小弟平常书读的不多...FB乱逛爬个文章大概就是最近念书的方式了... 刚刚恰巧在某个FB粉丝专业看到版主贴出这篇文章, 探讨某共共病毒造成的音乐圈萎缩,觉得颇具深趣,想贴上来问问看板友的看法... 不过看完真的感到背脊一阵冰冷... 音乐人一整个被吃乾抹净... 最让我有感触的应该是这一句话: "Esquire 的那篇文章认为COVID-19的疫情使音乐产业的结构性问题变得更显着：我们产出 了过量的音乐让它们便宜到几乎等於一文不值，那些靠着音乐赚钱的公司根本只分零头给 音乐人。疫情之下我们终於看清音乐人到底被整个产业、整个社会占了多少便宜。 " ------------------------------------- (转贴自叶郎的异文笔记) #叶郎每日读报 #一周大事版 原文连结: https://www.esquire.com/uk/culture/a32360709/coronavirus-music-industry/ ──────────────── 「也许音乐产业就是需要让它死掉」 ——Esquire ──────────────── 这一周有许多具有指标性的数据出炉。Bloomberg Opinion一篇专栏文章在检视这些数据 的同时，认为在事情好转之前还有很长一段路要走，但我们至少还有一线生机是：这波疫 情正在提供大家未来娱乐消费趋势的清晰图像，并帮我们验证了那些串流平台的钜额投资 到底值不值得。 音乐产业需要再死一次？ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ Esquire的专栏作者William Ralston这周写了一篇标题非常耸动的文章叫做” Coronavirus Might Kill The Music Industry. Maybe It Needed To Die”。搭配本周 发生的相关新闻服用，会是一剂醒脑的药方。 IFPI正好这两天发布2020年全球音乐报告，内容是令人欢欣鼓舞的消息，但其实已经是 2019年的好消息。统计数据指出2019年音乐产业营收上升至202亿美元，较前年成长8.2% ，并且是连续第五年成长。其中音乐串流较前年大幅成长了23%，产值来到114亿美元，等 於光串流一个部门就占了音乐产业56%的营收。实体唱片则下滑了5.6%。而这一切都是去 年的荣景了。 眼前唱片产业靠着串流收入的庇护，成为受到疫情伤害最小的部门，但实体唱片销售几乎 停摆，授权收入预估也会因为影视剧组合演唱会全面停摆而快速下滑。更别提演唱会产业 导致无数音乐工作者顿失收入的惨况，对他们来说2020年正是“The Day The Music Died ”。 这几天英国的UK Music和众多英国音乐人再次呼吁政府出手救援，担心英国演唱会上下游 产业链将在几周内崩塌瓦解。在大城市中的表演场所因为财务负担最大，所以状况也最危 急。「整个产业链支持了10万音乐人的生计，所以如果有82%场地关门，就等於音乐人可 以演出的地方瞬间少了82%。」Music Venue Trust执行长Mark Davyd说。 流行音乐产业不是第一次遇到逆风，但从来没有遇过COVID-19这种一瞬间把整个产业插头 拔掉的状况。每一种类型、每一种大小的演出、每一种定价通通没能逃过一劫。虽然串流 取代了唱片的产值，但演唱会才是真正喂养音乐人活下来的方法。经过Spotify和唱片公 司的一路剥削，串流收入流到音乐人这一端时已经只剩铜板价。唯独只有世界顶端的艺人 真正有办法从串流中吃饱喝足。 夏天原本是音乐人赚奶粉钱的黄金时段。大量的音乐节让他们更多机会赚到演出费、卖出 更多周边商品，同时吸引到新粉丝，并依靠着接下来几个月粉丝的消费来养家活口。同样 的问题是只有世界顶端的艺人靠着演唱会吃饱喝足，对多数音乐人来说这些无止尽的劳动 只有在运气好的时候才能勉强糊口。 Esquire 的那篇文章认为COVID-19的疫情使音乐产业的结构性问题变得更显着：我们产出 了过量的音乐让它们便宜到几乎等於一文不值，那些靠着音乐赚钱的公司根本只分零头给 音乐人。疫情之下我们终於看清音乐人到底被整个产业、整个社会占了多少便宜。 很多音乐人已经出来呼吁Spotify调高三倍版权费来弥补大家在灾情中的损失，即使 Spotify和其他串流公司目前都是属於赔钱状态。疫情也会促使音乐人重新检视和唱片公 司的制式合约内容，促使唱片公司把真正的版权收入透明化。 许多人开始在疫情中想办法改变这种结构性现况，藉以存活下来：有些艺人自己在线上销 售专属单曲或是演出，有些人则是举办线上的工作坊。 其实市场上一直都有线上演出，只是疫情把大家关在家中之後，大家才开始发现这种体验 很酷。许多人相信最终线上演出会变成一种商业模式。比如柏林爱乐的数位音乐厅。当然 线上转播永远不可能复制音乐现场的气味和氛围。 其他的创新解法还包括美国DJ Marc Rebillet开始借用电影产业的最後一盏灯火——汽车 电影院来照亮音乐现场演出的路。电玩游戏《Fortnite 要塞英雄》则是继吸引1230万玩 家参与的Travis Scott演唱会後，立刻又安排了Steve Aoki和 deadmau5的演出。 Esquire 的文章认为当我们要从灰烬中重建音乐产业时，不太可能再从现有的经济结构模 式下手。而电竞产业的经验可以作为参考：粉丝愿意透过Twitch 或是 Patreon等社群付 费支持他们锺爱的选手。这次疫情让全世界体会到原来音乐这麽脆弱，也因此大家开始用 行动来支持他们锺爱的音乐人。当大家透过那些更透明的平台比如bandcamp，购买一张专 辑或是黑胶时，音乐人因此得到的收入可能超过数千次串流播放。该平台原本抽成15%， 疫情发生以来已经两次举办活动将100%销售所得全数归给音乐人。 不过在这些音乐人寄望在置之死地而後生之後重建一个更甜美、更公平的新音乐产业时， Spotify正在默默策划一个可能更剧烈的改变： Spotify宣布在自家平台推出Harry Potter At Home计画，将由Daniel Radcliffe打头阵 为大家阅读第一本Harry Potter小说的第一章，後续还有Stephen Fry、David Beckham、 Dakota Fanning 、Eddie Redmayne和韩国女星金秀贤等名人轮番上阵。这个策略应该属 於Spotify的Podcast大战略的一环。过去一年Spotify已经花了大把钞票在收购Podcast的 制作公司。他们急需自己100%拥有版权的新内容，借以逃脱现在完全受到唱片公司拆帐合 约宰制而永远无法损益两平的状态。一旦越来越多消费者为了Podcast和有声书内容而来 ，Spotify就可以开始向唱片公司主张必须重新谈拆帐比以便把月租费收入拆给Podcast的 权利人。 对来说长年亏损的Spotify来说这一个计画纯粹出自求生本能，然而一旦现有分帐比例被 推翻，影响所及会使音乐人从串流这块几乎被唱片公司和串流公司吃光光的大饼中分得的 饼屑又少了好几块。 音乐人只能吃土了。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 101.10.8.229 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/RockMetal/M.1589132271.A.F2E.html ※ 编辑: Opethmist (101.10.8.229 台湾), 05/11/2020 01:43:26