※ [本文转录自 politics 看板] 作者: oodh (oodh) 看板: politics 标题: Re: 中国的期望与实力对全球经济的影响 时间: Fri Apr 24 22:17:21 2009 : 推 YesIamNot:那麽我们的传产有哪些是和文化底蕴相关 60.250.34.9 04/24 20:33 : → YesIamNot:又有竞争力的? 一般都会想到代工吧 60.250.34.9 04/24 20:34 我没有恶意，不过，让管理或文化的专家来想，後相信他们的想法不会很「一般」 所谓「核心竞争力」其实就是商品的「不可替代性」 怎样的东西不可替代性最强？ 以一般人都知道的就是「微笑曲线的两端」 一样的材质、一样的工法，深圳卖的就是 AAA货 卖一万可以杀价到八千 LV旗舰店卖的 十万， 不时跟你说缺货、限量 涨到十二万 这就是不可替代性 -- 明明都一样了，还是不可替代 「一般」人看台湾文化，的确 四百年很短，而且台湾的被殖民、被移民特性 让台湾的主流文化一直在换 再加上这几年引进欧美思想 台湾好像没什麽文化可以作「底縕」 不过，在管理行销者眼中，「文化」是可以被形塑的 比如说，世界各地每年都有观光客要去中南美洲看「嘉年华会」 其实中南美洲大多是天主教国家 嘉年华会是他们旧宗教的鬼节 所以许多当地居民，并不是真的「过节」 只是经营一个大商机而已 又比如说，狮子王舞台剧来台，票房火红 甚况空前 还有车商、速食要找他们作周边 但我们不都知道，狮子王其实是迪士尼卡通改编的，不是什麽百年大戏 只要你本身够讲究，只要品质够好，加上包装行销 「文化」并不是遥不可及的东西 也不用是很老的东西 郭富城的「540度舞台」 够噱头 他设计的花样够多音响声光够好 事先流出许多 他很认真准备的镜头、新闻 即使我电视上看了後来的转播觉得没什麽， 仍来是一堆人捧着钱去 「你从没看过的表演」「一辈子一定要有一次的体验」 嘉年华会是这样 澳洲抱无尾熊是这样 狮子王太阳马戏团是这样 郭富城是这样 明华园的「水漫金山」 也可以是这样 每年的「义民祭」作醮 、 中元大拜拜 妈祖出巡 盐水蜂炮 也可是是这样 差的只是全台、政府 和核心单位有没有这个「意识」 像日本京都，每年都会把「只园祭」视为一件大事 但台湾年青一代的拜神的越来越少了 政府也没有投注在形塑祭祀文化观光上 只有从「传统文化」的角度补助一些八家将、宋江阵的比赛而已 这些就是「文化」 就是「不可替代性」 比如说，为跟随出巡或盐水蜂炮设计标准配备 推荐给外国观光客 那擦汗、保护脖子的毛巾 上面织上妈祖神像 和 天干地支年分 全世界只有台湾出产 就跟LV logo一样 「超不可替代」 LV logo还有假的 妈祖毛巾买假的就没效了 -- 谁敢卖假的啊？ 只要庙方同意，授权毛巾限用台制的 那台湾的毛巾业一年卖它一个月就够赚了吧 这就是「传产 + 文化底蕴」 去日本的人 会想买木屣 想买「御守」 来台湾的人呢？ 