大家都可能会搞混广告行销和商业行销 广告行销是创意行销 政大其中有一个学程是广告企划 举例子来说 今天我要卖一支笔 我要先发现这个广告主的产品有什麽优点 是长期不断水?还是方便携带?还是颜色多变? 找出主打点之後 你还要进行消费者锁定 我的消费者到底是什麽样子的人 是喜欢铅笔盒很多颜色的年轻人?还是喜欢高质感钢笔的知识份子? 年龄层是几岁到几岁 这个族群有什麽特性 之後再来作消费者洞察 这是广告最重要的部分 你要想尽办法知道你锁定的消费者群在想什麽 年轻人可能想的是我需要很多颜色又方便带的笔 高阶主管要的是放在胸口口袋中能突显我个人高眼光的高品质笔 找出消费者洞察後 你再根据这个来想单一广告讯息 就是你的广告(或推广模式)要用什麽讯息告诉消费者产品的特点 比较起商业行销 商业行销可能比较偏五管 主要是管理现有状况 广告企划则是广告思考的源头 是不太一样的 企划做出来 创意部门才能根据企划案想广告片的内容 广告稿的创作等 广告企划是让广告想法无中生有的重要起点 其实广企不是我的主修 所以我只是讲个大概而已 盼强人补齐... 既然我说了那麽多 那就顺便介绍一下另外两个学程XDD 第二个是公共关系学程 简称公关 公关是要代替企业或广告主 建立与大众间良好的关系和形象 或是 当企业或广告主的关系、形象面临破裂 公关要企图复原它 俗称"危机处理" 比如说 一个歌手除了在电视上打新专辑的广告外 他也必须做些和大众打好关系的活动 像签名会、握手会、代言会之类 (例子很烂别战我 搜寻前面有一篇讲公关的写的很不错) 还有如果像华航掉了飞机 大家失去了对华航的不信任感 华航的公关就要出来作危机处理 说明会、善後、赔偿、公司口径一致等等 试图挽救华航的形象和大众关系 平常常看见的发言人也算是公关的一种 公关要的是随机应变的能力 如果记者或问者问到很关键的问题 要懂得应对 也要会打好与四周人的关系 重要的是能屈能伸! 有时候就算你是对的 为了大局还是要屈就一下... 第三个是跨媒体创作 顾名思义就是另用不同媒材来作广告设计和创作 这个学程大多推甄进来的都会选(因为是加考术科进来的XDDD) 不过强人很多 学程内还有系分不同的创作课程 课会比较紧一点 这学程真的是比天份 还有自学 (切记!很多基础东西技巧请自己学习 老师一定不会在课堂上教你photoshop之类的) 老实说这方面不是政大广告的强项 政大广告强项是前两个 而且政大广告是偏理论方面 如果是想要学广告设计的 其他学校广告系会更好 真的 不知道还要打什麽...有问题或缺失请指教:) ※ 引述《foreverkid (巧儿)》之铭言： : 这是帮我同学问的 : 她的分数是稳上政大广告 : 可是他想走的是关於行销方面 : 那样的话是走广告好呢还是企管? : 然後政大广告是偏向所谓的广告设计还是行销? : 烦请学长姐们指点了 : 谢谢 --

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