作者coolneo (Neo)
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标题Re: 请问有关出版业要出书的话?
时间Sat Dec 27 12:14:53 2008
引自:
http://forum.pon99.net/viewtopic.php?f=9&t=32823
如果你想出一本书
(作者:邱祖胤)
关於题目发想:
为何出这本书?单纯想留个纪念、代表作,还是想赚钱、有计画的行销自己。无论如何,
请至少先为你的这本书下一个大标,以及一个副标题。虽然这些事以後出版社会有专业
编辑帮你做(有时也不做),但如果你想清楚了,题目就会自己跳出来;而这题目如果够
有卖点,出版社自然很容易接受你的提案。
主题可以很玄虚,如《不悔》、《什麽都不想说》、《那酒、那肉、那朋友》,或更无
厘头;也可以很清楚,如《嫖客历险记》、《龟山岛游记》、《美国叉烧包》。不用去
太斟酌或修饰,或想在第一时间就挤出惊世骇俗的题目。但副题,就要有很清楚的说明作
用了,比如:「关於某某某廿年来的风流帐」、「龟山岛20处裸泳禁地大蒐查」、「廿世
纪北美地区杀人魔实录严选40──附受害人家属心路历程全纪录」之类的。
如果你自己念出来,都听不懂,那就是不优了;如果身旁有朋友一听就知道那是什麽,
那就是什麽。
这道功夫是帮你厘清,你到底是不是真的想出书?想出什麽书?想写什麽?至於有没有
卖点,这是连出版社也不敢打包票的事,所以你也别太在意。
关於企画案编写:
题目定了,大概你的脑筋也清楚了,你就可以为这本书订定大纲。至少写个10条目录出来
,有结构、脉络可循最好,反正之後都会修正。记住,这就是你企画案最重要的一部分。
接下来你可参考以下格式,写一份简单企画案:
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《那年我像只乌龟一样快乐》丛书出版企画案
龟山岛20处裸泳禁地大蒐查‧史上第一本龟屿狂欢独门秘笈
提案人:邱乌龟
日期:2005-9
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缘起:我每年一定去一趟龟山岛,尤其我在龟山岛当了三年兵,退伍後每年想尽办法偷渡
、游泳,潜回去玩,这样前前後後大概20年了,我手边不但有老照片、新照片,还有各种
样式的手绘地图。重点是,我蒐集了20处裸泳私房景点,隐密安全有看头,可以让别人看
不到你,你也看不到我,阖乐融融,享受裸泳之乐。
◆开本建议(可省略):15CM×21CM,横排西式左翻,胶装。
◆表现方式:以文字为主,全书约6万字;照片为辅,约200帧。地图20则。
◆优势特色:本书会是目前市面上独一无二的龟山岛主题旅游书,在龟山岛仍限制登岛人
数管制、天天船班客满的情况下,别具市场(如果能告诉出版社一个数字,比如每年有
多少万人登岛更好);另外本人独家的景点及玩法,可以保证让游客在十五分钟内找到裸
泳地点,并与同伴、爱人完成想做的事,保证物超所值。另附20帧速查地图,精确、实用
、好看。
内容大纲◆ (即目录,条列式):
(如果你的目录可以很清楚的表达意思,简单清楚即可;如果可以为每个条目加一段文字
解说,说明你会在里面大概说什麽,或特色是什麽,那更好;或者你怕被出版社知道太
多,就留着自己告诉出版社也可。讲越多,对方出版这版书的意愿及机会可能更高;但也
可能因此把你宝贵的点子贡献给别人了。别想太多,做你想做的就是了)
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我的建议是,这张企画案不要超过二张纸,一张能讲完当然最好,其它就见面简报就行
。
寻找合适的出版社
如果你的书名跟目录很清楚了,不妨帮你的书分个类,如,文艺创作(小说、散文)
