2007台湾出版产业回顾 怎一个苦字了得 【联合报╱陈颖青（「老猫学出版」网站站长）】 2007.12.23 02:08 am 台湾出版产业经历2007年连串风波，会在2008年见到转变契机？ 本报资料照片 2007年的台湾出版业，可说是有史以来最惨澹的一年。台湾出版产业繁荣了五十年，大概 再也没有哪一年，比这个即将过去的2007年景况更糟的了。不论是2003年的SARS危机或去 年的消费者信心危机，都没有像今年这样给予出版产业沉重的打击。 表面上看，书市的畅销书不断推陈出新，本土作家也屡有佳作，但整个产业事实上已经面 临冰河期的威胁。以下年度大事回顾贯串整个出版产业与读书生活最严重的问题，有些可 能积习已久，到今年正式爆发，有些则是发生不久。无论如何，这些事件牵动了整个产业 ，影响更是方兴未艾，尚未终止，未来几年我们将会看见这些事件持续影响整体产业的兴 衰。 一、翻译书全面抢占畅销书排行榜 不论任何书店（实体或虚拟）、任何榜别（文学或非文学），每一期的畅销榜上，翻译书 都占有一半以上的名次，小说类排行甚至高达九成以上。全年总销量最惊人的书单，也毫 不意外，全数由翻译书包办。最畅销的本土着作销量大约只有最畅销的翻译书五分之一不 到，台湾书市全球化的程度，已经追上电影市场；任何在国际书市走红的畅销书，很容易 在台湾冲上排行。 然而依照笔者2005年的统计，台湾每年引进的翻译书大约只占全年出版总量的25％左右（ 见《老猫学出版》一书〈2004年台湾新书市场初探〉）。25％的书种却占有50％以上的畅 销榜名额，翻译书在台湾书市的竞争力由此可见一斑。 台北书展基金会在新任董事长林载爵倡议下，努力推动本土着作发展，预计在明年颁发首 届「书展大奖」，为本土作家创造聚光舞台。希望这样的努力可以让台湾早日度过畅销榜 好莱坞化的命运。 二、行销格式化，选书轻量化 本年几乎所有畅销榜的书种，都依循雷同的模式出版、上市、进占排行榜。这些书仰赖大 量的国外销售成绩、读者和媒体口碑，加上基本的预购、试读、通路推荐（或精选），嫺 熟操作行销工具的主流出版社，就容易取得销售成绩，因而使通路与作者（含版权代理商 ）更愿意与具有操作实绩的编辑部合作，台湾开始朝向大型出版社占据主要市场资源之路 前进。 台湾强调畅销书榜二十余年来，我们亲眼见证这个无可挽回的书市走向。今年我们看到许 多出版人不约而同，发出「销售两极化，不是畅销就是滞销，中间书种消失，好书无法凭 藉内容优势与口碑自动销售」的警讯，是这个长期过程最後的结果。然而当翻译书出版量 大量增加的时候，西方当代思想作品的译介却大幅减少（林载爵语）。出版的轻量化，使 得过去活跃一时的哲学、思潮、经典、学术丛书，在台湾书市几乎无法生存。 三、金石堂事件，产销失衡的苦果 今年七月，国内第三大图书经销商凌域爆出退票倒闭事件，牵连所及，意外引爆了埋藏在 出版社供应商和最大连锁书店金石堂之间，积怨已久的交易恩怨。这一场「意外」，其实 也是长期结构性问题的最後结果。 十几年来出版产业始终处於供过於求（书种多於书店可陈列面积）的产销结构中，连锁书 店凭藉这种买方市场的优势，对上游出版社和经销商予取予求：折扣、退趴、奖金、物流 、延帐，几乎所有片面倾斜的交易条件都曾出现。然而市场地位实在太不均衡，上游业者 即使不断被剥削也始终敢怒不敢言，最後的结果就是通路得寸进尺，步步进逼，产业链终 於在最脆弱的地方绷断。凌域倒闭就是产业整体所收获的苦果。 金石堂事件後续余波荡漾，至今未完全休止。可是台湾出版业已经元气大伤，金石堂自身 也同蒙其害。然而更糟的局面可能在2008年。 四、通路强势压迫，启动产业转型契机 继金石堂之後，诚品今年也启动了压迫性的交易谈判，由创办人吴清友下达对出版社进行 零合赛局的强势立场，以进货与否为筹码，要求出版社接受诚品开出的交易条件。这一次 谈判气氛之恶劣，可说是史无前例。 目前这个严重僵持的谈判僵局，至今仍在台面下持续进行，筹组通路秩序联盟的相关出版 业者，对未来一年书市的景况都颇为忧心。可预见的是，两大连锁书店业者都以不进货、 不卖你的书，作为己身的谈判筹码，对整体产业生态产生难以弥补的伤害。所有利基型出 版社被迫必须中止他们一向不可能做成畅销书的出版计画，市场上将只剩下主流的商业出 版社能够生存运作。 此外由於书店业者只维持畅销书的正常采购，大部分非畅销书都成为谈判未成下的牺牲品 ，许多特殊主题的需求，势必要寻求其他销售通路供货解决。读者在两大连锁书店中找到 特殊书种的比例将会巨幅降低，最後也被迫要在其他独立书店或网路书店寻找所需的书种 。 这勉强算是所有坏消息中唯一的好消息。当读者被迫转移买书通路，意味着其他替代性市 场将会出现，两大书店业者将会发现它们的市场占有率开始下滑，主客强弱的谈判力量将 会逆转。出版业者也势必寻找其他替代通路，以免市场寡占现象扭曲了产业生态。 台湾出版产业经历了2007年的一连串风波，如果要仿日本模式选出版业的「年度汉字」的 话，恐怕只有「苦」这个字才足以形容了。 【2007/12/23 联合报】 --

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