个人先行前言 BABYMETAL，由SUMETAL（中元铃香 18岁）、YUIMETA（水野由结 16岁）、MOAMETAL（菊 地最爱 16岁）三人组成，2010年以偶像团体《樱花学院》的社团之一出道，三人现年平 均年龄16.6岁，当初不过是萝莉偶像搭上重金属摇滚制造噱头。 五年後的今天，BABYMETAL已经达成不少成就，例如：登上日本武道馆、世界巡回两次， 担任LADY GAGA演唱会开场嘉宾（LADY GAGA开场邀请嘉宾的首例），获得英国摇滚杂志Me tal Hammer及Kerrange的奖项……枚不胜数，当初纯粹噱头、台下粉丝只有日本偶像宅的 BABYMETAL究竟发生了什麽事情，成为继X JAPAN後最为风行全世界的团体呢？ 以下文章原文转录自中国网友的部落格“挚友水果” 原文网站：（抱歉，手机发文不给缩网址…） https://zpgan1024.wordpress.com/2014/12/23/babymetal%ef%bc%9acool-japan%e7%9a% 84%e6%95%91%e4%b8%96%e4%b8%bb/ ------------------------------------------------------------- BABYMETAL：COOL JAPAN的救世主 一个国家的衰落，除了经济层面之外，也体现在文化输出层面。日本经济如日中天之时， ACG、偶像、潮流、食文化、神秘东方国度……都在全世界大行其道。而随着日本的衰落 ，日本文化也迅速退潮，妖怪手表、魔法少女小圆、AKB48都无法再取得他们前辈同样的 海外辉煌。宫崎骏的退休、火影忍者的完结甚至可能直接导致日本动漫在世界范围内全面 终结。 http://i.imgur.com/A7bHVAa.jpg 在这样的时代背景下，日本政府推出了COOL JAPAN战略，试图重新推动日本文化在全世界 的影响力。在固有文化层面，这个战略可以说取得了一定的成效——和食申遗成功，日本 料理的地位更隆；京都也长期占据世界最受欢迎旅游城市的头把交椅。但在流行文化层面 ，COOL JAPAN就几乎毫无作为。因为流行本身就有自发性，不是单靠按部就班的战略推广 所能达成。特别是在邻国韩流更高端洋派的反衬下，日本发展到极致出现高度专精化的流 行文化就反过来显得过於极端狭隘。 但结果并不属於COOL JAPAN计划内的异色乐团BABYMETAL却横空出世，今年突然在全世界 范围内人气爆发，这也显得非常有耐人寻味。这支由三个日本式少女偶像组成的所谓重金 属乐团究竟为何能取得这意料之外的不可思议的大成功呢？ 音乐性 就像一个作家如果没有超人的笔力，再有思想性社会性艺术价值也是白搭，作为一个乐团 （而不仅仅是偶像），首要的问题就是音乐性。而这支争议极大的所谓重金属乐团，之所 以最终能得到大量欧美核心重金属乐迷的认可和接受，也恰恰是因为它的音乐性能够站得 稳——不仅站得稳，甚至令人惊艳。 影片：BABYMETAL翻唱 日本女子团体SPEED畅销单曲《White Love》 https://youtu.be/oOgaZZ_Dm7I 作为乐团的灵魂人物，主唱中元铃香拥有惊人的天赋。一个年仅十五六岁的小女孩，她的 嗓音条件、乐感、独特性之出众都让人震惊。这首WHITE LOVE的原唱SPEED本身就被认为 是拥有高超天赋的少女歌手，而且出道时还有一点童声的天然优势，即便如此，SPEED版 本仍然可以听出一种近乎於嘶叫的竭尽全力。与之相比，中元铃香版就简直是轻松写意毫 不费劲，足以体现其纯实力之强劲。而翻唱版本更是从流行改为摇滚版，她照样唱得自然 流畅天衣无缝，显然节奏感也是极强。比起嗓音条件及乐感，往往辨识度还更重要，这又 恰恰是她的杀手鐧。中元铃香的声音清凛通透又极富感染力，在强烈的背景演奏中也可以 让听众闭眼聆听，声音中近乎带有一种画面感。 一般来说拥有这样一个顶级主音，就已立於不败之地。但BABYMETAL号称是重金属乐团， 事情就复杂化了——如果没有过硬的歌曲与演奏，显然根本无法过关。而他们还恰恰就拥 有着日本顶级的资深乐团成员组合——每一个都是身经百战，积累了大量实绩的强手。而 除了顶尖的演奏水准之外，BABYMETAL的歌曲质量也堪称超一流——既有POP范畴的动听， 又有偶像音乐的洗脑，也结合了重金属音乐的狂野。首张专辑直接就是精选水准，首首精 彩，甚至还被一些欧美重金属杂志/网站评为年度最佳专辑。