、财 经企管、旅游资讯等等,想知道更多分类,可上网国家图书馆,或博客来网路书店
,大概了解一下。上网的同时,你也可以知道哪些出版社在出哪些书,这些都是你提案的
目标。请至少找三家来提案,古有明训,货比三家不吃亏,其中一家至少要规模大一点的
。你可找较有名的出版社,因为那至少在未来编辑後制、行销包装 上,可以给你一些保
障(但不保证)。
要分辨哪些出版社够大,不妨到书店走一趟,摆在新书平台的,其实就表示这家出版社
的行销人员有点用心了;如果会堆起来至少廿、卅本的,那多少是有些规模的;如果有签
书会、各种活动、或在该店头的橱窗做广告的,别怀疑,那就是大出版社了。
基本上以前有所谓五大五小,现在不准了。但天下、远流、皇冠、城邦(商周、麦田、
脸谱等等)、大块、商务、时报等,这些都算大型的、综合类型的出版社,你想出什麽
类型的书,大概他们都能吃得下来,只是他们的商业考量在哪里、对你的书及你个人有何
想法?要看你的企画案及你的提案够不够说服力。
中型出版社也很多,但有名的大概也是那几百家,一样,到书店走一圈了解准没错,市
场比较可靠。
关於提案
找好出版社了,你得先拨个电话。KEYMAN很重要,不要乱找,也别跟总机哈啦半天。
事前翻一下该出版社所出的书(和你的书比较接近的类别)、而且一定要是这两三个月的
书,翻到版权页,把主编或总编辑的名字找出来,你就是要找这两位或其中一位提案。
先自我介绍,马上说你想「请贵出版社帮我出本书」,然後也别废话了,说你已经拟好
企画案,可以马上E给对方,请对方留下电子邮件信箱。E好後,请马上电话确认,并问对
方何时见面方便。这些沟通细节,我不想说太多,也许你有你的个人风格及行事步调。总
之我建议从联络、见面到等回覆、签约的时间,不要超过二个礼拜。因为你还可试别的机
会。
见面会谈的重点有二,一是出书的内容,二是请问对方的想法。再来就是一些五四三的
,你可能借机探问一下出版行情,版税多少,最畅销的书是哪一本。但重点还是要多摆在
你要出的这本书上。这可帮助你修正你的内容及写作计画,以及万一被退案,面对下一家
出版社时的改进方针。
再说面谈重点。出书内容你得说得具体一点,比如,这会是一本纯文字的书,没有图案
,就靠我的文字功力,而我在哪些地方都有投稿,也有自己的网站或部落格;更有说服力
的还是回到这本书,是累积我多久的经验,市面上绝对无法取代,如果有相同、类似的书
,但他们的缺点在何处。
企画内容不必重头到尾讲一次或念一次,但你得告诉对方,这本书的可怕、独门、卖点
何在,让对方印象深刻,深怕你跑掉。
对方如有兴趣,一定会问你,有没跟其它出版社交涉?老实人,没有也要说有。哪一
家?对不起,他们还没给我回覆,我也不方便讲;但你们是我首选的出版社,希望能跟你
们合作。不必用求的好吗?你如果是独一无二的,他们会抱住你大腿不放的;如果你自己
也没信心,你们就算缠在一块了,也是後续永无止尽的痛苦合作的延伸。
关於签约版税、稿费、着作权,是另一个重点,因为这是你的权益。如果对方当场就对你
的书有兴趣,你不妨这一次就把这些细节问清楚;如果对方还在考虑,建议你也试着把这
些事问出来,反过来变成你是否要让这家出版社出书的依据。
版税,指的是以後每卖一本书,出版社根据定价的百分比付给你的钱。比如定价300元
的书,10%的版税,你每本就能拿到30元,如果首刷3000本,你理论上可拿到九万元,但
签约时出版社通常为了风险及期初成本控管,会压个几百本,实际只给你少於这数字的金
额,这在合约上都会议定,不用怕吃亏,但你得先问清楚。
比如,首刷本数多少?实际给我多少本的钱?这部分其实没什麽好谈的,因为这通常是
出版社的政策,如果首刷3000本,实际预结给你2500本,那你出书时第一笔拿到的费用,
就是7万5千元了。
