http://blog.udn.com/wintersun/1573451 2007推理出版回顾　 （2008.1.24更新）文／冬阳 撰文整理年度推理出版回顾，今年已进入第四个年头，过去多以出版数量、类型等进行数 据分析，以观察阅读和出版互动关系作为回顾重点，并为新的一年提出个人浅见与期望。 不过，自2006下半年开始，出版业界逐渐感受到诸多外部变化所带来的种种压力，例如 Web 2.0时代网路生态的改变、媒体势力的消长、国际纸价上扬、经销商与连锁书店爆发 财务危机、消费市场M型化趋势日渐显着等等，逼使出版产业上中下游整体同时面临急迫 的转型问题，导致推理书市的发展不再受过去较为单纯的「出版－阅读」互动影响，更弦 易辙的出版策略才是变化的主因。 「出版业：全面降临的黑暗，或是终将到来的光明？」2008年1月出版的《好读Good Books: 100x100 Must Read》在「出版趋势」单元中，以此一标题道尽2007年台湾书市的 整体状况。大雁出版基地董事长苏拾平以「出版业的集体不适应期」，指出因经销商与连 锁书店爆发财务危机所带来的变动与挑战；远流出版董事长王荣文面对当今出版的多元发 展，自问「还能不能做知识服务？」；大块文化董事长郝明义针对过去两年台湾出版界浮 现的种种尖锐压力，抛出「想得更深刻、做得更仔细」的经营理念──多位资深出版人接 受《好读Good Books: 100x100 Must Read》采访时所做的观察与回应，在在显示去年是 台湾出版相当不平静的一年。 即便如此，「2007博客来报告」提供的资料中，却又让人看到让人稍感欣喜的一面：博客 来网路书店整体业绩仍持续成长，但读者的阅读口味及分布亦发生了细微的改变，推理阅 读的版图也略有挪移，这代表了什麽讯息呢？ 因此，今年的「2007推理出版回顾」，将跳脱单纯的数据分析，改从观察出版策略的变化 来回顾2007台湾推理书市。写在前头，内容如有漏误还请读者诸君斧正指教，在此声名个 人浅见并不代表任何团体、单位或个人的意见，文章亦会不定期修改更新，力求正确与客 观性。 首先还是从几个数字谈起。 2007年台湾共出版了211本翻译推理小说，较2006年的248本衰退15%，其中113本译自欧美 （-12本），98本译自日本（-25本）。欧美翻译作品中有23本属改版书（按：同一出版社 以新装或新版重新发行者，同一书籍因在台出版版权转移或出版社间书种移转者不列此计 ），主要是远流谋杀专门店自封闭俱乐部形式的精装版改平装版普遍发行，有18本。 211本翻译推理小说，计由27间出版社出版，年出版量超过10本的有尖端（32）、独步（ 27）、远流（26）、皇冠（23）、小知堂（18）、脸谱（17）、新雨（15）7间；年出版 量超过1本的有宏道、天培、希代高宝、木马、联经、大田、漫游者、凯特、大块、东贩 、人人、青文（按出书量排序）12间。 依每月出版量来看，出书量最大的月份为一月（30本），其次为六月（25本）、十二月（ 21本）与四月（20本），出书量最少的月份为二月（4本）。 接下来将从四点出版观察，检视上述数字中无法显现的讯息。 出版社主力读者市场与书系经营策略 除了独步、脸谱两间出版推理小说色彩较为明显外（按：脸谱另出版商业与生活类等书籍 ，因路线区隔分明，故能维持一定程度的专业推理出版社的形象），其余出版社在经营推 理小说这个领域，多以「其中一或数个书系」的方式来操作，但各出版社亦有专擅的领域 ，因此从编辑选书、行销企画等执行面考量下，便显现出「事半功倍」或「事倍功半」的 销售成绩。 