※ [本文转录自 Theater 看板 #1FGTORA4 ] 作者: filmwalker (外面的世界) 看板: Theater 标题: 法片《大艺术家》幕後精确的行销策略 时间: Mon Feb 20 13:11:51 2012 http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/1999 文／王雅伦 当各位读者点阅本文的时候，也许2012法国电影的凯撒奖和美国的奥斯卡金像奖刚刚揭晓 。笔者执笔时，虽然还不知道得奖的名单，但可以确定的是，今年法国凯撒奖和美国的奥 斯卡的共同焦点，是前所未见，同时入围11项凯撒奖和10项奥斯卡提名的法国片《大艺术 家》（The Artist）。如果《大艺术家》真的拿下奥斯卡的最佳影片，那会是电影史上继 1929年William Wellman的《Wings》之後第二部得奖的默剧长片。 台湾的观众即将可以看到这部2011年电影界的UFO，在这个连史蒂芬史匹柏和马丁史可西 斯都不能免俗的向3D电影市场及Motion Picture技术靠拢的时候，有人异想天开地坚持要 拍一部黑白的默剧片，并且还有不怕死的制片愿意掏钱，然後这部电影居然可以「安安静 静，不声不响」地过关斩将，一路报捷，最後以黑马的姿态拿下金球奖的最佳男主角奖及 最佳影片，接着乘胜追击，问鼎奥斯卡。在经济萧条，四面楚歌的全球危机氛围里，这部 以小搏大，以创意颠覆僵硬市场逻辑的作品，不但是一部鼓励所有在困境里苦战的朋友， 不要放弃的温暖电影，更是一部导演阿萨那维西斯（Michel Hazanavicius）写给电影 －－特别是好莱坞早期的黑白电影－－的一封情书。 从市场票房的角度来看，《大艺术家》虽然是匹黑马，但若没有对奥斯卡投票的Lobby娴 熟的伯乐，步步为营地运作，也不会有今天的风光。这位伯乐就是好莱坞大名鼎鼎的制片 Harvey Weinstein，是他在2011年让英国片《王者之声》成功地挤下《社群网战》（ Social Network），抢下奥斯卡。Weinstein 在2011年初的Sun Dance电影节，看了《大 艺术家》，据说这位一向看片都边看边打手机的超级制片，整场screening没打一通电话， 看完之後，他皱着眉头告诉法国的制片：「只有一个问题：我看不出哪里可以剪掉。」 Weinstein向负责《大艺术家》海外版权销售的法国公司Wild Bunch买下美国的版权，开 始啓动进攻坎城影展及美国市场的操作机制：前者是敲开後者大门的第一步。这部原来在 2011年4月16日坎城入围名单上的漏网之鱼，原本被影展大会安排在《非竞赛单元》，但 经过Weinstein与Wild Bunch的全力动员，让坎城大会在5月4日，影展开幕的前两天，戏 剧性地破例临时宣布将《大艺术家》加入竞赛片，排在影展的最後一天5月22日放映，放 映之後的反应热烈，佳评如潮，男主角Jean Dujardin一举拿下金棕榈奖。 接着《大艺术家》摩拳擦掌地准备跨越大西洋，登陆美国市场。Weinstein出乎意料地选 择了秋天的Telluride影展，作海外的第一次放映，他分析：「因为在这个影展，可以让 美国的媒体和观众同时发现影片，以致於影评没有办法抢先影响观众」。姜到底是老的 辣，Weinstein最怕的是观众被误导认为这「仅仅」是一部黑白沈闷的默片，而心生成见。 然後《大艺术家》接着入选了多伦多影展和纽约Tribeca影展，正式於11月23日在美国市 场上片。 一开始，《大艺术家》只选定两家戏院放映：纽约和洛杉矶，only。这也是Weinstein的 高招，「我从来没有这麽小规模的上片。」但是一个半月之後，金球奖揭晓，接着是全美 演艺人员工会奖颁发，《大艺术家》一步一步，气势凌人地逼近奥斯卡，Weinstein预测 在奥斯卡颁奖前夕，「全美会有2000家戏院上映《大艺术家》！」。2012一月底《大艺术 家》在美国的票房已经达到1200万美金，远超过了《玫瑰人生》，却还没打破《艾蜜莉的 异想世界》的纪录。 衷心祝福《大艺术家》能继续它灰姑娘似的机运，虽然它精巧的创意，反流行的拍摄方式 令人欣赏，但一部好电影可以成为一部得奖的卖座电影，真正的关键仍在於精准的行销操 作，这该是台湾电影如何跨出华人市场，值得借镜的地方。 --

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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ※ 转录者: DramaLogue (114.34.215.115), 时间: 02/20/2012 16:21:44 ※ 编辑: DramaLogue 来自: 114.34.215.115 (02/20 16:28)