男主角身为政府官员，却为了追求 女生滥用国家资源对同事内斗，这种轻浮的行径，明显是不符合政治正确的行为， 当然也是让要缴税的美国人一想起来就无法开心的事(即使本片是皆大欢喜的动作包装 浪漫喜剧)。或许，在美国人的心目中，像伊森韩特愿意为了维护世界和平抛开原有的 婚姻生活，才是他们理想中的特勤人员吧！ 恶灵战警2：复仇时刻 美国票房：首映2211.5万美金/累积5166.2万美金 全球累积票房：1.326亿美金 考量到影评还在试映阶段就已经像病毒般扩散的负评，以及凯吉去年主演三部片在美国 都卖垮的窘况，恶灵2虽然票房远低於上集，但以凯吉近年影片的水准比较，已经算是 让片商可以接受的成绩了。 不过，恶灵2会成为美国影评与台湾观众一致公认的地雷片，事先倒也不是没注意点 可追踪。如果你观察本片在台湾的代理状况，你会发现本片第一集与第二集的发行 片商并不一样。一般来说，好莱坞六大片厂对待续集电影，唯恐别人不知道那是他们 的年度大片，绝对不会让在地代理商有分一杯羹的空间；但索尼影业这回却不寻常地 只愿意做本片在北美的宣传工作，显见他们对影片的品质早已心里有底。再者，本片 发布预告片时，居然以主角小便作尾，也绝对会影响一般动作片或漫画迷对本片的 好感度。而本片导演尼维丁/泰勒过往的代表作（如快克杀手），本身就有这种有点 低级的「恶趣味」风格，也多少让不少已有家室的男性观众为之却步。 恶灵2在全球仍有破亿的累积票房，这应该可以让凯吉免於被降级为「DVD专属低成本 片演员」这种明显有轻视意味的不名誉称号；不过，尼维丁/泰勒陆续搞砸了DC与 漫威这两大漫画厂畅销漫画改编的电影，对於这两人在好莱坞圈内的声望恐怕不是 什麽好事。 新好男人（Good Deeds，台湾引进机率极低） 美国票房：首映1558万美金/累积3487.8万美金 泰勒派瑞的黑人基本盘固然仍在，但其实他在美国的票房其实是呈现逐年下滑状态 的。反串搞笑的Medea大婶系列看似已经过了他的卖座巅峰期，尝试严肃的「有色 女孩」（也是派瑞少数有引进台湾的电影）与本片又无法得到大多数影评的认同。 更糟糕的是，不少黑人其实并不欣赏派瑞式电影的快产但缺乏突破制作模式（如 近年看球比导戏更有兴趣的史派克李）。 吸引力渐失这点，虽然因为一举捧红他的狮门影业，在「饥饿游戏」获得商业的成功 而变得不明显（狮门影业在THG上映前又与派瑞续签了几部新片片约），但当THG 三部曲结束，狮门影业又无法找到新的系列大片开拓财源时，我觉得双方缘份走到 尽头也不是没有可能的事；毕竟，狮门都可以对吸金力仍在的「夺魂锯」系列壮士 断腕了，何况是出了北美就一点赚头都没有的泰勒派瑞系列电影呢？ 随心所欲（Wanderlust，台湾也确定不上片） 美国票房：首映625.6万美金/累积1728.8万美金 环球把大部分资源拿去宣传狡兔计画与罗雷斯这两部卖座片，其代价就是这部R级 喜剧虽有甜姐儿安尼斯顿的加入，却遭到片商与观众忽略。不过就影片内容来说， 本片不少以裸戏当作笑梗（包括阿珍首度露两点），以及把故事地点放在乡间的 设定，不仅与阿珍以往作品展现的都会女形象相去甚远，也多少影响了阿珍影迷 掏钱观看的意愿─事实上，近年来一线女星在片中露点，在美国的票房反而不会好； 一来这些影片其实多半为严肃剧情/艺术取向(如色诱与为爱朗读)，二来也可能引起 美国内陆地区家长的反感，毕竟他们的意识形态其实比一般台湾人还要保守－ 比方说安海瑟威露点的浪漫喜剧「爱情要不要」，台湾卖座很好但在美国成绩并不优。 另外，我也可以感觉到阿珍对本片的宣传并不是很积极，她近来即使在国内娱乐版 有新闻，也多是刊载与新男友贾斯丁赛洛斯热恋逛街，有不少消息甚至指出阿珍 愿意抛开过往失婚阴影，让塞洛斯当她的第二任老公与为他生小孩。其实在好莱坞， 为了爱人与家庭减少曝光量也不是坏事，至少这可以避免自己浮滥地接到地雷片。 而且近年来好莱坞女星长休後复出再创颠峰的案例比比皆是︰珊卓布拉克、珍妮佛 罗培兹、麦德琳史托（电视剧"复仇"女主角）这几位曾长期暂停接片的女星，近年 复出後获得观众与业界的支持度更胜以往。或许阿珍接的下一部电影有可能会跟 珊卓布拉克一样，直攻奥斯卡影后也说不定。 至於赛洛斯，我觉得国内媒体有些太贬低他的身价了，他曾经担任开麦拉惊魂与 钢铁人2几部卖座大片的编剧，好歹也算是成功转战幕後的影坛新贵。不过赛洛斯 与上一任女友感情结束的并不妥善，西洋版双J恋能维持多久，的确也是不少人的 疑问。 致命救援 美国票房：首映477万美金/累积1168.2万美金 选在奥斯卡周末这个不利票房的档期上映，加上牵强收尾导致的负评，以及Summit 影业本身也不够积极的宣传，创下女主角亚曼达赛佛瑞成名以来大规模上映电影的 最差票房也是不难想见。 幸运的是，席非德年底陆续推出的两部片，应该能有效替她逐渐下滑的声势止血－ 「悲惨世界」招集多位卡司，没意外会跟妈妈咪呀一样热卖；描述美国七零年代 性感偶像的传记片「Lovelace」，甚至有望让她赢得从影以来第一次获得奥斯卡 影后提名。而个人也希望她未来的选片能更谨慎，毕竟好莱坞是一个对年纪越高， 犯错越多的女性越不愿意给生存空间的残酷舞台。 ------------------------------------------------------------------------------ 历时两个多月，总算把此系列的第一阶段告一段落了！我个人也希望能够在最快的 时间内，将三月影片的票房分析PO在板上，也敬请各位期待。 顺道一提，为了增加此文章在板上的讨论踊跃程度，我在这里顺便跟各位玩一个 小游戏，让各位猜猜哪一部片是我最晚才完成的，前三位猜中的板友，我就会 各自送你们500P币(税前) --

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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ※ 转录者: DramaLogue (114.34.215.115), 时间: 12/20/2012 20:44:08 ※ 编辑: DramaLogue 来自: 114.34.215.115 (12/20 20:56)