2022是声音变现元年 SoundOn声浪估Podcast年商机10亿 https://udn.com/news/story/7241/6939080?from=udn-catelistnews_ch2 Podcast趋势近两年逐渐升温，2022年被称为「台湾声音变现元年」，根据SoundOn声浪最 新公布的《2022声音经济报告》指出，台湾Podcast商业合作市场估计达10亿元里程碑。 吴淡如抢下Podcast商业类与历史类双分类冠军，传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟 电台找到Podcast新受众，在新闻类节目抢下前三名。 SoundOn声浪指出，台湾声音市场已迈向第四年，Podcast创作者收入除了听众赞助外，流 量变现模式也不断进化，企业与创作者的商务合作模式更加弹性、多元，逐步推进华语声 音经济起飞。 《SoundOn 2022年度声音经济报告》显示，Podcast听众的女、男比为58.8%比41.2%．主 要年龄层依序为28-34岁（29.8%）、23-27岁（24.5%）、35-44岁（24.1%），23-44岁主 要劳动力占了8成；居住地区集中於北部地区，高达59%；Podcast热门收听时段每晚18-23 点，周三晚间最多人收听。 听众完听率也较2021年提升，节目开始30分钟留存率达7成、1小时节目仍有62%留存，完 听率提升，显示许多听众对於喜好类型与节目已趋於固定，也贴近Podcast听众习惯无脑 连续播放的习惯。2022各类别新增节目最多前三名为教育、社会与文化、休闲类节目。 2022的活跃节目数与节目产出总时数已趋於固定，活跃节目约维持在3000个上下。85%的 节目时长都在60分钟内，平均单集长度为27分钟，10分钟以内的短音档节目，2022年有明 显增加。 2022年Podcast最热门的六大类别节目， 商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》； 喜剧音乐类前三名为：《婊姐必请》、《疯女人聊天室》、《鸡来速》； 教育类前三名为《通勤学英语》、《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》； 新闻类前三为《听天下：天下杂志 Podcast》、《九八新闻台》、《飞碟电台》； 历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿：八卦历史》、《英雄说书》； 社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、 《法克电台by法律白话文运动》。 吴淡如的两个节目分别在「商业」与「历史」类别抢下双冠军， 而传统媒体如天下杂志、九八新闻台、飞碟电台则在新闻类节目包办前三名。 台湾2022年Podcast商业合作市场估计近10亿元，广告主平均客单价落在30万；计有超过 3000档节目透过动态广告获得收益，带入破亿广告金。企业组织最偏好的Podcast合作形 式，依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访。 SoundOn声浪执行长黄建翰表示，2022是台湾声音变现元年，Podcast市场中节目品质、多 元性与声音流量变现都有长足进展。许多名人如王伟忠、小S、黄子佼及网红蔡阿嘎、博 恩等进军Podcast；也有更多企业品牌如百富威士忌、国泰金控、信义房屋、公部门如卫 福部、台银、资策会等善用声音的影响力，开设专属Podcast自媒体；而声音动态广告的 创新，让大、小广告主都有机会卡位「声音流量红利」。期待健全的变现机制，让台湾 Podcast市场更加蓬勃，声音经济更加爆发。 --

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