博物馆结合观光 商机庞大 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090517/4/1jmla.html 拜《达文西密码》小说及电影卖座之赐，法国巴黎罗浮宫再度成为全球观光 焦点，光是去年前往罗浮宫参观的人数就有八二○万以上。如何成功行销 博物馆，让文化资产为观光加值，甚至创造庞大商机？这个问题不只是各地 博物馆在伤脑筋，官方及文创产业也试图「解码」。今年国际博物馆协会 便将年度主题订为「博物馆与观光」（Museums and Tourism）， 并在五月十八日的「国际博物馆日」前後举办各式研讨活动，希望能找到 具体的答案。 成功大学建筑系教授傅朝卿表示，从一九九九年「国际文化观光宪章」 公诸於世後，世界各国无不绞尽脑汁的应用策略来推销文化资产以吸引 观光客，文化资产也逐渐跃昇为观光焦点。文化资产的时代性、故事性与 集体性，为经济高度发展的城市提供丰富的面貌与独特性，也为「观光」 这项无烟囱工业提供宝贵资源。 台北艺术大学博物馆研究所所长王嵩山则表示，观光产业的发展一定要有 足够的文化内容作为支撑，才有办法长远发展，这也是近年世界各国积极 广推文化遗产及博物馆观光的主要原因。 王嵩山进一步指出，将博物馆的资源及经营模式与文化资产结合，早已成为 全球文化观光的趋势。 第一种方式就是直接经营博物馆，像是法国知名的凡尔赛宫与罗浮宫便是 相当成功的案例，文物本身的价值及背後所酝藏的精采故事，透过完善的 规画与导览，得以让观光客大开眼界，而周边商品所创造的附加价值 也相当可观。 此外，位在德国柏林施普雷岛北端的「博物馆岛」（MuseumIsland）， 总共拥有柏林老博物馆、柏林新博物馆、佩加蒙博物馆、老国家艺术画廊和 博德博物馆等五座历史悠久的博物馆。由於这些博物馆从十八世纪开始即被 陆续规画，本身即同时具备古蹟及博物馆的身分，因此成为柏林观光旅游的 重点，这个相当特殊的「博物馆群」则在一九九九年被联合国教科文组织 指定为世界文化遗产。 第二种方式则是将文化遗产以博物馆的模式经营，进行区域再造工程， 比较成功的例子像是德国鲁尔区的工业遗址，原本的厂房及建筑是死的， 但透过博物馆式的展览及教育方式，让参观者能按图索骥，了解工业发展的 历史，每年在此地所举办的钢琴艺术节也带来可观的人潮，为观光产业注入 活力。 第三种方式则是将在地文化景观与博物馆概念相结合，保留原本低度开发的 原始景观，同时为新旧文化资源找到连结性。最有名的例子便是 日本新泻每三年举行一次的「越後妻有大地艺术祭」， 主办单位要求参与的艺术家必须以「在地」为前提，帮助当地居民以艺术 方式表现自身的生活，艺术家不是重点，居民和土地才是主角， 这样的概念迅速袭卷全球艺术界，并在法国、澳洲等地扎根。 ----------------- 「文化」博物馆 而不是「美术」博物馆 或「历史」、「宝物」博物馆 是很好的概念没错，但经营、企划不力，很容易变成蔽帚自珍的蚊子馆呢 如何把「文化」脱离「文物」 化为「意象」 然後包装或传递 或以此设计硬体、规划活动 将会成为成败关键吧... -- 自幼家贫 既无嗜好 不学无术 亦无专长 唯打翻茶杯 或饮料罐 或新鲜屋 不乏瓶水 亦有碗面 铝铁生熟不锈钢 大小利乐锡箔包 有色无色玻璃 软壳硬壳塑胶 凡立不曾未倒 寸地无一免湿 初时心喜 触翻热汤而後败兴 久之或忧 撞倒汽水反得释然 本为一时之误 积久成习 偶一为之 还傲世中无双 故以为好 便作所长 因姓黄，自号「掐倒黄」 --

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