此後每半年或每年结算一次,如果今年结算下来,只卖1000本,那你还多拿了钱咧!你
也不必退钱给出版社啦,老实人。如果今年不但3000本都卖完,而且还加印了5次,每次
1000本,那出版社就得给你这5000本的钱,另外把之前首刷扣下来的500本的版税加付给
你,恭喜你,在这个不景气的年代,你算畅销书作家了!至少今年是。
以上的算法,是以你一人为唯一作者的情况下来算的,如果这本书你打算找另一人合作
,就得对拆,一人5%,钱就更少了,比如另一人为摄影、首刷3000本的情下,300元定价
的书,文字、摄影作者就各拿三万七千五百元。
当然,如果你已小有名气了,或者你有十足信心这本书会大卖,你可以跟出版社定个
RANGE,比如,卖破10000本时,超过的部分版税每本提什为11%,15000本为12%。这得谈
,对方不一定答应。但反正通常合约议定为五年,如果觉得五年後想换家出版社谈好一点
的条件,到时再说了。
稿费是怎麽回事?也就是,如果你这本书写了10万字,你觉得大概不会卖得多好,尤其
可能无法把三千本卖完,你可跟出版社谈卖断版权,一字一元,就一次拿十万元,一字
1.5元,就一次拿足15万元。依此类推,但卖断版权的意思是,出版社之後可任意使用这
些文字,如果你押错宝,这本书大卖,破万,你当然也无权再跟出版社要什麽钱了。
所以这可能是一种攻防,是出版社想占你便宜。但有时则是一种策略,比如旅游类的
书,资讯性强,变动性高,出版社想快速抢市场,所以会先花一笔钱来请写手、摄影把这
本书完成。而对作者而言,可以快速完成这类作品,然後拿到一笔钱,时间成本如果划算
,也不失为赚钱的方法,尤其摄影者,跑了一整本书也许要花半年一年,却只能在首刷拿
到四万元不到的费用,其实是很亏的。
以上这些,合约都会议定清楚,而且会跟着作权牵上关系。比如,如果是版税,合约上
的文字会是:
双方议定本书由某某出版社出版,着作人格权及财产权属作者某某某所有,每本书版税
议定为每本10%,首刷3000本(预结2500本),每年结算一次。
如果是版税的方式,可能就只是一张简约,大概是委托工作书之类的,你这段时间是这
家出版社的雇用人员,你得在某时间内完成多少工作,字数不得少於多少,照片张数不得
少於多少,着作财产权及人格权属出版社所有。总共可拿多少钱。
说到这里,你大概就了解台湾出版市场的一半行情了。再来只是你自己的选择。
‧有许多朋友宁可选版税,反正书不卖,出版社也不好过,大家一起为这本书努力,请
出版社多在行销推广上花点心思(这也是选出版社的要件),但终究这本书是你的心血,
卖好卖不好,它都是你的。
‧选稿费的情况,当然是一种短线操作,如果你够快、够灵光,短期内赚一笔钱,合乎
投资报酬率,着作权也就不必这麽在意了。
另外,千万记得,当对方把合约寄给你了,请你务必多找几位朋友帮你看合约、校合约
,尤其事关金钱和你的权益,你不要被卖了都不知道。有可能是出版社把数字打错了,不
一定是故意的,但你一旦签了,对你只有损失,双方少了互信,合作经验留下不愉快,总
是令人遗憾。
关於自费出书
如果找了半天没人要出你的书,但你又势在必行。你不妨请出版社帮你估个价,如果
自费出书,要花多少钱?也就是,出版社帮你负责编辑、印刷及通路上的专业,而你负责
所有成本。这样之後不管卖多少书的所得,实实在在每一块钱都是你的了。比如一本书的
成本可能要到100元,3000本就是30万元,你得给出版社。但这本书假设定价300元,你推
到通路上,实拿一本可能从5折到6折不等,也就是150元或180元,而不是300元,这点你
得先弄清楚,而给经销商或通路的折扣也很乱,这也是要事先跟出版社谈好的。
与编辑的配合
在此假设您对写作都是内行的,如果您想学写作,请多看《中国时报》,尤其前一阵子浮
世绘版有在教人怎麽善用中文及写作。
接下来的工作,除非你能自律写作,不然出版社应该会三不五时来催稿,让你寝食难安
