这期的出版资讯电子报刚好有相同的议题耶！ http://tpi.org.tw/marketinfo_market.php 电子书，即将大获全胜？ 最近一阵子，电子书即将取代纸本书的那种沛然莫之能御的气势十足，先是亚马逊宣布其 所贩售的电子书阅读器取得惊人的成长，接着是各种数位阅读硬体设备的划时代革命，像 是图文自动化排版技术，随页注记等过去纸本书才有的功能电子阅读器也全都具备了，和 传统纸张一样薄的电子纸更是吵得沸沸扬扬，彷佛明天就能量产上市了... 总之，市场上对於电子阅读器与数位阅读的信心满满，传统纸本出版品的出版人也非常有 危机意识的积极对旗下公司进行组织调整与业务变革，例如城邦集团为了面对电子书与数 位阅读时代的来临，何飞鹏甚至宣告纸本书只剩下五年的寿命，并以此为基准要求组织进 行大规模的调整，目的就是不让自己的组织在数位时代缺席。 有监於数位阅读趋势的不可避免，行政院指示经济部、教育部及新闻局共同拟订电子书产 业行动方案，研议优先从教科书和图书馆电子化着手，新闻局将提出「点火计画」，补助 出版业者发展电子书；经济部工业局和技术处也会针对数位内容厂商提供研发经费补助； 教育部会朝向鼓励中小学多用电子书、少带书包，优先将教科书电子化希望电子书产值到 2013年达千亿元，国内相关业者则有意共同成立类似亚马逊的大型公司，以数位出版平台 业为方向，再邀请国发基金投资，进一步扩大应用市场... 从上述发展趋势看起来，数位阅读取代传统纸本阅读只是时间的问题，人类注定要迎接数 位阅读时代的来临，难怪不断有人在预言纸本书的消失时间。 纸本书的消失谈的的其实是... 关於纸本书何时消失，业界与学界有各种的预言数字，不过大抵落在5~20年之间，也就是 说，5~20年後，纸本书将被淘汰，电子书与数位阅读将大获全胜。 不过，我认为预言纸本书再过多久会消失这个提问法是错误的，那些喜欢给出某个时间点 作为答案的人，大多诉诸一种恫吓式的提醒，希望引起社会关心此议题，但却往往误导了 议题探讨的方向。 严格来说，纸本书是不会消失的，姑且不论那些已经存在的纸本书，价格高昂的古本书并 不会因为电子数位阅读的崛起就凭空消失，即便是新书出版，我相信就算是20年之後，也 依然会有纸本书继续发行，只是发行规模和方式都不再是工业革命之後的印刷书所带动的 出版产业经营模式，反而比较可能回到前现代社会，甚至是手抄书时代，把纸本书当作一 种工艺品、艺术品，以精装、限量、手抄等各种具有艺术价值的表现形式来制作，而发行 上则会相当程度仰赖数位通路。 也就是说，物理意义上的纸本书是不会消失的，当前出版市场上谈的沸沸扬扬的纸本书的 消逝，实际指涉的与其说是纸本书载体的消失，不如说是印刷纸本书出现後，伴随着机械 大量复制的纸本书所孕育而生的出版产业营运模式将因为数位阅读与电子书的崛起而产生 典范转移。传统纸本书的经营型态将日趋没落，取而代之的将是配合电子书特性的新营运 模式。 传统的纸本书产业需要有内容、载体、配送发行、交易平台四大领域，而以经济部对电子 书的界定来看，电子书产业分为阅览器、内容，以及交易平台三大块，也就是硬体、出版 及软体。 电子书产业崛起首先直接冲击的，是传统纸本书产业中的配送发行、载体之印刷复制与交 易平台中的实体书店，因为电子书能以线上下载的模式，拥有零运送成本与零成本复制， 出版中的印刷与流通发行部门势必萎缩。 较不受冲击的有交易平台之网路书店(因其线上交易特性与市占率，较容易转型成功，但 未来会有哪些新的网路业者崛起竞争还不得而知)。 最不受冲击的要属内容生产者，也就是创作者与翻译，无论书籍载体是手抄，印刷还是数 位，都必须先有内容的存在。不过，虽然创作者的工作本质较不受影响，但竞争却是人类 史上最激烈的，除了要和已经存在的书籍竞争，还得面对不断冒出来的创作新人，因为写 作和出版门槛已经降到史无前例的新低。 