在去年出版超过一本推理小说的19间出版社中，远流、皇冠、小知堂、希代高宝、联经、 大块为综合型出版社，其中皇冠与远流另经营推理网站、部落格，以及长期经营推理书的 经验，读者群相对稳固；新雨、宏道出版类型虽不算少，但还不到综合型出版社的规模， 前者以日本，後者以美国作家为主；天培、木马经营文学小说具有可观的时间与经验，行 销包装上并不过度着重推理味；大田、东贩、人人以日系出版品为主，其中人人近年来逐 步从铁道、旅行书籍涉足文学类，东贩虽同时拥有HERE等日系风格杂志，但小说出版并未 明显搭配经营；尖端与青文经营的年龄层较低，与其另一出版主力「漫画」有极大关联， 但青文出版的仅仅是招牌漫画柯南的小说版，尖端则跨越更多更广的领域；漫游者与凯特 则是刚成立不久的出版社，後续经营有待观察。 在书系经营方面，可粗分为二：单一书系或多元书系。单一书系指的是推理小说的「单一 性」，可再分为作家系列与杰作选概念系列，前者如脸谱、独步、小知堂大部分的推理书 系，後者如远流的詹宏志严选谋杀专门店。多元书系指的是书系收纳的书种类型较为多样 ，例如皇冠的JOY、尖端的逆思流等等。 推理翻译小说过去常单纯画分为欧美系／日系二元讨论，忽略上述二者的影响力，出版者 也不易区分自己的红海、蓝海在哪，容易从数字上判读出「美丽的错误」。在此举个例， 常听到「日系推理近年来较欧美推理来得热」，细看数字与经营策略後就会发现，若要以 同样的出版规模在市场上竞争、培养阅读的忠诚度，势必得投入相当精力才行。 翻新的各种行销宣传手法 先回头来谈一件事。以博客来网路书店的八大分类来看，「2007博客来报告」表示，文学 小说与商业理财的成长最为惊人，也是行销宣传曝光度最高、手法最多变的两个类型。然 而，究竟是因为阅读市场热而带动更多出版社投入经营，还是因为主动行销的力量增强使 得该类型更加活络？这种鸡生蛋蛋生鸡目前看来一时之间依旧无解，我们就暂时先从推理 书市的实况谈起吧。 1. 作家宣传 先从传统的方式说起。 2007年4月，皇冠邀请日本作家岛田庄司来台，掀起一阵旋风。依个人印象所及，目前曾 经访台的推理作家，都获得读者极度热情、踊跃的参与与回响，超过一百人将场地挤爆已 是家常便饭的事了。据闻今年将有其他日本作家访台宣传，即将於二月举办的台北国际书 展也邀请了许多重量级的大众小说家前来签书座谈，预料将带起另一波阅读热潮。 2. 试读活动 买衣服要试穿，买食品要试吃，现在连买书都要试读了。这股试读热潮从2006年开始延烧 ，目前手笔看来只会越来越大，成效却始终没人能说得准。究竟出版社只是做心安还是真 能跟读者搏感情？读者诸君可以一块来想一想。 试读本的形式可粗分为部分试读或全本试读，前者多印成小册放在书店或随书发赠，後者 则限量开放报名参加试读活动；试读的媒介可再分为纸本阅读或电子阅读，前者采书籍或 报刊形式印制，後者则有PDF、Flash、Power Point简报档、影音档等，并配合电子邮件 做病毒式行销。 试读的效应对读者造成的效应在於提早宣传、制造口碑，间接营造出全民阅读热；对书店 通路的影响在於整体制作宣传规模、方便占据书店最有销售力道的区域（书叠得老高、文 宣处处可见、上市後立即攻占排行榜）。针对这两项特性，出版社势必得仔细衡量书籍本 身的大众性，拉长前期宣传准备以换取畅长销的可能。然而此举对类型化的推理小说而言 ，在操作上势必得将作品「去类型化」，才能接触到过去排斥类型、不理解类型诉求的读 者，方能拓展读者群。 不过有趣的是，试读活动第一时间发酵的网路世界中，已慢慢诞生一群「专业试读者」─ ─部落格上贴满各种试读活动的回应文章，接下来会发生怎样的质变或量变？这是不是出 版端所期待的好现象？试读回应的指标该如何化为有效的出版策略？值得观察。 3. 