【赖瑞鸟／高雄市／新闻所硕士】 19日，全台北市举行马拉松大赛，不过一件微不足道的意外插曲，却足以让这出戏的效果 整个翻转，值得省思。 当天早上七时许，当笔者循着市民大道向东晨走时，还没到火车站，就发现市民大道上一 列呈长条形状堵塞的车阵，仗着身无铁壳拖累之利走到车阵的源头，这才发现，原来元凶 是刚从仁爱路转来沿着中山北路纵向穿越市民大道的马拉松长龙。 驾驶人对着参赛者按喇叭已经是国际城市马拉松活动的习俗，或着出於为参赛者打气，也 或者是表达路权被剥夺的不满与无奈。不过，在历经了半个小时的等待与喇叭倾泄，得到 的却只有一个相应不理时，台北人居然选择了以「车阵冲撞人龙」方式突破，逼得现场唯 一的执勤员警只得反向操作，硬生生地挡住还在比赛中的人龙，让车先过。我虽然也因此 顺利脱离了进退不得的困局，不过後来场面是如何收拾的？这个插曲影响到多少参赛者的 最终成绩？主办单位是不知道发生过这件事呢？ 运动行销因着其形象健康与效益攸远之便，已然成为当代城市行销的重要通路，而马拉松 更是城市运动行销中最主要的类目，美国波士顿马拉松、纽约马拉松，这些城市的健康活 力形象藉由全民参与、政商结合的马拉松比赛精采体现，足见一场成功的马拉松大拜拜对 於城市行销而言确有其实质助益。不过运动事件（event）行销的成败关键端赖於对每一 项细节的规划与掌握，当急着赶路的大台北汽车驾驶人与机车骑士事前不清楚交通管制的 地点与时间，管制现场又全无替代路线指引说明，现场执勤员警又来个相应不理时，难怪 台北人会选择以「车阵冲撞人龙」，创下另类世界纪录。 当一名被交通警察阻挡下来的老外跑者双手一摊、大吼一声「WHY?」时，不晓得主办单位 知不知道，他们耗费钜资与无数心力打造的台北市国际形象，已染上了甚难抹去的黑色印 记。 【2004.12.20／中国时报／A15／时论广场】 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 210.85.66.124 ※ 编辑: BrockF5 来自: 210.85.66.124 (01/19 01:00)