就电子书的产业链来说，必须先有内容，不但要将既有的纸本书籍、杂志电子化，新书出 版时将会有一段时间是纸本与电子版本并存，之後再随着市场的接受度而调整(例如报纸 杂志在数位阅读的接受度上比书籍来得快一些，全面电子化的速度也比较快；书籍方面， 资讯性的书籍电子化的速度快一些，讲究企画主题性或者较为经典的作品，全面电子化的 速度会慢一些)。 其次是交易平台，电子书须要有有别於过去传统实体书店的新交易平台，让消费者下载电 子书，这些电子书交易平台不一定是网路书店，很可能是其他卖场，虽然就目前的发展趋 势来看网路书店似乎是最具有抢占市场的实力。 最後则是供消费者阅读的阅览器，也就是俗称的电子书。国内投入阅读器开法的业者越来 愈多，像是笔记型电脑大厂华硕、面板大厂友达，都已完成自家电子书阅览器的开发，电 子纸的部分，有元太科技已经开始出货给亚马逊，友达今年初开始也透过旗下投资公司， 与美国电子纸厂商SiPix Imaging Inc.签订投资协议。 对於阅读器的发展，我个人的预测是终将走上类似PDA的路，难以完全独立成为一支消费 性电子产品，被广大的消费者接受。比较可能的趋势是，目前阅读器所开发的功能将被未 来的高阶小笔电或手机吸收，成为标准配备的一部分(透过时下电子业最流行的并购模式 将技术收买)，因为笔电和手机已经是当前数位时代的基础配备，使用人数远超过目前看 起来销售业绩不差的阅读器。 纸本书的消失与出版人的未来 也就是说，纸本书是否真的会消失，其实并不重要，至少对於广大的一般读者来说他们并 不在乎，读者只需要对其最便利的阅读载体，提供他们所需要的内容资讯即可，真正关心 纸本书是否消失的只有藏书家、大众传播学者，以及哀叹纸本书以及五百年印刷文明消逝 的文化人和出版人而已。 身为出版人，一种将内容经过某种编制後以某种载体流通的专业人士，实在不需要花太多 时间去哀叹纸本书的消逝，因为纸本书的消逝这个问题所要反映的是出版产业即将到来的 经营型态的巨大变革，你能否看见变革後的出版界将以甚麽样的型态运转，你能否跟得上 脚步？ 举例来说，数位阅读成熟後，报纸杂志漫画将逐渐走上无纸化，租书店中将少掉一批可用 来获利的商品，前一阵子新闻才报导不少租书店读者都改上网看漫画不再进租书店，业绩 大降三成，租书店业者是否已经开始思考如何面对数位阅读的租书量衰退？ 另外，当越来越多读者转为线上阅读，在网路书店买书，传统实体书店业绩下滑(特别是 独立书店)，书店业者该如何自救，或者帮书店转型？ 数位阅读的出现，最明显易见的好像是纸本书的衰退甚至消亡，但其实更重要的是隐藏在 纸本书既有的产业生态中的业者将面临生死存亡的抉择，面对数位阅读时代的降临，我在 产业的未来中所占的位置是否具有竞争力，是否能继续存在，会不会消失，这些才是从业 人员该考虑的问题。不管现在你事不是最大最强，如果不思考未来变革降临时的处境，再 强都会被无情地淘汰。 别再管纸本书到底会不会消失了，那是个假问题，真正的问题是转型为数位阅读後出版从 业人员将如何自处？该如何调整自己的定位与经营模式？如果台湾最大出版集团的老板何 飞鹏都说只剩下五年，积极的想方设法替集团找出路，那我们这些搞出版的出路又在哪里 ？是该好好静下心来了解并思考数位阅读时代大获全胜之後自己的出版角色，从现在开始 积极制定营运对策。 时代变革往往比较像温水煮青蛙，而不是把青蛙丢到滚烫的热水里，出版人该该问的不是 纸本书会不会继续存在，而是数位阅读与电子书的崛起後对营运模式的影响？能否能够嗅 到变革的趋势，率先带头进行组织变革与作业流程革新，使自己的组织能够跟得上即将到 来的数位阅读时代，甚至抢先一步成为市场的领先者，这点才最重要。 作者：王乾任 --

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