Z世代爱用YT听Podcast！声音经济为何走向影像？靠的是哪些优势？ https://www.bnext.com.tw/article/82458/youtube-podcast 最多人使用的Podcast平台是Spotify？又或者是Apple Podcast？如今有报导指出，答案 可能是YouTube。每个月有超过10亿人在YouTube上收听Podcast，已是美国最受欢迎的 Podcast平台，更揭示Podcast从纯音讯内容转向影片的现象。 YouTube正在成为最受欢迎Podcast平台，为什麽？ 根据《彭博社》报导，YoTube合作资深副总裁提姆．凯兹（Tim Katz）透露，他们看到 Podcast在 YouTube出现了很大的增长，确实可说出现了Podcast浪潮，「但关键是我们要 怎麽进一步壮大。」声称YouTube预计会持续改善Podcast的获利方式，支援更多语言，让 世界各地用户都能体会到Podcast的魅力。 去年10月下旬由研究公司Edison Research公布的报告中，就揭露了Podcast用户移转的趋 势。报告内提到，13岁的Podcast听众里，约31%最常使用YouTube收听节目，高於Spotify 的27%、Apple Podcast的15%，这在几年前不太可能发生。 Podcast不再只是「声音经济」，画面对听众也很重要！ YouTube作为Podcast平台崛起，背後代表的是Podcast领域从纯音讯向视讯──「影片」 转移的趋势，也就是所谓「Video Podcast」。 对一些「基本教义派」来说，Podcast代表了纯粹音讯的内容形式，包含影像的Video Podcast本身就「离经叛道」，根本不该称作Podcast。然而平台仍将这类有影像但声音优 先的内容视为Pocast，听众──也许说观众们也越来越偏好有影像的Podcast节目，这已 是无法阻挡的趋势。 Edison Research提到，现在越来越多Podcast创作者在录制节目时，会一并架设摄影机制 作影片版本，这种形式尤其受到年轻听众的青睐，对他们来说有画面更能感受到参与感。 约84%的Z世代听众曾经收听或观看Video Podcast。 再深入探究，49%的Z世代Podcast听众表示，影片让他们能够透过表情、肢体语言更准确 理解谈话的语境、语气；45% Z世代认为有影像画面让他们感觉与Podcast主持人连结更加 紧密。 前职业美式足球选手、Podcast节目《Club Shay Shay》主持人谢农．夏普（Shannon Sharpe）指出，观众喜欢观察来宾的一举一动，「你可以透过一个人的言行举止感受到对 方的情绪，是开心、焦躁抑或难过？他们乐於分享自己的故事，还是其实不想多谈？」 Spotify超过3分之1的热门Podcast，是以影片的形式推出！ Spotify也注意到这样的趋势，2024年超过3分之1的热门Podcast是以影片的形式推出，远 高於2023年约7分之1的水准，声称现在平台上有着超过30万档Video Podcast，每月发布 影片的创作者增加了50%。 事实上，台湾同样有着类似的变化。声音经济品牌SoundOn去年初发布的报告提到， YouTube急起直追成为台湾排名第三的Podcast平台，主要原因便是Video Podcast的推动 。 不过Video Podcast的趋势也为创作者带来一些难题，首先便是器材成本的上升，过去只 需要录音设备，现在摄影机也成必须的支出。 另外，部分题材Podcast在影像化时不太吃香，例如「说故事类型」就是其一，若只呈现 简单的图像、动画不太吸引观众，为视觉投入过多又显得本末倒置。 讲解犯罪案件的Crime Junkie是Edison Research去年第四季报告中，美国听众覆盖率排 名第2的Podcast节目，然而在YouTube上却反应平平，许多集数只有数千到一、两万的观 看次数。 YouTube内容传播快、影像广告价更高，吸引Podcast创作者进驻 不过YouTube能称霸Podcast领域，不光依靠影像化趋势，本身的平台优势也是关键。 YouTube的推荐演算法能够更快帮助Podcast创作者扩散内容，传统音讯平台在推荐内容能 力上一直受到创作者诟病。有创作者在论坛Reddit上分享，即使他的作品仅仅只是音讯内 容，在YouTube上扩散速度都比其他平台来得好。 且Video Podcast在YouTube上能够带来更高的收入。《纽约时报》指出， 与纯音讯口播 广告相比，Video Podcast内的影像广告创造收入多出60% ，回报值得Podcast创作者投入 。而YouTube本身也关注Podcaster创作者的收益，声称他们决定增加支援时，就率先投入 人力确保创作者能够注册平台的广告服务。 此外，YouTube近年还祭出高额奖励吸引创作者转移平台，曾被披露提供单一节目5万美元 、Podcast网路30万美元的奖金，促使创作者为YouTube制作影片版本。 为了不将Podcast市场拱手让给YouTube，Spotify现在也开始增加投入Video Podcast，在 今年1月推出新的夥伴计画，依据影片收看而不是广告收入给予创作者分润，希望让创作 者将节目留在平台上。 Podcast从声音转向画面的趋势，以影像为主的YouTube可说先天具备优势，但这是暂时领 先或者决定性胜利，或者还端看竞争对手们接下来如何出招应对，能否再次打动创作者与 观众的心。 --

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