※ [本文转录自 C_Chat 看板 #1EkxRzwA ] 作者: xxx60709 (Orange是柳橙不是橘子) 看板: C_Chat 标题: [战鎚] THQ副总谈《黑暗纪元》的商业模型 时间: Thu Nov 10 19:35:21 2011 文章出处:战鎚疯 http://twwar.blogspot.com/2011/11/thq.html 2011年11月8日星期二THQ副总谈《黑暗纪元》的商业模型 原文出处：Shacknews 与Game's Workshop的合作并推出《战鎚40K》系列游戏，为THQ带来了可观的收益。THQ预 定於2013年加入线上游戏的战局，推出由Vigil进行开发的《战鎚40K Online：黑暗纪元 》。然而线上游戏的市场风向日换星移，越来越多新旧作以免费商城的商业型态投入MMO 市场。THQ副总日前Danny Bilson受访时，被问及对Sony Online Entertainment董事长 John Smedley认为－《旧共和武士》将会是市场上最後一个传统月费制(subscription & monthly fee)的线上游戏，往後将会是免费商城(Free-to-Play)的天下－有何看法，以及 自家游戏的商业模型有何规划。 http://i.imgur.com/LENGx.jpg Danny Bilson表示，目前对收费机制保持着灵活开放的态度，并当游戏接近完成时，会适 当的调整内容以因应不同的收费决策，将最佳的收费方式提供给消费者。至於届时，到底 哪种方式才是最适合市场需求的模型？恐怕目前也没人能说个准。至於针对John Smedley 的预测，D总认为，游戏本身的内容才是决定玩家是否愿意掏钱的主因。免费商城并非是 万灵丹，许多游戏，例如Sony自家的DC Universe Online，在人数下滑後改行免费制，却 不一定可以挽回颓势。虽然D总对自家产品的品质很有信心，但也同意市场的走向难以断 定，也许商城游戏真的会是未来的大势所趋。无论如何，《黑暗纪元》会做好万全的准备 ，选择最有利的收费方式。 虽然《黑暗纪元》销声匿迹了一段时日，但D总透露，团队已经在进行宣传行销时程的规 划，离释出资讯营造游戏声势的宣传期已不远矣。D总自己也承认，经营MMO是需要投入庞 大的预算，《黑暗纪元》一定非得声势惊人不可。 编按：相信最近火红的《英雄联盟》(League of Legend)一定让玩家及游戏经营者们都感 受到小额付费(micro-transaction)的威力了。虽然《英雄联盟》本身并不是MMORPG，但 是其商业型态很适合改良後套用到线上游戏之中：凭藉着极低的进入门槛，创造大量的在 线使用者数量，再销售不破坏平衡的虚拟商品。《英雄联盟》可说是对各种玩家族群皆相 当友善的商业模型典范。不介意花点小钱在游戏上的玩家可以用金钱换取时间，购买符文 或英雄，或增加便利性的功能；如果你是坚持不花钱的玩家也不用担心，一步一脚印终究 也可以藉由游玩中换取的游戏币购得相关商品。最重要的是，没有花一毛钱的玩家也可以 在战场上与消费玩家平起平坐。 讨论商业模型时，我们先将游戏本身的品质这个变因排除在外－假设它是一款具有一定吸 引力的游戏。会选择采用传统月费制的游戏通常标榜是高成本制作的史诗级大作，目标客 群是寻求高品质游戏体验，公平的游戏机制且愿意长时间投入的玩家。然而采用传统月费 制首先遇到的问题是高进入门槛。在欧美，月费制游戏还需要花钱购买主程式。面对市面 上已趋稳定的竞争者以及多如牛毛的免费游戏，在游戏发行之初要吸引足够的玩家愿意尝 试投入确实是日益困难。月费制游戏也许可以靠免费试玩和行销策略冲出短期行情，但随 之面临的问题是是否能对玩家产生黏着性。一款月费制游戏必需要留住一定数量的玩家， 才能维持稳定的营收，支撑往後的营运与更新。