庙里的「符啊」 「签诗」 都是很好的伴手礼 之前看电视在介绍 因为大陆"香"价格低太多， 而且手工制香太辛苦 鹿港一个手工制香的师父已经到了「找不到学徒、只好把订单推掉」的情况了 如果台湾的宗教观光更发达一点 就不会有这种问题了 不只是有「古意」的宗教可以是文化 「什麽是台湾的文化特色」 是可嘲被重定义和形塑的 台湾的「音乐祭」 -- 台湾是华语歌坛的圣地 这可以是文化 台湾的多语言、多政治纷争 -- 台湾是亚洲 甚至全世界政治最有活力又民主的地方 这也可以是文化 每年五月，开放国际观光客入场 在中正庙前面举办大型政党辩论会 ok啊 当然，我是举例啦，我们政党的言行我自己都看不下去，「您就别出糗了呗~」 总之，文化要经过设计 1. 要讲究、要特殊 抬神庙的不能随便走走；阵头放电音这种事也最好禁止 2. 要让人有参与感 音乐会可以呐喊 庙可以拜 最好是有活动性的出游 像出巡、蜂炮、插头香... 或是大型动态景观 -- 澳洲的城市烟火秀 日本的「五山送火」 明华园「水漫金山」的大型水柱 3. 要有包装噱头 其实我一直觉得台湾妈祖出游会有黑道争路线这件事很炫 对一般人而言，直觉就是拿台湾最老、最好、自己文化亲近的东西出去卖 比如说橙果搞「中国文化 设计」 比如说吕透莲搞水莲装 比如说觉得跆拳道、棒球 是国球 但对外国人而言，人家爱的往往不是这些 全世界都一样，宗教的影响力正在下滑 但台湾的黑道竟然还会去争妈祖出巡的路线 这真的很有噱头 让台湾特有道教增添了许多活力 蜂炮也是 画面很有震摄力 之前看到一篇文章，在讲台湾的庙宇大多交由第二代年青人在管理 说是年青人比较有生意头脑 但他们毕竟是「一般人」 搞来搞去不就去大陆寻根、电脑化安太岁、跳阵头比赛 真的和「商业化行销」 「文化创意」「形象包装」 都还离得很远 而政府也不重视，竟然因为不景气，就让蜂炮传出减半的新闻 其实文化观光赚的不只是那一点机票钱 它连带影视的外销 传产的升级 都会有帮助 不过这真的是要很专业的人才能把「设计」搞好 不只是上面提到 特色、参与动感、噱头 还有 国际化 -- 在机场、机上 用英语教游客 拜拜时要先从「天公炉」开始拜... 高品质 -- 妈祖毛巾，要是一洗妈祖就褪色不见了，那.... 整体机能完备 -- 插头香抢归抢，要是年年有人受伤，那就不好了 观光客一多、出巡队伍一长 神轿是不是换大一点的让後面看得见 蜂炮的路线规划、成套装备的贩售 和 穿戴指导 当然还包括岛内交通动线的完备、其他景点的国际化 这些东西作起来，就站上了「文化」的市场 有了核心竞争力 再加上「体验行销」 -- 让观光客自调香粉，自制手工香 (像精油那样) 玩过一次，其实很多人就会买一些檀香回家点点看 (当然，重申 品质 和机能设计要好 你要想好或设计好香炉 让一般人随便一点 并不会觉得味道太重、刺鼻薰眼) 其实传统产业单靠一个妈祖 搞不好就够活的了 更何况还有其他 -- 要各政党、公家机关签约 所卖周边一定要百分百台湾制 其实大家可以多想想... -- ˙ - . ˍ ◣ _- .︿. ˍ◣ . ↘ 千山飞绝，万径踪灭 ↙ - ﹒ ˍ ▂▄ ▂◥◣∕\ ∕ ╲ ◥◣ _ ↗ 孤舟蓑翁，独钓江雪 ↖ . . ◢███▃ ▄╱◢ ◥◣／ ╲﹎ - ↖@juor2 ︿ . ‧ ﹑ ▆▄▁ ‧ ▇▅▄▃◥◣▄▁ ╲◢▅▁ ▁▂▁ /Ｏ\|||||||| ▄▃▂ ′ ◥ ‧. ▆▅▄▅▆▇ . √▲▄▃▂▃▄▄ 〃 .、 . ◥▁ˍ＿ ＿＿ . oodh《残江雪》‵〞 ▇▇▆▅▆▇ --

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