在这些基础上，再加上深刻 的而独特的文化烙印，彻底确保了BABYMETAL的音乐性绝对是顶尖水准。 BABYMETAL《Akatsuki》於2014年3月武道馆 https://youtu.be/y5iDvPdA0WY 这首最能体现BABYMET AL音乐性的红月，“据传说”事实上是X-JAPAN的大手笔，也被 认为是X-JAPAN的终极理想形态。 文化烙印 音乐性站住之後，所必需的就是独特性。毕竟这世界上好歌好嗓子多如过江之鲫，没有独 特性根本不可能脱颖而出。而BABYMETAL之所以能在全世界范围大获成功，掐起就是因为 其独特而鲜明的文化烙印——日本元素、重金属元素和偶像元素的完美融合。BABYMETA L的标志是纯日本的狐假面、狐手势、信奉狐神。而狐正是最最典型的日本文化元素，大 名鼎鼎的伏见稻荷大社供品奉的就是狐狸神。 http://i.imgur.com/eKAzhyB.jpg http://i.imgur.com/Wrexu6g.jpg http://i.imgur.com/3IZ7AaL.jpg 她们的打扮则是日本和风结合重金属的死亡元素。将哥德萝莉元素和日本和风结合并非BA BYMETAL首创，但因为她们有本格纯正的音乐性打底，就脱离了同人玩票的范畴而真正成 为一种文化融合——西方世界恰恰最吃这一套！ 同时偶像文化也是BABYMET AL作为一支重金属乐团所坚持的独特元素。很多人一开始 不明白既然有了一流的乐团和主音，那两个萝莉到底还有什麽用。但菊地最爱和水野由结 所代表的是日式偶像文化的王道——纯洁美少女，萌，日本娃娃。作为偶像制造工厂【樱 花学园】的杰出产品，这两个女孩的个人条件几乎尽善尽美而且形成完美的互补。菊地 最爱一双灵动的大眼睛和狡黠的小酒窝，整个人散发着野性的萌魅，充满冰雪聪明的小妖 精感。水野由结不开口时就是最最典型的日本娃娃，可爱到极点，但一动起来居然是冰冷 妖艳型，所以号称是长着天使脸的小恶魔，一张护理脸简直让人中毒！拥有着两位顶尖的 少女偶像，BABYMETAL不仅可以在偶像层面吸收饭群，也可以在重金属层面增强独特性， 音乐本身的可能性也大为丰富。 尤其是BABYMETAL的编舞也是大有来头（PEFUME的编舞Mikiko），这三人组的舞蹈和整体 配合效果极佳，也进一步强化了自己的舞台特质与形象。 话题性 资讯爆炸的年代，酒香还怕巷子深，再好的水准没有推广出去也是枉然。无论重金属还是 偶像音乐在日本都是绝对的非主流，甚至会遭致冷眼的待遇，BABYMETAL之所以能跨越这 麽大的障碍，实在是网络营销之功。 简单来说，日本人就是很吃“海外大人气”这一套。而之所以能在世界范围人气大爆发， 除了本身音乐性过关，又充满西方人感兴趣的独特性，更主要是因为在社交网络上引发了 话题热潮。 日本诞生了一个奇怪的重金属乐团——这不是重金属！——重金属正统性定义大 争论 ——先不谈正统性，日本人都假唱假弹的——欧美实地表演——居然是真弹真唱！——不 管是否真正重金属，歌手和乐队是有水平的——果然日本文化和偶像文化元素也不错，MO A和YUI太可爱！——彻底被认同。 整个过程，社交网络发挥了决定性的作用，从影片上传，争论再到自发性传播，一切都是 纯社交网路化，简直是新时代宣传推广的经典战例！当在海外巨大成功已成定局之後，再 反攻日本就非常简单了——同样是不依托传统媒体而是在日本的社交网络形成逆向同步， BABYMETAL在海外的一举一动和海外评价统统被编译输入日本的社交网络，形成了另一层 面的话题热点：海外人气究竟是真是假？——重金属+偶像究竟是日本之耻还是日本之光 ？而这反覆的争论，随着海外人气得到确证之後，也就彻底倒向了BABYMETAL这一边。 我们可以看到，在整个推广过程中，传统媒体几乎没有登场，只是在最後尘埃落定之时出 来锦上添花。依托无与伦比话题性和正义性的网络营销占据了绝对主导地位，并且最终（ 因为内容过硬）形成了病毒式快速传播，商家只是在最初隐性点火，接下来就完全是自发 性宣传了——而要注意的是，在这种情况下黑特和贬低也是不自觉的成为了宣传的一环， 甚至是不可或缺的重要一环。 BABYMETAL 2014年於英国 Sonispere音乐节登场 https://youtu.be/Ro-_cbfdrYE 无论任何时代，内容都是成功的基础。然而在网络时代，内容是否带有网络属性（能引起 网络关注度包括争论）却是一个新重点。传统媒体或许会视BABYMETAL这样的异端为无物 ，而网络则会先试图去驱除抹杀之——而这恰恰是成功最初也最重要的第一步，有了流量 就有把内容推广出去的机会。