https://tinyurl.com/y2oorvaq 许多人说 2019 是台湾 Podcast 元年，2020 上半年台湾 Podcast 产业迎来了一波巨大 的爆发潮，除了几个亮眼的创作者如股癌、台湾通勤第一品牌、百灵果的急速成长，更有 许多素人创作者投入 Podcast 创作，争相追逐着下一个爆红的机会。究竟台湾 Podcast 产业经过一波大爆发後产生了什麽化学变化，我们抽样了 600 档最活跃的中文节目，直 接分析给你看！ 收听来源分布 Spotify、Apple Podcasts 市占率达 85% Spotify 与 Apple Podcasts 两大巨头稳定占有 85% 的收听端流量，随着 2020 上半年 的时间过去，目前尚无其他播放器能够明显提高在收听端的市场占比。 近期 Spotify 签下了 Joe Rogan、Kim Kardashian 等知名创作者，在旗下全球最大 Hosting 服务 Anchor 的辅佐下，开始布局声音广告，未来更有机会如 YouTube 分润给 Podcast 创作者，显现在 Podcast 市场的巨大野心。而同为科技巨头的 Apple，虽然因 为 iOS 系统内建 Apple Podcast 具备天然优势，但一直没有对 Podcast 表现出明显企 图，不过从苹果最新释出的「个性化推荐」功能以及各式 Podcast 相关职缺当中，也可 以嗅到一丝风雨欲来的气味。 Spotify 听众性别与年龄分布 28岁以下女性 23-27岁占一半 (刚出社会的新鲜人占比 50%) 听众赞助意愿：半年内提升 400% 从我们的赞助数据来看，听众赞助创作者的意愿从年初的 0.25% 到 2020 上半年过完增 加了 4 倍来到 1.25%，伴随着更简便的支付方式，有更多听众愿意支持自己喜爱的创作 者。我们认为这是令人振奋的消息，为 Podcast 产业後续的商业模式与内容变现打开一 道曙光。 内容完成率分野 – 15 分钟 (这长度听完全程的有 55.34%) 很多创作者会苦恼应该把内容做多长，我们发现 15 分钟以下的内容有非常高的完成率， 超过 15 分钟後，完成率的差异性不大。15 ~ 40 分钟的内容与 40+ 分钟的内容完成率 分别为 41.35% 和 37%，所以如果节目超过 15 分钟，大可以放胆去做长内容。 每月总收听次数：平均每个节目增加 60% 针对抽样 600 档节目的收听次数进行分析後，从 2020 年 1 月起开始到 6 月，每档节 目平均获得 60% 的收听量成长。如果超越这个成长数据代表节目做得很不错，如果低於 市场的成长量就要再多加油了，在风口的市场上都还是很有机会的。此成长数据目前为线 性成长，因此相较於年初，预计在下半年达到 156% 的成长量。 创作者每月总收听次数 前段班平均增加 500% 创作者每月听众成长 头部创作者平均增加 440% 前 10% 的前段班创作者在 2020 上半年单月平均收听次数增加了 500%，想必最前段班 1% 的创作者肯定会有更加巨量的成长幅度。从听众数量来看，前段班创作者半年内的听 众数量增加了 440%，相比之下，普通创作者在半年内的听众成长数据并不明显，因此想 成为前段班创作者，必须要思考如何撬开听众的同温层。 中文节目数量：增加 2100% 2020 上半年台湾的 Podcast 节目数量大爆发，轻易的在上半年就超越上千档节目。台湾 创作者趋之若鹜的开启新节目的风潮预计会在下半年放缓而渐趋平稳，本年度新发布的节 目在今年底达到 3000 档。 --

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