过多的竞争者与速食电玩文化分散了消费 者的注意力，真正会长期且专一的投入一款游戏的玩家越来越少，对仰赖月费为收入的游 戏续航力是另一个大挑战。 另外一种月费游戏的变型是月费玩家与免费玩家并存，而免费玩家只能享受部分游戏内容 。这类的收费机制虽然乍看之下可行，但是个人认为对於整体的游戏生态并不是健康的。 如果免费的玩家的限制是只能进入某些游戏模式，例如战场或竞技场，而副本或世界战场 只有付费的玩家才能进入，一来这样会产生分化玩家的效果。有朋友因为不愿意花钱而不 能一起打世界战场，或是打竞技场认识的免费战友却不能一起下副本，进而伤害到实际游 戏中玩家社群连结的紧密度。再者，如果我先付一个月的钱，在付费限定副本中刷到全身 紫气逼人後，再停止付费去压爆一般玩家又如何？ 如果免费的玩家的限制是只能拥有指定的装备，那就更糟糕了，感觉就像在搞阶级对立一 样，没花钱的就是矮人一截。虽然说使用者付费确实是天经地义，但这又扭曲了月费制游 戏的初衷－强调公平的游戏环境。如果没付钱的下场就是在战场上当有钱人的垫背，那我 宁愿去玩《英雄联盟》；如果老子付了钱却被随机组到的免费队友扯後腿，岂不是一肚子 火？这一类型的模式还有一个问题，就是当玩家一但停止付费，那原本刷到的限定装备难 道要没收或禁用吗？此类型的收费机制衍伸出太多问题，会把游戏不必要的复杂化，因此 目前似乎还没看过类似商品被市场所接纳过。 许多人抱持着『免费游戏小白多，月费的门槛可以过滤小白』的想法而排斥商城游戏，但 站在营运游戏的立场来说，人气实在是线上游戏寿命最直接的指标。没有人会想要投入看 起来一副冷清萧条样的游戏；主城挤满人，伺服器加开的游戏，才会让人想进去凑个热闹 ，是一般消费者心理。况且，接受各种不同观念的玩家并提供对应的需求，才是商场的不 变道理。所以，就目前所知《黑暗纪元》的成本及定位来看，个人觉得其格局可能比较接 近《暗黑破坏神3》或《激战》，适合主程式买断，不收月费。再说，呼声极高的《激战2 》都号称不收月费了，建议THQ评估《黑暗纪元》以主程式买断搭配商城双轨制的可行性 。 至於《黑暗纪元》里的商城要卖些甚麽？能卖的可多噜！除了玩家的英雄外观之外，像如 果随从系统(retinue system)属实，就是个很好发挥的机制。例如可以让玩家购买各种不 同的部队，从最基本的星际战士到神圣无畏机兵或终结者，可以自由的装饰其外观及调整 属性；以及购买并打造自己的战舰，可以增加放置部队的仓间，以及各种武器装备的收纳 库，甚至可以空投增援或发射轨道武器。把培养一个角色的概念扩张到培养一只又一只的 军队，就像实体板战棋一样。当然，希望《黑暗纪元》可以效法《英雄联盟》，贩卖的物 品可以选择用游戏币或金钱支付，并且在不破坏平衡设定，不分化玩家族群为前提，让每 个喜爱《黑暗纪元》的玩家都可以带领亲手打造的英雄与部队上阵杀敌！ http://i.imgur.com/LbNh6.jpg 带领自行打造的小子大刀队应该很WAAAGH! ------------------------------------------------------------------------------ 1.这下不只是WOW，就连LOL都被视为劲敌了 2.以後可能会改成LOL式的理想商城 3.DC online...桑妮有去玩吗? 4.宣传期已近，预定2013上市(Coming sooooooooooooon!) 5.要像实体板战棋那样销售...(40000不是喊假的) -- 混沌恶魔 绿皮兽人 科幻外星人 鬼畜变态 星际陆战队 高傲精灵 二战大兵 异端审判庭 异形虫子 魔鬼终结者 帅气的终结技 热血的近战肉搏 震撼的杀戮战场 欢迎来到<战鎚40000:破晓之战> 一个肃杀绝望的黑暗年代 --

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