。如果这编辑做到这样了,你得感到幸运,最怕没人理你,让你合约过时,同类型的书都
不知出到哪一国了,你也丧失了出版的最佳时机,这是不对的。
关於编辑该做什麽,以前《中国时报》开卷版有专题介绍过,之後我也会写点个人经验
谈,在此不表。
但不管这编辑利不利害、尽不尽责,你可以要求几件事:
1.请编辑和你讨论整本书的架构
务必把你的想法和他的想法整合一次,并以此确定的大纲,来订你的写作计画。你得和他
确认,这份大纲,总编辑或老板都能认可。因为你并不想写到最後,他们再来大翻案一次
。但你也得有心理准备,之後有边写边修的情况发生,如果是为了这本书好,这无可厚非
的。
2.请编辑务必帮你为每个章节下标题
前言,内文也尽可能下段标。你这要求可能会让某些编辑抓狂,但请记住,这是编辑该做
的事,你只是提醒他。如果他们什麽都不做,这本书会很难看的,不易阅读。负责的编辑
不但会帮你下标,而且在看完文章後,除了润稿,还会叫你补文,或补一些实用的、装饰
性的小边栏。如果编辑这麽做,恭喜你,你遇到好编辑了,至於标下得好不好,这又是另
外一回事了。
3.请编辑尽早帮你想个像样的书名
这关系到整本书的卖相。除非你很有主见,觉得你的题就是最棒的,否则,大家集思广益
一下,会比较安全稳当。
4.你可以加入你对封面设计的意见
但别干涉太多。重点是,如果感觉不太对,你就说出来,但别太在细节上龟毛,不然这本
书可能会很难出。对封面的参与感,会让你觉得你是个作者。虽然最後决定权不在你。
5.列席行销会议
你不妨问问你的编辑,何时有这本书的行销会议,你可要求列席。当然你可能帮不上什麽
忙,但这样做会让出版社重视你的作品,不敢假笑,认真的帮你推这本书。记住,出版社
一个月要出很多书,你愈盯睛,对方愈会重视你。
6.校对
你自己一定要从头到尾看一次。编辑当然也会帮你看。你如果白目问一句:「你们到底有
没有帮我校对啊?」对方大概会恨你一辈子,即使他真的没帮你认真校对。想办法用你的
风格提醒编辑校对,绝对是万无一失的。
你可以跟这编辑做到怎样的朋友,或是建立前所未有的革命情感,还是从此不说话,
路上看到还会吐痰……,这都是相当宝贵的经验。有编辑,会让你感到你是被尊重的,你
不是孤军奋战的,在出书这条路上什麽都懂不是好事,重点是好的作者和好的编辑能擦出
什麽样的火花,让这本书无可取代,而这些成果却只有作者一人独享。认清这层关系,你
会和编辑很好沟通,也会感谢他的。
以上拉哩拉杂的讲一堆,希望对大家有帮助,当然缺漏很多,也许有错,也请行家上
来指正。我并不敢以出版专家自居,因为这行的前辈太多了,只是想帮助一些朋友,如果
有哪个前辈看不惯我的做风,欢迎上来踢馆、指正。
这篇文章是我个人在出版界从粗做到细、从行销做到编辑的经验谈,但真的要和出版
社谈判,变数还是很多,只能祝福大家了。
但无论如何,出一本书的辛苦、成就与喜悦,是难以言喻的,尤其如果可以传给你的
子孙,说你当时如何如何的,这样的辉煌纪录,已不是畅销与否可以衡量;当然,出书要
砍树,天地人都在看,你是否对这个社会有贡献,还是只是胡言乱语、扰乱视听、散播假
知识,甚至危害社会,那就不只是砍几棵树的罪了。
祝大家新书大卖!
※ 引述《pttnowash》之铭言:
: 除了跟出版社合作出书
: 可否自己出 这样利润可能更高?
: 自己有小网站可促销
: 当然 得自己找 美工 编辑 可理解
: 因为一般可能10-15趴的利润
: 自己出 利润可能高点
: 或者 可以自己开一间出版社吗
: 事实上只是挂名
: 再请印刷厂 印制个2千本 慢慢卖
: 请问有没有出版业同仁
: 可以请教状况的 该注意哪些
★★当地球停止转动★★
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