杂志业两极化 大型乐观小型哀怨 陈希林╱台北报导 　(20060505) 大型化、集团化的人年纪轻又能获利，对产业感觉乐观；小型、资本额低的人年纪大 又不赚钱，对前景感到悲观……。 行政院新闻局委托就我国杂志业进行的调查报告《台湾杂志出版产业调查研究报告》 於昨日正式公布，揭露我国杂志产业两极化的情形：年轻的有钱又乐观，年老的没钱又悲 观。杂志工作者提出警告，集团化之下对多元文化产生何种影响，值得观察。 表面上看，杂志是年轻人、女性的天下，近六成从业人员为女性，21岁到40岁的工作 人员占所有人数的八成；杂志产业也可能是资本家的乐园，过去五年间营收年年成长，给 付予受雇者的平均月薪每年负成长。 进行调查的全国意向顾问公司经理蓝淑芬发现，典型的杂志工作者是女性，年轻，高 学历（八成以上有专科大学学历）。平均薪资在公元2000年约为5万出头，到了2002年变 为4万5千，2004年（该调查报告的年份）只剩下4万3千。 进一步分析，杂志产业两极化的现象就变得明显。今周刊社长梁永煌指出，在对於杂 志产业感到乐观或悲观这个问题上，规模越大的杂志越乐观，规模越小者越悲观。 调查中询问受访者对未来三年杂志业发展的态度，感到乐观且持续或微幅成长者，各 占约20%；认为不乐观且衰退者达27.5%，另有6.9%的人认为不乐观且严重衰退。 是谁在看衰杂志产业？营业额越高的人，态度越乐观。营业额在1千万元以下者，表 示乐观且持续成长的人只有15.6%，营业额在1千万到6千万元之间的人，有18.1%如此表示 。至於营业额在6千万到1亿元之间的人，有更多（19.7%）感到乐观且持续成长。等到到 了营业额达1亿元以上的人，竟有33%感到乐观。 调查中其他数据也证明了杂志产业获利集中在大型化的人身上，且越大型化的公司雇 用的年轻人越多，自然活力越大。梁永煌说：「这是强烈的对比。」大型化的杂志获利高 ，成员年轻，「而且越大的越乐观」。 老杂志因此无可避免将走上逐渐凋零之路，「老杂志如何延续生命？」他问道：「我 担心下次调查，杂志的家数会变得很少。」而大型化与高龄化两者的反差，对於多元文化 、多元意见表达是否产生影响，值得观察。 网路能否成为多元声音的维持者？「数位环境卖的不是内容，」远流出版负责人王荣 文说：「仰赖的是聚众。」梁永煌也说，集团化在经营面上才有意义，目前网路部落格无 须集团化，就能发挥意见传达的功能。 大型杂志 胜者全拿 陈希林╱台北报导 　(20060505) 国内登记有案的杂志估计可达8千家，但商业规则依旧统治着杂志市场：胜者全拿， 越大越发。 北市杂志商业公会理事长王荣文估计，还在活跃的杂志大概在5百家左右，能够进入 便利商店销售的不过2百到3百家。竞争非常激烈。 《台湾杂志出版产业调查研究报告》显示，规模经济似乎主宰当今台湾杂志市场，无 论从获利能力、广告收入、青年人才等因素观察，胜者都是大型杂志。 在营业收入来源方面，大型杂志的广告收入与贩售杂志收入几达一比一，小型杂志只 能惨兮兮卖杂志，广告收入占营收的比例低。例如营业额在1千万元以下的杂志，将近一 半收入来自用力卖杂志，广告收入只占三成多。 营业额六千万以下的，广告与卖杂志收入已经一比一了。一亿元以下的，收入来源有 三成多靠杂志，四成二靠广告。 但在另一方面，赚钱的人多不多？调查中提出的平均获利率16%数字，并未获得业界 采信。「我怀疑这个数字，」今周刊社长梁永煌直言：「文人爱面子，（获利率）不会那 麽高。」 --

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