中国时报 　2007.09.19 纽约时报电子报 不收费了 锺玉珏/纽约时报十八日报导 执美国报业牛耳的《纽约时报》今天宣布，电子报自今晚午夜起（台湾时间十七日中 午十二时）停止对其部分内容的收费，已缴费订户可申请退费。 该报二年前推出线上订户服务，年费与月费分别是四九点九五元与七点九五美元（约 台币一六五九元或二六四元），缴费的订户与实体报纸订户，可以线上浏览专属专栏并免 费使用资料库。 纽约时报改弦更张，大方开放电子报与资料库供网友阅览，主要是基於网路生态。该 报资深副总席勒说，来自於付费订户的营收远不及线上广告营收。她坦言，当初并未预想 到Google与Yahoo等搜寻引擎，引导到纽时，而带来的可观点阅率以及随之而来的广告量 。但她并未透露停止收费後，浏览人次会成长多少，也不明说额外的广告收益有多少。 根据网路市调公司尼尔森公布的资料，纽时网站每月浏览达一千三百万人。媒体研究 员艾特伍德说，广告收益搭配订户收益的混合营运模式虽然令人心动，不过长期而言，仍 是广告收益占上风。 他说纽时特别会善用读者的背景资料，让广告发挥最大效益，这点让广告主乐於和纽 时合作。 纽时电子版推出订户服务後，读者无法直接上网浏览廿三个专栏作家的文章，只好辗 转透过搜寻引擎，进入张贴其文章的网站，或者透过热心读者群转寄文章。这些间接读者 正是增加点阅率以及广告收益的「摇钱树」。 专家表示，专栏文章本身不太可能带来庞大的广告收益，不过足以导引网友点阅纽时 其他较有人气的网站，诸如医疗与科技等专题版。 目前全美只剩下道琼公司旗下的《华尔街日报》电子版坚持收费。该报的线上订户近 一百万人，每年可挹注六千五百万美元。 不过道琼以及母公司「新闻集团」已开始考虑是否继续一九九六年以来的收费制度。 据悉，新闻集团董事长梅铎已提及免费开放华尔街日报的可能性。英国的《金融时报》和 纽时一样，对部分文章收费，至於《洛杉矶时报》二○○五年曾短暂收费，不过碍於浏览 人次大幅下滑，没多久就宣布放弃。 --

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