※ [本文转录自 media-chaos 看板] 作者: hehe77 (铜豌豆) 看板: media-chaos 标题: [新闻] 当媒体不再报导真相 时间: Fri May 8 00:05:44 2009 ‧朱淑娟2009.5.4 正当全民陷入失业的焦虑时，五一劳动节前夕，翻开Ｃ报，斗大的标题写着「王如 玄：抢救失业大功臣」。虽然对媒体与政府合作「编业」早有心里准备，但看到这 麽露骨的标题，还是吓了一跳。听说写这则编业的记者被同业取笑了一番。 我笑不出来，我很想哭。 当有权者变成真相的诠释者 其他报的记者又有什麽资格笑Ｃ报记者？再打开Ｕ报，标题写的是「短就、充电、 王如玄：尽力救急」。媒体圈的人都心知肚明，这些都是「置入性行销」，讲白一 点，就是某个政府单位「买」了这则新闻，而「卖」了这则新闻的媒体，叫记者写 了这则报导。当新闻存在买卖关系，要是你会怎麽写？ 然而读者每天花10元买这份报纸，是真心相信这个媒体能给他们真相。如果他们知 道，这个买卖关系花的还是他们的纳税钱，你觉得他们会怎麽想？新闻的买卖关系 ，已不单纯只是买卖而已。 从歌功颂德、到政策辩护 置入性行销并非始於今日，那个政党上台都做过。只不过，过去的媒体对置入式行 销还能掌握基本的份际，多半只接受「歌功颂德」式的合作案，什麽花艺大赛啦、 鲔鱼很好吃啦、来个座谈会啦之类的，基本上还比较无伤大雅（当然我不是说这样 就可以）。 然而如今的置入式行销却进展到「政策辩护」，农民的苦、劳工的痛，通通可以用 钱摆平。於是我们来看看民众读到什麽：农村再生许农民美丽的未来；失业根本没 什麽好怕的，因为我们有抢救失业的大功臣；核能是最好的能源，减碳、便宜、又 安全啊...。 而且，置入式新闻登出的时机掌握得还真好，不是公听会当天、就是劳工头绑白布 条上街头时。新闻讲究的是时效，如果当天这则事件的版面都给买走了，媒体又有 什麽空间可以平衡报导？ 当记者变成业务员 置入式行销手法不但从「歌功颂德」演变成「政策辩护」，记者的角色也有明显的 变化。所谓「编业」（或业配，意思就是编务支援业务），过去都是由业务部先把 业务谈好，记者再依指示写新闻，基本上本身并不涉及业务。 但如今，许多媒体老板直接把业务目标加在记者身上，记者的考绩表不再像过去一 样，独家有多少、专题写的好不好，而是「帮报社带进多少业绩、协助多少编业.. .」。 想想看，有了业绩压力的记者，还能把牙磨利，咬那个胡作非为、不负责任的政府 或事业？（事业虽然较少置入，但动不动抽广告，说到底还是钱）於是记者每天除 了跑新闻，还得鞠恭哈腰问采访单位「有没编业可做？」如果你打算跟这个单位要 编业，下笔不慈眉善目都很难。 或许你会问，「这样还干啊？」是啊，批评别人很容易，但如果你是主流媒体的记 者，就能明白拒绝有多难。我相信只要是记者，都想望一个纯净的编采环境，好好 采访、好好给人民真相。然而当事与愿违，又往往无法大声说不。 那不单单只是必须领这份薪水，等着给儿子缴学费这麽简单而已，因为你总想，或 许妥协一点点，可以换取更大的空间，只要你还站在舞台上，还是有机会可以好好 采访、给人民真相....。 为何媒体沦落至此 说别人「沦落」或许不公平，当我还是所谓主流媒体的大报记者，听到人家这麽讲 ，心情真的很复杂，很想反驳「不是的，我们不是这样的，报社也要生存啊...」 ，但这话又无法说得理直气壮。 媒体当然可以做生意，她本来也是一个生意。只是，媒体毕竟不同於一般生意，她 有社会责任、有报导真相、揭发不法的天职，媒体不是常自许「第四权」？也因为 媒体能给读者真相、新知、树立权威报导，所以有人愿意付钱买报；当媒体阅读人 口多了，就能吸引企业登广告。这才是媒体「正常的」生意模式。 当没人买报、登广告了，媒体要生存，於是把编业当救命仙丹。生存，为卖新闻找 到正当性。然而这只会恶性循环，当媒体不再报导真相，就愈来愈不能吸引别人买 报、登广告，就要愈依赖卖新闻为生。当监督者、被监督者角色互换，卖新闻这种 「皮肉生涯」又能做多久？不知报老板有没想过，究竟那一种作法比较划算？ 只有自己，能给自己纯净的新闻空间 曾经待过主流媒体，我当然知道如今媒体生存多不易、记者的处境有多难。但我总 觉得，编业不是不能做，但编、业之间应该有最起码的份际，毕竟失去灵魂的媒体 终究会被遗弃、而终至毁灭。 如果媒体能多一点坚持，向当权者计较；记者也能多点勇气向报老板说不。一个人 肯站出来、就能鼓励十个人站出来、然後百个、千个。 当後有来者，浩浩荡荡，或许事情真的会有所不同。因为我想，能还媒体纯净新闻 空间的，只有媒体自己。 新闻来源：环境报导部落格http://shuchuan7.blogspot.com http://www.peopo.org/portal.php?op=viewPost&articleId=35195 --

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