赠品、抽奖与特殊版本 《法兰德斯棋盘》文库版赠麂皮书套、《夺命旅人》抽机票、测验答题赠限量i-cash卡… …千奇百怪的赠品与抽奖，到底何者才真正打动读者的心？是的，送不完的赠品、让人犹 豫不决的封面版本，我们得庆幸这不像唱片界已经玩到麻木的行销包装方式，「庆功版」 中多送两条歌外加一张MV或演唱会实录云云，但会不会有一天也就这麽发生了呢？ 读者该读什麽／想读什麽／愿意读什麽 全文一开始，便提到2006年以降的出版困境，影响了较前几年不同的经营策略，但2007年 出版推理书种的消退，真是出版业寒冬所带来的直接影响吗？ 恐怕不是。 尤其以翻译小说的制作时间来推算，2007年出版的作品，应有相当多早在2006年之前便已 签下、翻译，只是排队等待上市罢了。出版不景气的情况浮现时，可能会加速业者出书以 利资金调度，或放慢脚步等待时机好转甚至评估後放弃出版。 如此一来，真正受影响而显示出来的数字，只会各自出现在书店通路与出版社的报表上。 一年211本推理小说，「221」只是一个空泛的数字，不过是读者购买量的分母，各位可以 算算，分子的位置你会填入哪个数字？计算出来的比例是增加还是减少？影响购买意愿的 原因又是什麽？ 在此同时，如果出版端还未能加快调整的脚步，去思考读者该读什麽、想读什麽、愿意读 什麽，进而找出新的对应之道，或许近三年来推理出版热潮──除非再来一本《达文西密 码》──很可能在短时间内急遽降温，回到2000年以前的市场规模。 网路生态变化的下一步 前文曾稍微提到出版社经营网站、部落格，以及试读者在部落格上的回应等等，文章最後 针对此点多提出个人的一些观察与期待。 市场终於在2007年对Web 2.0的概念做出完整回应，You Tube中文版也推出了，网路生态 将再往前跨大一步，其中对台湾推理发展的影响，首推还是部落格。 2007年陆续冒出来的推理网路社群，清一色使用部落格介面，BBS仅剩台大批踢踢实业坊 热度犹存，少有新网站架设，连出版社也逐步将网站转型部落格。部落格功能的开发持续 不断，除了软体公司、平台提供者之外，使用者自行开发或从国外找来的小工具小玩意儿 ，让部落格的个人风格更加鲜明，这种「个人化」的自我表现同时表现在阅读行为上，过 去因BBS兴盛而活跃的网路写手，思考逻辑与表达多以文字为主，慢慢才有符号文、注音 文等带有创意或恶搞的表达形式；进入部落格世代後，使用者年龄快速下降，藉助更多媒 体（音乐、影片、flash）展现多元表达方式，快速引用网路资讯增加丰富度，这批「部 落客读者」有可能大大影响现有的「出版－阅读」生态。 目前可见的是，部落客的群聚将打破现有各种有形无形的界线，例如阅读的媒介不限静态 的文字及印刷制作的纸本、购买场域与社群交流全面虚拟化，甚至进一步影响创作模式： 未来的推理「小说」其实是一部多媒体档案？ 至少，就2007年的网路发言观察，这些部落客还透露了一件事：长尾效应可能由他们创造 出来。前述的出版经营策略，十有八九着力在新书贩售上，旧书要不办书展或跟着新书连 带一下，不然就是改版重发再玩一次。若出於个人阅读意愿而阅读旧书，但在部落格上的 发言则是「新」的讯息，阅读的「新鲜感」将重新散发开来，用最节省的成本为一本书找 到新的阅读角度、新的读者也未知哩。 -- 历史小说写作，没有准备请你远离 史杰鹏用《婴齐传》在这里刻上了一个标准， 没有同样的准备，就应该远离历史小说的写作。 揭露宣告：http://blog.mingwangx.org/?p=328 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.229.85.134 ※ wintersun:转录至看板 Detective 01/28 00:13