树德科大大手携小手 无形飙创意 有形拚行销 更新日期:2009/02/06 17:19 (中央社讯息服务20090206 16:28:35，高雄 )春节刚过，来自南台湾二十所高中职、约 150多名学生，齐聚树?科大参加由该校管理学院举办的「捷运叭叭GO，高雄行透透」行销 竞赛营活动，三天二夜的行程，还特别搭乘捷运参访高雄捷运公司，与各种年轻人最爱的 团队默契闯关游戏，最压轴的好戏则是行销高雄的企划创意竞赛，第一名奖金高达1万元 。校长朱元祥在开幕式特别以「无形飙创意 有形拚行销」鼓励同学，为自己进入大学前 做好行销企划的热身准备。 高雄市政府观光局主任秘书赖瑞隆与高雄捷运公司公共事务室经理江惠颂二人，分别以「 行销高雄」与「高雄捷运的发展与行销」，事先为学员做了一番精辟的演说，以提供学员 对高雄有更深入的认识，对企划案有更具体的联结点，并发挥行销高雄的创意与提升高雄 捷运的搭乘率。管院院长陈清耀、公共事务室主任刘先翔、企业管理系主任王昭雄等人更 是齐声呼吁同学，用心见学行销营的课程安排，先行体验大学管理教育的学习方式；行销 管理系主任兼副学务长黄庆源则亲自上阵传授行销企划与简报技巧，让参赛队伍能有基础 概念，在简报时才能更得心应手。 小手学员简报的内容与台风都相当稳健，大手的带人经验感觉也很驾轻就熟，每一组成员 的简报默契与团队精神也非常严谨，看得出捷运一天的参访行程的确投入许多心力。学员 在规划高雄红橘线二线捷运的景点、世运的联结，有相当独到特的创意与切入点，捷运票 价优惠是所有参赛队伍的共识，而提昇搭乘率的对象也多是锁定在学生、运动迷、国内外 旅客，有的还特别规划情侣搭捷运游高雄的特惠专案；而美丽的捷运公共艺术景点、城市 光廊、莲池潭、爱河之星、自行车、梦时代购物中心、巨蛋综合商圈、世运主场馆、桥头 糖厂，以及艺文活动的万年季、元宵花灯等也都荣登行销高雄与增加捷运载客量的途径与 方式。 十五组企划案分别为高雄捷运动态体验、乐活捷运直?世运、世运通、用高捷行销高雄、 高雄好运趣、高捷GO GO恋爱高雄、绿活高雄一卡通、世运创造机会、真水高雄捷伴行、 看世运玩捷运、撘捷运看世运、用世运来带动捷运的营运、快速便捷畅游港都、高捷趴趴 GO世运在高雄、撘捷运游世运等。荣获前三名的「捷运叭叭GO，高雄行透透」行销企划竞 赛简报，第一名为「看世运玩捷运」，奖金一万元；第二名为「真水高雄捷伴行」，奖金 六千元；第三名为「绿活高雄一卡通」，奖金三千元；佳作取二名，奖金各为一千五百元 。 运筹管理系主任李敬文讲评时特别提醒同学，行销最重要的是了解对象的需求，各组简报 过份着重票卡的优惠，却忽略了改变高雄人骑机车的习惯转搭捷运，才是捷运乘载率最大 的障碍，以及捷运与异业的结盟等，都是行销重点所在。负责行销营活动策划的许正芳与 林信忠二位指导老师表示，行销企划的概念系以营队的模式让小手（高中职学生）与大手 （就学中的大学精英），一起徜徉在行销企划的魔法世界、相互激荡出好的创意；大手们 把在大学中所学尽力发挥，引导分享给小手，小手们则宛如吸水海绵，不断注入新的活力 与新的学习。 身为大手的行销系学生郭佑展与林恩睿二位同学，在三天的活动下来，认为自己是比小手 获益更多，也激起对行销企划浓厚的兴趣，也期许自己未来成为高雄的行销达人；远从台 东来参加竞赛的吴佳恩同学，则是high到不行，感觉相当刺激，也结交到许多来自各校的 好朋友，真是不虚此行。 --

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