经济日报 王薇瑄（声鲜时采科技营运长、科技媒体专栏作家） https://money.udn.com/money/story/122331/7991982 今年3月，文化部影视及流行音乐产业局在金钟奖报名方法中，明确将「长期稳定制播 Podcast节目之声音内容从业人员」列为奖励对象——也就是说，广播金钟奖正式纳入了 Podcast。 台湾在2020年迎来Podcast元年，广播人，素人、领域KOL，甚至是当红的Youtuber纷纷跃 进这个自媒体新天地，在没有眼花撩乱影像的纯粹里，只展现声音。 根据「杰西大叔」的Podcast报告，截至2024年5月，繁体中文节目总共有2万9,000余档， 其中稳定更新的有6,389档。近两个月，在这些持续更新的节目里，45天未更新者成长为 0%，显见Podcast逐渐成为大家长期经营的媒体选项，收听市场已然成熟。 自2023年起，政府单位与公家机关使用Podcast传递讯息的比例激增，我也有幸参与推进 与评估Podcast产业相关的会议。磨了四年，终於等到金钟奖纳入Podcast，相信这对产业 上下都是一股振奋的力量。 Podcast产业链分为：让内容上架的平台端、内容供应者、广告主与听众。四者同时成长 ，Podcast产业方能推动。 以平台端来说，一般市场熟悉的台湾两大平台为Firstory与Soundon。从元年起，这两家 就被寄予极大的期待。平台若没有开发好功能，内容供应者则难以营利；没有营利，若不 是品牌商或大企业，则很难单纯依靠创作声音内容的热情存活下去。 Firstory是属於专注在功能开发的平台，不论是赞助模式、声音广告系统、串接Spotify 付费内容整合平台等都是一马当先，还提供创作者与付费会员互动专区、节目类别分析， 甚至会找声音广告主透过投放服务，让平台与创作者双赢。获利的不仅是Top 0.1的创作 者，还润及有些许流量的节目，十分支持创作。 而Soundon在功能开发进程较慢。一方面可能是营运成本高，另一方面也可能是推出原创 节目，开发功能的力气分散到内容企划，多少在新功能着墨上力不从心。 内容创作端水平明显提高，现在已鲜少听到音质不佳的节目。过去曾有Youtuber把影片音 轨独立存取变成Podcast，此行为也不复存在。可喜的是，有创作团队会针对同一个主题 ，独立企划声音与影像两种版本；也有愈来愈多企业、品牌公司与政府单位使用Podcast 行销，建立形象，让声音内容多元发展，热闹满满。 就声音广告投放行为来看，由於Apple隐私权政策改变，又遇上Google Cookies退场，过 去的精准投放已难重现，声音广告投放成为业主的新选择。 根据Acast 2023年的调查结果，77%的听众会因为声音广告内容注意产品，显见声音广告 投放在2024年的成长。以「声鲜时采科技」原创节目公司的广告收益为例，今年透过DAI 声音广告投放系统的收益，是去年同期的三倍，意味着选择声音广告的厂商变多，他们看 好Podcast收听市场。 最後是听众。一般的免费单集，依赖收听行为与平台端广告分润，也能直接收到听众赞助 。当收听数量达到一定，节目便能推出「付费订阅内容」。美国有「无加值内容」的订阅 服务，听众付费支持，才能长长久久的欣赏节目。 一个新产业要走进政府政策的视野，实非一朝一夕。Podcast纳入金钟奖，说明台湾声音 自媒体的新纪元，正式拉开序幕。 --

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