作者mimiyushiu (mimi)
看板Publish
标题行销企画出版读书会纪录
时间Wed Oct 10 00:44:21 2007
正式开始之前,版主以「透露八卦」方式来「奖赏」早到版友,
八卦内容为凌域事件的後续记者会,
大苹果低调撇清,知识领航高先生的意见也大致相同(高调?)
记者会主要主题为:大家撇清
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主讲人威豪介绍所负责的品牌:猫80
猫80为一新的品牌,成立於2006年,
基本上是东方出版社之副品牌,读者对象设定为青少年。
本人对书籍的主导没有很深入(记录案:可能是因为年资与经验的关系)
我们公司的主导为***先生,行销为***先生,
本人只是在身在其中看见运作过程。
1)「风暴克星」:
猫巴士的第一炮是以「风暴克星」第一二集为开始
这书在国外已经畅销900万册,当初想的是这一定会卖
一开始遇到的问题有:一本一本卖,还是一套二本?
如果一本一本卖的话,如果第一本卖得不好,之後怎麽办?
最後决定二本一起上。
如何博取书店有利位置?作了厚纸板作的书架。
此书去年六月先出来,纸书架则是等到电影出来再出。
版主问:如何说服书店放书架?
答:比较在方便性上下功夫。我们的一秒则可组装完成,不像哈力波特的很难装。
2)「魔女宅急便」
此书为宫其骏的电影原着小说,原本也以为一定会大卖的
最新的困扰为原书之封面,日方怎麽也不肯改
(记录案:以台湾人的眼光看稍嫌朴素了一些)
解决方法为再包一层书衣(有星星状镂空,看起来可爱一点)
有在书中送软性磁铁书签
问:用什麽方式提醒读者,此为日本原着
答:有A4海报,但大家还是都不知道。可能要大力一点的连结会比较好。
3)「少年间谍」
在电影放映时有跟上同时发行,所以可以使用电影公司的资源
电影公司通常都比出版社有钱,所以由苏公出面洽谈争取
赠品有:杯垫、护腕、书腰上有早场优惠卷
(护腕因为体积比较大,所以只有在网路书店)
在书店卖的,二本书中间还有加电影海报
促销有:一二集合买,第二本半价。
但是一二集的的销售数字回报之後,觉得三四大卖不可能 ->
再以套书为主,尽量不发单书。
二三四集没有书衣,因为一卖得不好的缘故。
套书面市促销:国际书展、低价促销、搭配DM
魔女代言人-张月丽、傅娟
艾列克-范范
结果:书卖得不好,电影也不好
4)「萤火虫之墓」
和有播出节目的电视台联络,提供本书做为赠品,以在电视亮相
萤火虫之墓 是有得过直木赏的作品,相当严肃
第一段作者本人的自述很难让人读得懂。
版主:这在日本虽是以青少年为对象的作品,但在台湾读者应是我们这种年龄层的人
问:如何请到大牌译者赖明珠小姐?
答:有人认识。
5)「他是我哥哥」
这是一本探讨变性人的议题书,主角为变性人的妹妹。
找了 性别人权宣言 的 李家同 先生写书评,登载报纸上。
6)「海涛之声」
日方规定很多。
在後面加CD赠品-CD工程繁复,要算好成本-可花的行销成本有多少
7)「说爱你就要杀死你」「我是时尚猎人」
「说爱你就要杀死你」 是一个描述女间谍学校的故事
「我是时尚猎人」讲的是手机的故事
行销方法什麽都作了,但销售其惨无比。
有和远传和NOKIA合作,
但因其广告图权属於广告公司,所以只好很卖力自己拍/设计
(封面被版友批评说很难看)
有在书腰放手机兑换券
之後版友的问题有:
如何蒐集客户资料?有没有想过放租书店和超商?有没有想过网路行销?........
问题众多犀利,有点超过了行销新鲜人的经验值
版主要求大家善待主讲人,不然以後会再也请不到人来主讲
版主结论:这个读书会是出版同业和对出版有兴趣的人的一个聚会。
这样性质的聚会在社会上不多,
我会努力继续办下去
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本来以为会有其他勤劳的版友分享笔记,但是过了一些时日还是没有
所以,只好野人献曝了。
若有失误,还恳请帮忙更正,并多多见谅。
1F:推 XmegumiX:这个「猫80」是一种不能说出真名的避讳吗XD 10/10 02:09
2F:推 lovede:楼上 念出来就是了 是猫BUS 10/10 15:49
3F:推 greengoddess:感谢咪咪姐的笔记 >///< 10/10 22:55
※ 编辑: mimiyushiu 来自: 211.21.10.34 (10/11 19:53)