Podcast是新一代的Blog？给播客新手的五点建议|徐豫切入点 https://tinyurl.com/y4w68fd2 徐豫（御姊爱）专栏 Anita Hsu 两年前我为了练习英文听力开始收听Podcast，当时中文节目寥寥几个，大概是几个住在 美国的华语年轻人率先尝试，听久了，我自己也想开一个节目，兴冲冲录了一集，却发现 自己成品的音质怎麽都不像我收听的那些节目那般纯净专业，「难道他们都在专业录音室 录吗？」我满腹怀疑，於是当时在搜寻引擎上翻了一轮，看了不少YouTube教学，才发现 原来问题出在麦克风。 那时我完全出於玩票，根本不知道会不会兴头一把火烧个两集就灭了，在CP值和音质的权 衡下，我买了当时很多人推荐的雪球麦克风，价钱2500有找。收到麦克风那个晚上，我自 己果然录出堪称专业的水平，我立刻兴冲冲想大展身手，根本没思考太多，在Messenger 上敲了好友许皓宜，问他「愿不愿意当我第一集来宾？」她跟我差不多，一身鲁莽义气， 什麽都没多问，说不定连Podcast是什麽东西也搞不清楚，我们就克难的用手机扩音聊天 ，录了我的Podcast第一集节目。 说克难完全不是谦虚，当时没想到原来访谈不能这样做，因为扩音收音效果真是阳春无比 ，加上我们录在同一个音轨上，两人音量音色不一样完全无法调整，如果要硬调，可能会 花个三天三夜，当时Podcast上面的节目不多，很多人根本不知道自己的Apple手机有这麽 一个紫色的icon。 谁知道两年後的今天，台湾Poscast市场天天都有新频道、新节目上线。2018年我滑了一 圈华语节目顶多五到十个，2020年根据《数位时代》报导，市场上差不多已有2000个节目 ，两年之间达到200～400倍的成长。我身边野心勃勃的朋友一个人身兼三个节目的主持， 心理、法律和葡萄酒不同主题各开一个，这种情况也不少见，热门节目做红了之後，开了 第二个、第三个不同主题节目的比比皆是。 Podcast比起其他的社群平台有许多特殊优势，例如进入门槛低，人人都能轻易成为内容 创作者；听众黏着度高（以我个人节目「徐豫切入点」为例，平均完听率是75%，可能会 受到当集长度、主题或来宾人选影响），相较於YouTube平均完看度40%以上就算高来说， Podcast作为媒体的深度影响力不容小觑。 池子正热，年轻族群2018年起流入Podcast市场 比起其他国家，台湾这锅Podcast沸得比较晚，根据2019年的统计数据，上个月有收听 Podcast节目的人比例，南韩过半占53%，欧洲各国西班牙、爱尔兰、瑞典也有35%~39％， 公认Podcast兴盛的美国也达35%。 根据Improve Podcast网站针对美国市场所做的统计调查，2019年成为年轻听众大幅涌入 成为Podcast听众的一年，2018年12–24岁的收听率为30％，25–54岁为32%，然而在2019 年时，12–24岁的收听率迅速上升为40%，25–54岁为39%。至於55+以上资深族群的收听 率则缓慢上升，约在17%。 对照Nielsen在2019年公布的美国广播收听大调查数据，广播联网节目（包含用收音机或 是网路收听联网）的听众年龄层，主要集中於45岁以上族群。 换句话说，Podcast原生节目听众显然开发了一群新听众，这群听众使原本渐趋高龄产业 的广播市场注入新活水，为听觉媒体带来全新的活力来源和市场模式。 入门门槛低，个人品牌与影响力新兴必争之地 Podcast星火燎原般的迅速燃烧，彷佛2004年前後的Blog现象，当时Blog被誉为草根媒体 ，许多人视之为公民意见的载具，尔後脸书、Twitter等各类自媒体方兴未艾，比起 YouTube需要拍摄、上镜头、视觉效果、後制、脚本、首图视觉等元素，Podcast显然入门 门槛低得多，更加具有如Blog般的「公民性」。 如果丝毫不在意音质的话，甚至只要拿起手机录一段音档，就能当成节目。 许多手脚快的内容创作者看中这块台湾尚未开拓的蓝海纷纷投入，早期投入市场的节目更 具有被早期关注的优势，容易拥有更多的订阅（其实所有的社群平台都有这个特性，越早 进入市场者，越容易在初始即拥有高度注目，享有早期庞大订户红利）。 台湾Podcast捧红不少原生网红，如百灵果、股癌、台通都成为2020年自媒体後起之秀， 许多已有名气的网红也纷纷加入Podcast扩张版图维系影响力。 当Podcaster并不难，但你该先了解五件事： 我自己作为一个跨平台的资深个人品牌经营者，在观察台湾Podcast生态近两年後，有五 个经营Podcast的策略建议提供给新加入播客圈的新人： 精准定位频道主题 经营Podcast是一件残酷的事，跟过往广播截然不同。