https://tinyurl.com/yyud58ov 2020 年 Podcast 市场开始蓬勃发展，目前更处於急速成长的阶段，越来越多的 Podcaster 们加入，产制更丰富的节目、吸引更多的听众与广告主，但尽管国内外很多 大型媒体都看好 Podcast 的未来发展，仍需要目前台湾本土的在地产业研究，来协助市 场与广告主更了解听众样貌与行为。 台湾本土 Podcast 公司 SoundOn 於今年 7 月发起调查，号召 Podcast 节目协助发放问 卷，最後回收超过 7,000 份问卷结果，诞生了台湾第一份向听众收集资料而来的 Podcast 产业调查报告，并且跟 INSIDE 联名发布，除了按此观看整份详尽报告之外， 我们也为所有关心 Podcast 的朋友针对报告整理了 5 篇深度资料解读文章。 想知道台湾到底是哪些人在听 Podcast 吗？哪些节目类型特别受欢迎？Podcast 广告到 底该怎麽下？创作者又可以从中找到哪些机会？请见本系列文章深入分析！ 系列文分析： 【台湾 Podcast 数据】谁在听 Podcast？听众轮廓、收听习惯大分析 【台湾 Podcast 数据】Podcaster 必看！揭秘Podcast 节目类型与听众口味 【台湾 Podcast 数据】Podcast 有多少商业潜力？解析听众消费行为 【台湾 Podcast 数据】广告主烦恼 Podcast 预算怎下？五个核心 Q&A 在此解惑 【台湾 Podcast 数据】哪里是蓝海或红海？给 Podcaster 的一手创作建议 完整的报告数据也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 产业调查报告观看与下载。 https://www.soundon.fm/2020-h1-data-report ===== 谁在听 Podcast？听众轮廓、收听习惯大分析 https://tinyurl.com/y57q9ojm 台湾 Podcast 节目听众轮廓 性别与年龄 台湾 Podcast 节目听众男女比约是 4 : 6，未婚与无子女者占大多数，皆达 80% 以上。 60% 的听众为 23~32 岁的职场人，最少的为 43 岁以上的熟龄世代与 18 岁以下的年轻 学子。 教育程度与月收入 近 95% 的听众拥有大学以上学历，25% 以上的听众具研究所以上之学历； 平均每月的月收入以 25,001 ~ 50,000 元为最多占 43.9 %， 而收入达 5 万以上的高含金量族群也占近 25 %。 台湾 Podcast 节目听众之收听习惯 收听年资与收听天数 90% 以上的听众是在最近 2 年才开始收听 Podcast 节目。 50% 以上的人每周花超过 5 天收听 Podcast； 每次收听时间，以 31 至 60 分钟最多，占 40% 以上 。 除了整体问卷的解析，SoundOn 也进行了听众性别 / 年龄的与听众收听习惯交叉比对， 发现台湾 Podcast 听众在每次收听时间部分， 60 分钟以内的听众中，43 岁(含)以上的听众有较高占比； 每次会收听时间为 61 至 120 分钟的听众中，18 岁(不含)以下的听众有较高占比。 每次会花超过 151 分钟以上来收听 Podcast 的听众，男性显着高於女性； 而每次会花 30 分钟以内来收听 Podcast 的听众，女性则显着高於男性。 每周平均收听天数部分，可以 4 天分界线， 每周会花 4 天(含)以上收听 Podcast 的听众，男性显着高於女性； 每周会花 3 天(含) 以下收听 Podcast 的听众，女性则显着高於男性。 23 岁以上的听众平均每周收听 5 天以上； 而 22 岁以下听众则是平均收听 2 至 3 天； 也就是说，年龄越小的听众，有越高比例的听众每周的收听天数较少， 但随着年龄增加，听众的每周收听天数会越来越多； 此外， 有超过 25% 的 22 岁至 42 岁听众，每周平均收听天数是 5 天， 推测是因为上班族配合通勤或上班情境时收听。 听众收听装置与收听播放器 70% 以上的台湾听众使用 iOS 系统手机收听 Podcast，习惯使用的播放器前三名依序为 ：Apple Podcasts、Spotify、SoundOn。 