SoundOn 2021 台湾声音经济报告：Podcast 收听年增 200%、小众听众赞助更多 https://www.inside.com.tw/article/26389-2021-podcsast-report 声音经济正夯，去年初语音社交平台 Clubhouse 带来全球现象级的风潮，Podcast 创作 者与听众大增迎来急速成长的风口。SoundOn 集团携手 Yahoo 奇摩、中华电信、Social VIP 等声音经济参与夥伴的平台数据，发布第一个从产业数据出发的「2021 年度声音经 济报告」。报告发现 2021 年台湾的 Podcast 节目数与内容产出总时数呈现稳定上升趋 势，但总收听量成长超过 200%，平均每个节目的收听量较年初增加 160%，开启创作者的 黄金年代。 Podcast 年收听量成长 200%，节目平均收听量大增 从 Podcast 创作者内容产出与听众需求来看，2021 年台湾 Podcast 内容由於已足够多 元，因此活跃节目数与内容产出总时数已呈现稳定成长状态，5-6 月因为疫情升级三级， 居家生活型态节目数和内容时数大幅增加，但疫情缓和後又回到微幅稳定成长的状况。同 时，听众的收听量（所有单集不重复下载数）则较年初大幅成长超过 200%，等同平均每 个节目的收听量较年初成长 160%。有趣的是虽然疫情期间创作者居家时间多创作内容变 多，但收听量反而略为下降，反而是疫情降回二级後恢复通勤後，收听量呈现报复性成长 。 从节目内容解析来看，Podcast 节目平均单集时长为 27 分钟，30 分钟以内的节目占多 数 62%，其中 11-30 分钟的节目占了 40%，1-10 分钟的内容占了 22%，显示听众对於短 形式的内容需求较高，收听行为呈现碎片化现象。「社会与文化」和「教育」是 2021 年 新增最多的节目类别，占总体新增节目的 30%，「休闲」、「艺术」类则是分占新增类别 的第三、四位。 创作者爱谈「国际时事」、「亲子」关键字，听众爱听「职场社畜」、「情慾」、「亲子 」 Podcast 节目内容的关键词，则与全球时事与生活息息相关，透过中华电信 AI 声音滤镜 将语音转文字与热词解析技术，分析参与封测的 100 档 Podcast 节目，发现创作者最常 讲的热词，包括「台湾」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美国」、「老师」、 「小朋友」、「女生」、「妈妈」、「孩子」等词汇，主要集中於国际时事与亲子教育议 题。 从听众选择来看，在 SoundOn App 上「职场社畜」主题的单集播放量，较其他主题互动 量高出 2 倍，情慾节目分类占了用户点击数的 15%，而在三级警戒期间，亲子故事类、 与心灵类节目两个类别点击数皆成长 200%。而在 Yahoo 奇摩 App 的 Podcast 专区上， 用户则更关注爆红的新闻时事。 小众节目反而更吸赞助、听众平均赞助 335 元 从听众赞助来看，赞助收益不只取决於流量，越黏、越多互动、忠诚度高的节目，赞助收 益可能更高。在总收益超过 $10,000 元的节目中，有 46% 都是听众 1000 人以下的节目 。有赞助的听众中，平均赞助金额为 $335 元，「社会与文化」、「喜剧音乐」、「教育 」等三大类是最多人赞助的节目类型。平均每笔收款最高的前三大类节目，为「电视与电 影」、「儿童与家庭」、「音乐」，小额收款笔数最高的前三大类节目，则为「教育」、 「商业」、「健康」。而从创作者社群经营来看，大多的 Podcaster 选用 Instagram 做 为社群推广的比例比 Facebook 高，反映了台湾创作者与听众较年轻的现象。 SoundOn 集团执行长黄建翰表示，「此次 SoundOn 与中华电信、Yahoo 奇摩、Social VIP 等夥伴首度推出从多个产业端数据汇集的台湾声音经济报告，发现许多令人振奋的数 据，台湾 Podcast 市场去年在总收听量、节目平均收听量、节目赞助上都有大幅的成长 ，我们希望声音创作者和广告主都能在这份报告中找到未来声音经济的方向，SoundOn 也 会持续与声音创作者一起推广好声音，帮助内容变现，并带领创作者走到全世界。 --

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