C.朗拿度和美斯都凭藉各自在球场上的成功而获得了大量商业赞助 一个是很谦逊的邻家男孩形象，另一个是很酷的桀骜不驯潮男形象，美斯与C.朗拿度，无 论是在足球场上还是在足球场外，都是媒体的焦点。他们都是巨星，他们也是世界上收入 最高的球员──工资、奖金加广告收入，美斯每年能达到2000万到2300万欧元，C.朗拿度 则能达到2300万到2800万欧元。无论是在球场上还是在商业场上，他们的表现都是无可争 议的世界最佳。 美斯在广告收入完全可以赶上C.朗 一位广告公司的负责人表示：「C.朗拿度更具媒介吸引力，这是毫无疑问的，但有一些广 告商也在继续等待，因为他们还想再看看C.朗拿度和皇马这个赛季能不能取得成功，而美 斯已经完全证明了自己。我相信，美斯在广告收入方面，完全可以赶上C.朗拿度。」 美斯现在是 Adidas 、百事可乐公司、欧洲航空、Sabadell银行、吉列剃须刀、万事达等 多家跨国企业的代言人，而C.朗拿度的形象也与 Nike 、可口可乐、葡萄牙银行、联合利 华、阿玛尼等品牌联系在了一起。加盟皇马後，C.朗拿度签订的合约，50%的肖像权要归 於皇马，不过，双方的合约也规定，皇马不能再签与C.朗拿度代言的产品同类的广告。据 《福布斯》杂志披露，美斯上赛季在商业代言方面的收入是480万欧元，但在他获得欧洲 金球奖和世界足球先生的荣誉後，收入将达到新的水准。C.朗拿度上赛季的商业代言收入 是610万欧元，尽管这一年美斯横扫了各大奖项，但因为有合约的保证，再加上C.朗拿度 的人气在加盟皇马後不降反升，所以，所以他这个赛季的收入也只会升，不会跌。 阴差阳错的感觉 专家们也分析说，这个赛季，两位球员的收入都会大幅增长，美斯是因为夺得了各大重要 奖项，而C.朗拿度是因为成为了世界上身价最高的球员。原本一些广告商还在担心两位球 员可能无法进入世界盃，但现在，这种担心已经消除了，他们的收入增长也就有了保证。 值得一提的是，巴塞是 Nike 阵营的，皇马是 Adidas 赞助的，但他们队内的头号球星， 情况却恰恰相反，美斯是 Adidas 阵营的，而C.朗拿度却是 Nike 的代言人。这真有点阴 差阳错的感觉。他们的较量并不局限於体育用品行列，比如，美斯代言的是百事可乐，而 C.朗拿度代言的是可口可乐。在北京奥运会期间，可口可乐用了C.朗拿度的形象，可口可 乐西班牙公司的公关部负责人卡路士表示，可口可乐的品牌与个人联系在一起并不多见， 因为这可能会冒着产品因为代言人的形象而被一部分人拒绝的风险，但是，可口可乐希望 借助C.朗拿度的形象，在中国占据更大的市场，因为C.朗拿度的形像在亚洲已经是一个人 所共知的品牌，冒一点险也是值得的。 商业场上的对手 C.朗拿度和美斯，一个在皇马，一个在巴塞，在球场上是对手，在商业场上也是对手，尽 管巴塞和美斯这一年大获成功，但C.朗拿度已经发誓，明年不但要带领皇马夺得欧联冠军 ，还要抢回欧洲金球奖。两大巨星之间的较量，除了能激发他们的潜力外，也能进一步提 升他们的被关注程度，从这点来说，他们是双赢的。 (施华) (内容由新浪北京提供) --

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