正因为如此，网络时代不怕黑特，怕得是无人关注。最後以 上面这曲大人气名曲《欺负，绝对，不行》为本文结尾，事实上在网路时代，是《欺负， 绝对，请来》才对…… --------------------------------------------------------------- 文章结束，我自行做一些简单总结。 第一次遇见BABYMETAL2014年夏天，当初的感想是「这什麽鬼」、「小孩子开大车」，跟 大多数人一样，没有近一步认识。 知道2015年1月一场演唱会，听了一首由DragonForce参与制作的Road of Resistance，才 发现有点搞头没想到上了贼船，，堕入邪教，每天像殭屍一样渴求BABYMETAL的最新资讯 或live。 相信许多喜爱BABYMETAL的人过程应该跟我很像XD 以上，若大家有兴趣我再整理其他文章出来，谢谢大家。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 114.136.114.149 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/RockMetal/M.1451303853.A.03C.html ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 12/28/2015 20:03:12 他们有个师姐团叫Perfume，也是同公司在2000年推出的电音团体，不知不觉也红了15年 ，成员三个大概都25岁以上了 有师姐团前车之监，BABYMETAL的成长值得期待 那我只好称呼您一声女婿了～ ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 12/28/2015 20:42:50 如果以偶像身份来看，他算得上数一数二的 我是2010年才注意到他们的，不过中毒程度不比BABYMETAL哈哈，抱歉有误 会吗？我觉得卖萌经过武道馆演唱会後，已经不是主体，只是其中之一，从近期的live， 还有新歌披露，都没有卖萌的迹象 我的卖萌定义是指一般的偶像团体（AKB这类团体）那类形式，BABYMETAL的演唱会microp control没有、歌迷互动仅限大合唱，没有握手会签唱会，连节目都少（可能跟三只要上 学有关） 後面的文章会更详细介绍分析～ ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 12/28/2015 21:28:33 我想BABYMETAL的公司Amuse当初也是误打误撞出一条路来的 当初真的四不像，如今独树一格了～ 致敬X Japan 两小只16岁还没脱离娃娃音呢～ 现在有够狂野的啊他们！ 别忘了，主唱SUMETAL同样偶像出身，所以才会拿偶像比较 我懂！我在台湾唱片行买BABYMETAL进口专辑，也是在AKB那区找到的 我想没人知道怎麽正式定义分类BABYMETAL，她们太怪了，正如他们说要成为only one ， 不是number one ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 12/30/2015 18:40:57 我是在西门佳佳唱片行看的的，不过只有专辑通常盘，个人认为佳佳的进口专辑价格超级 良心！ 没错，认为两小只没存在的必要，不过看过他们整体的演出就好 会发现他们三个在一起才是BABYMETAL，这不是一般的金属，是全新的表演型态，其实我 能了解别人无法接受，但是听到别人酸他们弱或低能，我心底就会无限ㄏㄏ，弱能巡回世 界，登上摇滚起源地英国吗XD 店员：可爱的女孩子→偶像，金属→摇滚 ，搞得我好乱啊～ ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 01/01/2016 10:32:48 没错，喜好是个人，但是他们的实力摆在那里经由全世界验证，没有了解只会批评的井底 之蛙很讨厌 ※ 编辑: pigo8032 (114.136.114.149), 01/01/2016 18:49:14 真的！Bass手BOH也说了：如果不是前面三个小女孩认真卖力的演出，他们也不会走到这 一步 ※ 编辑: pigo8032 (42.73.30.130), 01/04/2016 18:21:14