※ [本文转录自 book 看板] 作者: rehtra (武英殿大学士尔雅) 看板: book 标题: [分享]书的命名艺术 时间: Sat Aug 13 01:45:57 2005 书的命名艺术 辜振丰 　 2005/08/12 中国时报／人间／畅销书部落 过年前，拜访一位朋友，他是群学出版社的总编辑。有趣的是，每当出书前 ，在取书名时，总会想出一堆书名，然後再由编辑投票，有时候印刷厂老板、大 楼管理员、楼下书报摊老板、还有隔壁的高中生也会来凑凑热闹。毕竟书名要是 取得生动又俏皮，比较容易吸引读者。例如，该社曾推出英国社会学家包曼的社 会学入门书－－《Thinking Sociologically 》，中文书名叫《社会学动动脑》 ，听起来就十分生动，一上市果然叫座。日本人深谙市场门道，这几年出版很多 专书，探讨命名术，像安藤贞之《命名艺术就是招财猫》中，从声调和文字的引 申意义讨论命名的艺术，内容并不限於书籍，而且延伸到公司行号、食品名称， 如Sony在作者看来有让人有十分可爱的联想。 几年前，麦可．翁达杰荣获布克奖的小说《The English Patient》 ，直译 是「英国病人」，但在电影和中译本都翻成《英伦情人》，结果成绩也都是十分 亮丽，试想要是坚持直译，那恐怕会吓走观众跟读者。记得九零年代，近代史的 书籍颇能吸引读者。例如杨碧川《毛蒋大决战三部曲》曾经走红一时，成功的原 因要靠这个简短有力书名。好玩的是，有些过去被蒙在鼓里的老兵还打电话向作 者致谢，因为看了这本书才真正了解国共内战的关键因素。这几年，很多出版社 的书能够得到读者的青睐，简洁而有力的书名功不可没。 -- ★Junchoon 哈哈 --

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