广播只要定频之後，听众通常不习 惯立刻转台，若是听者正在驾车更是随意播放下去。 然而收听Podcast的媒体行为却不是如此，因为是随选On demand，观众每次一开启APP就 是怀抱着「主动收听意识」而来，他们会习惯性点取常听的频道，但对於不够明确、不甚 吸引人的频道封面、名称，却容易略过，因此若是频道名称、视觉设计不够一目了然，恐 怕会淹没在频道里，无法获得注目。 名人主持人因为有过往的光晕和形象累积，听众在点击之前往往已有预期内容的心理准备 ；相比之下，素人主持人若要吸引人，更加必须仰赖明确的主题性，方能快速吸引潜在听 众。 主持人口条精进 当Podcast频道越来越多，市场竞争就更加激烈，听众有数以千计的选择，往往不容易给 坏印象节目第二次机会。 当一个Podcaster好不容易获取新听众的点击（或误击），最可惜的便是因为口条、语调 、内容无味等问题而失去青睐，要知道，Podcast这类听觉媒体独占性极高，人们收听节 目的闲暇时间又有限，必须抱持最好能一次就留住听众的心态来做节目，才不会让自然而 来的收听量白白流失。 如果对自己的口条没有把握的话，可以在上传节目之前先用自己的手机稍微讲过一次当日 内容，然後播给自己听，反覆收听自己是否有经常性的口头禅、赘字、以及音调是否让自 己感到烦躁疲惫，刻意加以练习。 持续更新是关键 如同经营其他自媒体，Podcast也是需要持续不断的更新才能拥有固定群众支持，少则一 周至少一次，最好一周两到三次。在顾及频次的基础上还得兼顾前述品质与内容，并不是 一件容易的事，因此Podcaster本身的主题选材便十分重要，必须很有把握可以持续不断 的追新，例如自身专业或是时事型源源不绝的题材，将有助於不断产出有料的主题。 与演算法共处并结合多元社群媒体 对於所有的社群媒体来说（包含Podcast平台），推荐演算法不只包含听众评分，也包含 听众的互动，收听频次和时间。平台的目标是留住越多使用者越好，因此够高互动分数的 节目将越有可能获得有机曝光机会。 然而光靠平台的主动推荐机制是不够的，有心经营Podcast频道的话，必须尽可能结合其 他社群媒体来导流（例如脸书粉丝团、Instagram stories或是Blog）则能加大导流的力 道。 就个人品牌经营而言，结合各种社群媒体形成一个「个人媒体生态圈」将会让影响力达到 加乘的效果。 当然，播客彼此之间去对方节目当来宾，彼此导流，也是常件扩大双方听众群的方法之一 。 厘清目的：变现或是发挥影响力？ 最现实的一环，是必须自问自己经营Podcast是为了变现还是发挥影响力？如果你的答案 是「发挥影响力….但如果能变现更好」，那不要怀疑，就是要考量变现这件事。 所谓的单纯发挥影响力，就是完全不要去思考成本，快乐跟成就感就是你的报酬；但倘若 内心存有一丝把Podcast当成副业赚取收入的期待，那就必须更加严格界定前述的主题、 更新频率、多元导流以及与听众的连结互动，这些都变成你不能不去强化的部分。 一般来说，Podcast变现的形式大致有以下几种： 1)业配或置入- 在节目一开始由主持人念一段一到两分钟的品牌产品口播稿，念完才进入 节目正题。 2)卖个人产品-有些播主不是为了帮别人卖产品，而是卖自己的产品或服务，例如诊所医 生、律师、会计师、课程讲师、营养师、股市分析师…建立观众熟悉度、信任度与好感度 後，自然而然地将听众转化成潜在消费者。 3)联盟行销-未必是收费的品牌置入，但是当节目提到各种产品或服务时，节目简介的地 方张贴导流连结，再依据联盟行销的CPL（Cost per lead搜集客户名单）、CPS（Cost per sale销售业绩）、CPA（Cost per acquisition新增用户）的分润方式来获取收入 4)订阅或赞助-类似使用者付费概念，采取依赖听众长期订阅或赞助来维持营运 当然，不同的变现方式都有各自的优缺点，例如商业业配利润较为丰厚，但商业讯息干扰 很可能流失原本的听众；订阅和赞助较为软性，但未必能稳定支持长期成本。 最後，欢迎你加入Podcaster这个大家庭，尽管节目频道越来越多，但我从来不觉得这些 是竞争，相反的，能共荣这个新兴领域，我觉得成为其中的一份子非常具有时代意义。欢 迎你也一起来加入。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 58.114.7.35 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Podcast/M.1595938014.A.B28.html