收听时段与收听情境 近 45% 听众在晚上 6~9 点或 9~12 点这两个时段收听 Podcast， 近 35% 的听众在早上 9~12 点收听； 听众收听情境前五名依序为： 搭乘大众交通工具时、无事闲暇时、开车/骑车、做家事、订阅的节目推出新单集时。 男性样本中，开车/骑车时 (51.8%) 的收听情境听众比例显着高於女性； 而在女性样本中，起床穿衣或盥洗时 (22.8%)、做家事 (43.4%) 的收听情境听众比例 显着高於男性。 听众接触 Podcast 的管道 近 50% 的听众一开始是透过社交媒体管道接触到 Podcast ； 60% 以上的听众会透过社交媒体管道、其他 Podcast 节目推荐、日常人际管道 来发现新节目并愿意尝试收听。 经过性别与年龄的交叉分析，则可以发现一开始接触 Podcast 的管道 在社交媒体、数位媒体等科技管道，男性显着高於女性； 而职场、家庭、学校、日常等人际管道，女性则显着高於男性。 学生族群 (22 岁以下) 的听众，透过学校人际与社交媒体两个管道的占比最高； 而 38 岁(含)以上的听众，则是在职场人际、家庭人际、传统媒体、数位媒体与应 用程式商店等管道的占比最高； 另外，虽然各年龄层的听众都以社交媒体管道为占比最高的接触管道， 但占比随着年龄增长会由超过 6 成逐渐降低至 4 成左右。 而在听众发现新节目并尝试收听的管道研究中， 女性样本在日常人际管道 (64.5%) 与其他 Podcasat 节目主持人/来宾推荐 (63.4%) 的这两个收听管道的听众比例显着高於男性。 听众收听後行为 70% 以上的听众曾经在收听节目後将节目推荐给朋友， 60% 以上的听众曾经订阅该节目、将节目做为跟朋友聊天时的话题、搜寻节目中提到的 相关资讯、加入节目主持人经营的社交平台。 而在女性样本中，搜寻节目中提到的相关资讯 (67.2%)、跟朋友聊天时的话题 (68.2%)、 将节目分享至自己的社群网站 (29.6%)、订阅该节目 (70.9%) 与加入节目主持人经营的 社交平台 (65.3%) 的这五类收听後行为，比例显着高於男性。 ===== Podcaster 必看！揭秘Podcast 节目类型与听众口味 https://tinyurl.com/y2s9hynx 继上一篇【谁在听 Podcast？听众轮廓、收听习惯大分析】，解析了台湾 Podcast 节目 听众的轮廓与收听行为。这篇文章除了问卷调查结果外，另融合了取样至 7/1 ，利用爬 虫技术取得的 Apple Podcasts 台湾 Podcast 节目详细资料，带大家一窥台湾目前节目 的开设状况与听众们对於节目的偏好。 台湾 Podcast 节目的开设状况 自 2000 年起台湾就有节目开始开设，但每年新开设数量并不多， 直至 2019 有近 300 个节目开设，2020 仅上半年更有 870 个节目开设， 2020 年 4 月起每月超过 100 档以上节目开设，数量持续上升中， 到了 7 月仅 7/1 就开设了 79 个节目。 听众订阅节目数与死忠追踪节目数 台湾 Podcast 听众中，近 30% 的听众订阅超过 10 个节目； 超过 95% 的听众有死忠追踪的节目。 订阅节目数 台湾 Podcast 听众在死忠追踪 4 个以上节目的部分，男性听众显着高於女性听众； 而死忠追踪 3 个以下节目，甚至没有死忠追踪节目的听众，女性则显着高於男性。 18 岁以下的听众，在死忠追踪 2 个以下节目数的占比最高； 而 38 岁以上的听众，则是在死忠追踪 5 个以上节目数的占比最高； 也就是说，年龄越小的听众死忠追踪的节目数相对较少， 但随着年龄增加，听众的死忠追忠的节目数会越来越多。 听众收听目的与偏好节目主题及型态 听众收听 Podcast 的目的前三名依序为： 娱乐休闲用途、找跟兴趣相符的题材、提升专业领域知识。 偏好的节目主题前三名依序为：社会与文化、新闻时事与政治、娱乐八卦， 而 80% 以上听众偏好聊天型节目型态。 听众收听目的 男性样本中，以娱乐休闲用途 (63.5%) 为收听目的听众比例显着高於女性； 而在女性样本中，以喜欢节目主持人 (44.3%) 为收听目的听众比例显着高於男性。 