Firstory 2022 上半年台湾 Podcast 数据趋势回顾 https://www.inside.com.tw/article/28465-2022-h1-podcast-report 有人的地方，才有机会创造；有听众聚集，内容才能变现。本期我们将从数据看过往四季 台湾 Podcast 趋势变化： 1. 每月不重复下载持续成长：以 2021-07 为基准看整年趋势，其中 2022-06 vs 2021-07 达 216% 增长。表示整体内容被下载使用的量变高，成长速度则有所趋缓。 https://tinyurl.com/2p9cw39z 2. 下载数持续增长，速率回归常态：若拉长时间轴，以季下载量成长趋势来看。相比於 「Podcast 爆发元年」的 2019~2020 ，2022 近两季成长回归「正常」幅度，约维持在 14% 以上。 https://tinyurl.com/ctha4b4p 3. 六大类节目下载数占比超过七成：节目类别来看，观察到六大热门类别：新闻、儿童 与家庭、社会与文化、教育、商业、喜剧；光这六类就占整体不重复下载量约 73.05%， 其中： 新闻类持续增长，占整体 20 个 Podcast 分类约 20% 流量。 儿童与家庭类从 2021-01 排第五大类，至 2022-02 後稳定占据第二大流量类别，正式超 越社会与文化类别；其超越时间点，也与台湾近半年疫情发展状况有关。 https://tinyurl.com/2p94yn9c 4.听众轮廓变化不大，听众数量大增：听众性别比与年龄比例分布趋於稳定，与去年差异 不大，仍然呈现女性略多於男性听众；然而整体听众数则有 192.9% 成长。 https://tinyurl.com/593ebkut 5. 海外创作者占比提高：针对 Firstory Hosting 创作者组群分析，观察到过去半年海 内外占比有所变化。随着 2021-08 陆续推出 Firstory 英文、日文与印尼文版本服务， 目前台湾与海外创作比为 9: 1，其中以 US, MY, JP 为大宗。 6. 每月赞助收入成长为去年同期 2.1 倍：计算所有创作者赞助收入总和（含单笔赞助、 订阅式赞助），今年六月收入为去年同期的 2.1 倍。《全球串连早安新闻》、《猪探长 推理故事集》、《跑步不要听》、《柏览会离题｜Paonorama》等节目赞助表现都相当亮 眼。 7. 订阅式赞助金额占赞助收入成长至近五成：2021 上半年推出订阅式赞助功能，订阅式 赞助金额占所有创作者赞助收入的比例，从刚推出三个月後的 23%，至今成长到 47%，预 期随着後续更多订阅相关功能推出，来自订阅的稳定收入将成为广告之外创作者另一大收 入来源。 《解锁地球》、《只要有人听就好》、《林氏璧孔医师的新冠病毒讨论会》、《尼尔喝牛 奶》、《Sex Chat 谈性说爱》等节目因为已经累积稳定听众，开启订阅後立刻获得了许 多粉丝支持。 8. DAI 动态广告插播功能为创作者带来破百万收入：Firstory 与 KKBOX 携手推出「动 态广告插播」功能，开放平均单集下载数超过 1,000 次的中小型、大型创作者开启广告 授权，透过 Podcast 的长尾流量被动获利。五月开放至今，总计已为创作者创造破百万 收入。 9. 广告主青睐六大类，注意别乱设类别：盘点目前最常被广告主指定投放的节目类别， 依序为：新闻、商业、社会与文化、儿童与家庭、教育、健康与瘦身。需要注意有时创作 者会基於趣味或其他经营策略将节目设定在「宗教」等较不容易被投放的类别，如果希望 获得 DAI 广告收入，建议优先选择相对热门、适合自身节目的类别。 --

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