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标题[新闻] 技压传统媒体 社群网站成选举新战场
时间Fri Nov 21 01:20:23 2014
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技压传统媒体 社群网站成选举新战场
〔本报讯〕九合一大选进入最後10天的冲刺阶段,今年在网路选战打得特别激烈。实际上
不只台湾,刚落幕的美国期中选举,使用手机和社群网站参与政治的选民,都较过去大幅
提升。更不用说目前已拥有1500万台湾活跃用户、渗透率超过6成的脸书,选情的讨论热
度更是前所未见。
美国期中选举 网路参与人口倍增
根据美国皮尤研究中心(Pew Research Center)日前公布的调查,本次的美国期中选举
有28%的选民会利用手机观看选情新闻;较2010年成长1倍以上。
其中,以年龄层30至49岁的选民成长幅度最大,达到40%,成长幅度已经追上了18至29岁
的网路青年世代,显示行动设备及网路在选举中的影响力,已逐渐向各年龄层扩散,且不
同政党倾向的选民,成长幅度也没有太大差距。
此外,社群网站在美国选举中的重要性也逐渐提升。在2010年调查中,会使用脸书和推特
(Twitter)等社群网站追踪候选人、政党消息的选民只有6%,但到了今年却提升到了16
%,
整体而言,这些「行动选民」拥有比一般美国人更高的政治参与度,有11%的人参与政治
活动,比非行动选民的参与度6%高,他们也有更高的比例,鼓励其它人投给他们支持的
候选人。
台湾1500万人的选举大战场:脸书
据《BBC中文网》报导,根据中选会数据,本次选举有投票资格的选民约有1800万人,但
光是脸书每月的活跃用户数,就高达1500万人,65%渗透率更是全球之冠,也使得脸书成
为兵家必争之地。
脸书不仅新闻资讯快速转贴、流传,也能直接与各候选人互动,甚至公布第一时间的新闻
和爆料,也让脸书从过去选战辅助的角色,成为了主要的资讯来源之一。
铭传大学新闻系主任孔令信日前也投书指出,这次大选中,网路反应最快、最多元,讨论
最热烈、直接,都已经是传统媒体无法比拟的。反而传统媒体,还必须从脸书、PTT等社
群网站和讨论区找寻题材,主导舆论议题的能力已大幅降低了。
台湾大学社会系副教授林国明则认为,对於缺乏资金买广告、举行大型造势活动候选人而
言,脸书是一项能接近选民的利器。
不过,脸书热烈的参与度,是否能反映在实际的投票上,台大社会系副教授林国明则持保
留态度,但他也认为,这是一个检视脸书对台湾选举影响力的好机会。
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