听众偏好的节目主题 男性样本中，偏好 3C 科技 (30.6%)、商业财经 (38.0%)、喜剧搞笑与娱乐八卦 (46.7% )以及体育赛事 (12.8%) 的这四类节目主题的听众，比例显着高於女性； 而在女性样本中，偏好自我成长与生活经验 (42.6%)、社会科学 (心理学/传播学/法律等 ) (47.4%)、生活风格 (21.4%) 与语言学习 (15.9%)的这四类节目主题的听众，比例显着 高於男性。 听众偏好的节目型态 现有节目类型分布状况 现有节目类型以流行与艺术最多（此分类包含艺术、音乐、影视与流行）， 其次为社会与文化（此分类包含社会文化与历史）。 现有节目类型缺口 将现有节目主题类型与听众偏好的节目主题去做比对，可得知听众偏好高但现有节目少的 类型缺口，最明显的缺口节目类型为《新闻时事与政治》与《自我成长与生活经验》。 缺口类型节目之听众轮廓与行为分析 透过问卷内容的描述统计分析与卡方检定来提出说明，可分析缺口类型节目《新闻时事与 政治》与《自我成长与生活经验》的听众轮廓与行为。 《新闻时事与政治》听众轮廓 偏好《新闻时事与政治》的听众男女比为 4：6，年龄集中 23~32 岁的职场人占 60% 以 上；教育程度以大学较多，占近 60%，其次为研究所占 27.5%；85% 以上的听众未婚，月 收入状况以「25,001~50,000元」较多，占近 50%。 收听时段在中午 12 点至下午 3 点、下午 3 点至晚上 6 点、晚上 9 点至凌晨 12 点这 三个时段的占比偏高，收听情境以读书工作、新集数推出与专门收听等三类情境的占比偏 高；每次收听 Podcast 的时间在 61 至 90 分钟、121 至 150分钟、151 分钟以上三类 的占比偏高；偏好单集长度则在 46 至 60 分钟、61 分钟以上、不受节目时间长短影响 这三个时间长度的占比偏高。 新闻时事与政治评论主题节目的听众族群偏好聊天及新闻摘要两种类型，收听目的以追踪 热门话题、喜欢节目主持人等两类目的的占比偏高；收听後行为则在跟朋友聊天时当作话 题、将节目推荐给朋友、将节目分享至自己的社群网站、订阅节目、留言互动等五类行为 的占比偏高。 《自我成长与生活经验》听众轮廓 偏好《自我成长与生活经验》的听众男女比为 6：4 ，年龄集中 23~32 岁的职场人，占 60% 以上；教育程度以大学较多，占近 60%，其次为研究所占 25%；85% 以上的听众未 婚，月收入状况以「25,001~50,000元」较多，占近 50%。 收听时段在中午 12 点至下午 3 点、凌晨 12 点至早上 6 点这两个时段的占比偏高，偏 好收听情境以无事闲暇的占比偏高；每次收听 Podcast 的时间在每次收听时间 91 至 120 分钟的部分占比偏高。 自我成长与生活经验主题节目之听众族群，在 1 年以下的收听年资占比偏高，显示为被 开发出来的新兴市场；收听目的以休闲娱乐、情感陪伴等两类目的占比偏高；未来愿意尝 试的付费行为中，在打赏抖内、持续收听就是我的支持行为的占比偏高。 偏好单集长度 听众偏好的单集节目时间长度，以 46 至 60 分钟最多，占近 32.7%； 其次为 31 至 45 分钟，占 21.1%；不受节目时间长短影响者，占 13.5%。 进行了听众性别的交叉比对後，发现可以 45 分钟为分界线； 单集时间不到 45 分钟长度的节目，较受到女性听众偏好； 而单集时间超过 45 分钟长度的节目，则是较受到男性听众偏好； 此外，相较於女性听众，男性听众也比较不受节目时间长短的影响。 影响听众是否收听某个节目的重要要素 影响听众是否收听某个节目的要素，「人」的因素最重要为节目主持人，「物」因素最重 要为节目录音品质。 ===== 哪里是蓝海或红海？给 Podcaster 的一手创作建议 https://tinyurl.com/y25t3qhu 台湾 Podcast 节目正在大量爆发中！从这次调查报告【揭秘台湾 Podcast 节目与听众口 味】中，我们就能看到 2020 仅上半年有 870 个节目开设，2020 年 4 月起每月更是超 过 100 档以上节目开设。 