https://udn.com/news/story/6811/5124463 经济日报 / 编译易起宇／综合外电 播客（Podcast）已从原本不时髦、只聚焦小众市场的行业，摇身一变成为人人都想跨足 的领域，科技巨头和唱片公司已投资数亿美元在此市场，开辟串流大战的新战线。 金融时报报导，串流音乐巨擘Spotify执行长艾克去年2月宣布进军播客市场，为了展现企 图心，他承诺将斥资5亿美元，要从苹果手中抢下被占据已久的播客产业龙头宝座。 投资人十分欢迎Spotify的这项策略，该公司自去年做出这项宣示後，股价已跃涨72%， Spotify接下来也收购Parcast等播客公司，并和蜜雪儿．欧巴马、金卡戴珊等名人签下播 客主持合约。 苹果和亚马逊也注意到这块市场。苹果收购新创播客公司ScoutFM，据传考虑制播原创播 客内容，巩固旗下应用程式Podcasts维持美国最大播客平台的地位。亚马逊的音乐串流事 业Amazon Music 9月已新增播客服务，12月初更传出可能收购另一家新创播客公司 Wondery。 一家播客公司的执行长表示：「这像是一场串流大战，只不过战场在广播。唯一的差别是 ，Spotify已意识到这是战争，但其他公司才刚清醒。」 播客这一行目前产生的收入并不大，多数营收来自广告。据eMarketer预估，美国的播客 广告营收明年将成长45%至10亿美元，相较下，电视虽被普遍视为是走下坡的产业，但广 告年营收仍达700亿美元。 Amazon Music主管布姆说：「播客仍在草创期，这两年才开始获得消费者接纳。」他拒绝 透露亚马逊对播客的投资金额，只说比Spotify要节制许多。 不过，播客会具有魅力，正是因为它是个还在发展中的市场。Spotify赖以为生的音乐产 业，长期被拥有全世界音乐版权的少数公司掌控着。这些版权持有商拿走Spotify 70%的 获利。 相较下，播客的大多数版权属於独立创作者和许多小型新创企业。这让Spotify不须支付 高额费用。 但Spotify多数时候也不会直接向播客主付费买创作内容，而是透过贩卖节目广告来制造 收入。 --

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