图文版 http://crotchery2.blogspot.com/2008/04/blog-post_5190.html 今年二月二十八日至三月三日是敝社一年一度的员工旅游，在我的大力催票且无竞争对 手的情况下，敲定了去日本京都一探究竟。（其实两年半前也去了京都一次，但只有短暂 停留，印象不是那麽深刻） 音乐的究竟 2005年的日本行，有人对我说「日本真是个崇洋的地方，唱片一堆」有点疑问，这次在 时间比较充裕的条件之下，我依旧认为崇洋是日本这个国家成为世界强国的两个原因之一 （其中一个当然就是日本本身丢也丢不掉的「传统」）。因为岛国本身资源缺乏，百余年 前也才解除锁国，这个原本属於边陲地带的地方，渴望吸取各国资讯的心态是可以推想而 知的。 五天的行程中，我接触了好几间预计要前往以及意料之外的唱片行，如同整个日本给我 的观感，唱片这种属於非日常性消费的东西，也可以说是「俯拾皆是」（不是说在街道上 随意逛都能遇到唱片行）：拿最基本的「药妆店」来说，在人潮较为稀疏的地带，也能偶 遇一两间，而且是那种你能感觉除了「要卖你、要赚你钱」之外的「真正经营理念」--招 牌材质的选择、招牌字体的选择、特价商品的陈列方式、所有商品及货架的整洁度、员工 挂牌的「辨识度」、店员与顾客之间的舒适距离……，总之，整间店面的摆设不是经过刻 意的精算过，而是一种小至个人、家园、城市，大到国家的「基本行事主意」：我把自己 维持好，无论我处於这个国家社会的哪个位置，无论有没有人在督促我，我都把该呈现的 呈现出来。 不能说「俯拾皆是」就可以随兴经营，在台湾，太多店家连最起码的装潢都不想做、不 想投资，满脑子只想当老板和赚大钱，这种心态的人只有一个两个就算了，但在自己的国 家，我所见的「俯拾皆是」竟大多是「以个人利益为最大且唯一的经营标的」。所以我才 说，「崇洋」绝对是挽救台湾最好的方法，因为我们的文化已经几乎无法以深度来论述， 太多「浅浅」的东西存在你我四周，太多得过且过的心态潜伏在你我心底随时可能爆发出 来，这种封闭的情况一久，也就无法判别国与国之间所能展现的「差异性」；即使台湾人 常出国，也不知为何总是无法改变看待自身与看待世界的角度与眼界。 许多人早已了解台湾音乐产业呈现一副薄弱景象，而在「心里有底」的心理准备下出国 一看，这才发现原来这「薄弱」居然已经到一张A4纸那麽薄，只差没被哪个不怕死的勇者 戳破而已。 音乐就是商品，但音乐在台湾已经被豢养成「只是商品」，特别是在流行音乐上头，这 样的「只是商品」已成了固定的商业操作方式。从接触日本唱片行的经验中，我认为，如 何将音乐「包装」成商品才是正确的「商品化」目的。没有人会作不卖钱的音乐，但是在 成为商品之前，音乐界或唱片业是否该考虑把「你们的音乐提升到符合商品价值的合理程 度」，也就是说，在卖给消费者、在众人面前播放之前，请洗一洗自己的眼睛和耳朵，「 你们提供的音乐会不会连你们自己都觉得不妥，畅销也只是因为『一个萝卜一个坑』，而 非你们创造出什麽符合众人期待的好音乐」。 以日本的唱片业为例，这次我拿了四本免费的杂志以及几张DM（免费的背後蕴含着更大 的商业利益），里面介绍的不外乎是那些要拿来「卖钱」的东西，在摆明了要你掏出荷包 的前提下，日本人仍旧用精致的手段与包装来「推销（promo）」，不会因为稳卖而虚与 委蛇，而且，这四本当中有一本还是介绍非流行的音乐，除却音乐环境成不成熟或资本雄 不雄厚这类因素，从这随手可得的资讯来看，日本人的做事态度我们的确该师承，而且我 们还可以做一些延伸思考，例如，日本治理台湾五十年，「残迹」为何消失的得那麽彻底 ，只剩下常见的「日式○○」（○○可换成衣着、料理等等）和「aligadogouzaimasu」 的商业口号，崇「东洋」并非只是做表面工夫，更可怕的是我们几乎都吃这一套、无法不 去选择不吃这一套，也不知是生产者的问题还是消费者的问题，总而言之，台湾沉默太久 ，久到连外面的声音都懒得张耳收听。 --

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