反过来说，Podcast 也在短短时间内就变成了大量创作者纷纷投入的自媒体竞技场。对 Podcaster 来说，什麽题目是蓝海，哪里又是红海？又或者该做广告置入，还是订阅付 费？继上篇广告的实务经验後，这次则是跟 SoundOn 执行长顾立楷聊聊跟大家分享 Podcaster 在这时间点想录节目，到底有哪些该注意的地方。以下由 Q&A 方式呈现： Q：这题一开始跟上一篇广告的部分有一点关系，台湾有 86% 的听众支持 Podcaster 透 过广告置入获利，但也有 61% 的听众支持他们做付费订阅。那麽对创作者来说，选「广 告置入」跟「付费订阅」哪个作为自己的获利来源会比较好？其中的判断条件是什麽？ 顾：其实已经有不少创作者在做音频付费呢！但从现况来看，课程类的内容还是比较适合 付费订阅，就像你去买 Hahow、PressPlay 的课堂一样，只是可能因为课程是以纯音频呈 现，会比较便宜一点这样。 但如果你想做的是一般节目的话，目前看起来还不太适合走付费，毕竟从数据上来看，听 众未来愿意尝试的付费行为里，看广告的人还是远多於付费订阅的。这块 Podcaster 自 己可能要想清楚，到底是要录课程节目，还是以娱乐混合时事、知识的内容为主。 Q：目前从报告的数据来看，「新闻时事与政治」跟「自我成长、生活经验」是现在这个 时间点上，台湾 Podcast 节目类型的两大缺口。这里的新闻类指的是严肃新闻吗？还是 会像视网膜在 YouTube 上的戏谑性新闻节目？ 顾：首先讲新闻类吧！从美国例子来看，《纽约时报》可说是经营新闻 Podcast 节目最 成功的例子之一，但各大媒体现在都有在做 Podcast，他们以新闻快报、读报类，那种「 你今天必须知道五分钟的新闻」为主。 但做得比较好的节目，多半都有加入主播自己的评论与观点。这种收听场景就很像广播， 在早上起来刷牙、穿衣服、化妆可以收听的节目。这很适合大众媒体进入，我相信等市场 再成熟一点，就会陆续出现。 Q：那「自我成长、生活经验」又是指什麽样类型的节目？ 顾：这是指擅长大众心理学的部分。目前这类的心灵导师大多都还比较熟悉出书、实体演 讲或是付费课程，还没有跨足到 Podcast 来。但我觉得这部分在 Podcast 上比起出书、 演讲，可能更适合用跟来宾对谈的方式，把心灵鸡汤讲出来。就我所知，目前已经有些人 把这类内容当作是前引导购的一部分，透过 Podcast 帮助观众引导，去买自己的书或课 程。 如果这类节目想做广告置入的话，估计推荐某些帮助自我成长的软体、书籍是可行的。 Q：除了「新闻时事与政治」跟「自我成长、生活经验」以外，你觉得接下来还会有哪些 类型的节目具有开发潜力？ 顾：这我们上次采访好像有聊到，从国外趋势来看，接下来等市场再大一点，声音纪录片 、广播剧可能就会出现了。这两者目前在美国非常盛行，但台湾还没有很多人开始投入。 但这两种节目就有一定的制作门槛在，在这个时间点如果台湾创作者现在要投入，可能会 遇到不小成本压力。 不过如果像连载网路小说一样，你自己就是作者然後把剧情念出来，说不定也有可能一炮 而红也说不一定。 Ｑ：从数据上来看，既然台湾听众多半是由社群接触到 Podcast 节目，那反过来说 Podcaster 自己该怎麽用其他的社群跟 Podcast 相辅相成？ 顾：Podcast 这种媒介有个天生上的缺点，那就是它是一种单向、无法即时跟社群沟通的 媒介。对 Podcaster 来说好好经营其他社群，等於就是额外出延伸跟粉丝们的沟通管道 ，这点现在就已经有很多 Podcaster 做得很成功了。 但要注意的是，当你做出一定成绩，社群开始成长，粉丝可能从几千变成 10 万、20 万 时，你跟铁粉们怎麽互动就会变成另一个难题，到时你不可能都仔细回答每个听众的提问 ，过去很多网路 KOL 都会出现这种问题。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Podcast/M.1597707532.A.6DB.html ※ 编辑: filmwalker (58.114.7.35 台湾), 08/18/2020 07:39:50