[特约作家朱子] NBA明星赛愈来愈「夸张」。 脚本愈写愈多，桥段更多操作，搞笑和耍宝融入原本就很娱乐性的明星赛活动，连最後「 ending」都可以跟着情势与氛围去走，让人不得不佩服NBA史大人的精明头脑，除了商业 操控和创意无限之外，更能善体民心，贴近群众。 布莱恩(Kobe Bryant)与欧尼尔(Shaq O’Neal)在09年凤凰城明星赛大演「兄弟别恨我」 的亲情戏，史大人不但把欧布情仇这出多年奥戏拉到舞台上和解，甚至还特别操作共享明 星赛MVP的甜蜜大结局，这一切创意和依情势、氛围旋转的操作，除了换来温馨的微笑， 当然也受到「卫道人士」不小的质疑。 西班牙飞人扣将佛南德兹(Rudy Fernadertz)的高难度扣技表演，其实并没有被刻意刷掉， 如果他在两分钟内，甚至更快、更完美的完成那一次堪称史上经典的单臂空中持球，从右 框拉到左侧反扣的绝技，相信史大人也没有能力把灌篮大戏再依他原订的脚本演下去。 除了重视篮球本质的扣篮表演，史大人利用哈沃德(Dwight Howard)的超人归来故事，大 战氪元素的卡通版剧情，这样的创意还不是让全世界喷饭，很会搞笑的哈沃德，一棒接下 欧尼尔NBA耍宝天王的宝座，让明星赛除了单纯的篮球、技术、娱乐、作秀、竞争之外， 还有传承、娱乐观众、教育的意义，你可以恨史大人实在太专制，但也可以给他一些掌声 ，因为他实在太懂得商业、篮球、明星和行销市场的需求。 很多年前，灌篮大赛已经扣不出经典与新鲜感，一度取消，近几年来，劲爆创意和搞笑噱 头融入灌篮的纯技巧与体能天赋表演，丰富的娱乐元素改变明星赛和灌篮大赛本质，却又 要遭到质疑，这实在不是什麽专业或聪明的评析。 如果你在现场，你一定更能亲切的感受到欧尼尔那一曲「蒙脸劲舞」所带来的娱乐效果与 震撼，欧尼尔不但让全世界看明星赛的球迷惊喜连连，现场近千名采访记者瞬间爆出的会 心一笑与摇头激赏，你一定能感受到欧尼尔在明星赛创造娱乐的「开心果效应」。 谁说史大人的操作与置入性行销太多了，多看看球迷、媒体惊奇的反应，多注意那些明星 赛脚本之外的细节，更多解读每一版脚本之外的声音和细节，其实你不难发现，如果没有 这些脚本和行销操作，让单纯的扣技、体能、创意大竞赛和大堆头明星赛例行登场，那样 的结果可能会让人更失望。 明星赛就是一场秀，一种行销与公关宣誓，也是一场娱乐球迷和所有NBA合作夥伴的创意 大结合，当布莱恩在休息室告诉他的西区队友「我们要赢得这次比赛」时，他们把明星赛 当一回事来打，让比赛呈现更出真实的对抗与面子之争，这就是脚本与剧本之外所带来的 伟大创意。 09年欧尼尔最後一舞，让人开心难忘，这场秀的ending是要送给欧尼尔这个传奇人物，同 时也表彰了比尔罗素(Bill Russell)这个史上最伟大的传奇中锋，将历史、明星、感动时 刻和记忆，置入充满行销操作的明星赛脚本，做为行销桥段和娱乐，融入人性与情感，这 就是史大人过人之处。 凤凰城明星赛让人动情与开心的细腻创意，要远远胜过部分媒体的情绪式评论，当欧尼尔 献上那一段足以载入明星赛史页的热歌劲舞时，我们真得感谢史大人如此贴心的向传奇致 敬，为历史书写更深刻意记忆的行销手段。 http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=178683 --

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