https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202007055001.aspx 「欸，你有听股癌大大最新一集的Podcast吗？」、「不，我是虔诚的百灵果教徒」、「 那个，凯莉的笑声太魔性了哈哈哈。」、「笑什麽笑，你这个小菜鸡。」 两个年轻人站在捷运候车线前，低声聊起彷佛外星语的内容，讨论台湾当红Podcast节目 「股癌」和「百灵果NEWS」。站在一旁的我听着他们对话，忍不住噗滋笑了出来，让一旁 的长辈满脸问号的盯着我们，可能在想，现在的年轻人到底在干嘛。 在干嘛？在听Podcast啊。 Excuse me, Podcast是什麽？ 简单的说：iPod+Broadcast（广播）= Podcast。它有点像是on demand、随选即播的广播 。 Podcast中文译名为「播客」，是一种声音媒体，类似网路广播节目，内容多元不拘，播 放长度不限，可藉由电脑、手机等数位装置连上串流平台使用。只要手指轻轻一滑，就可 不受地域限制，用耳朵畅游世界各地70万个Podcast频道。 每当制作方更新节目更新，使用者的Podcast装置就会自动下载最新一集，当然也可离线 收藏，不限次数聆听节目。 时下常见的3个Podcast收听平台，分别是内建在 iOS系统中的Apple Podcast、独立创作 者最常使用的SoundCloud及全球音乐串流龙头Spotify。 看到iPod这个词汇，就知道Podcast并不是新科技产物，早在2004年，就伴随iPod一起诞 生。但直到2014年，一档探讨18岁少女遭到杀害的犯罪悬案的节目Serial席卷全美，平均 每集220万人争先抢後的收听，宛如星星之火，将Podcast烧到美国各家各户面前，生态圈 蓬勃成长。 根据市调公司Edison Research 2020年最新报告，2019年美国就有1/3人口、近1亿人有固 定收听Podcast习惯。光是这一年Podcast广告营收，就可上看5.1亿美元。 机灵业者嗅到这股商机，纷纷投身听觉战场。拥有全球2.86亿用户的音乐串流平台龙头 Spotify，继去年大动作收购3家Podcast新创公司；今年5月再砸1亿美元天价，独家签约 知名Podcast节目The Joe Rogan Experience；这个节目去年刚创下单月1.9亿次下载量的 惊人数据。 烧到台湾的Podcast火苗 而这把来势汹汹的听觉火苗，直到近两年台湾才在燃烧。 2018年，身为通勤沙丁鱼族的我站在捷运候车线前，戴上蓝牙耳机，滑开在手机萤幕角落 ，意外发现的Apple Podcast 软体。彷佛点开新世界，从时事议题、聊电影到讲笑话，各 式各样的节目任君挑选，一瞬间就能排遣通勤1小时间的疲劳。 不过有个大问题，主要节目都是提供给英语母语者使用的外语节目，有时累到不行，想放 空听中文内容时，却怎麽滑也滑不到几个。 2020年的今天，当我滑开Spotify 或 Apple Podcast平台时，中文节目内容已是包罗万象 ，从两性、时事议题、政治、科技、体育、音乐，上千档节目如雨後春笋冒出。 立委林昶佐、YouTuber丹妮婊姐、歌手韦礼安、法律白话文到故宫博物院，从政治人物、 演艺人员、KOL到自有品牌媒体，那些在脸书、YouTube活跃的面孔，甚至老博物馆都跨足 Podcast圈，不仅要霸占你的双眼，现在还想闯进你的耳朵。 我们来打造台湾Podcast生态系 怎麽会一夕之间，Podcast在台湾冒出火花？自然是有人帮忙，加了点油。 2019年5月，Uber北亚洲区前总经理顾立楷，创立了SoundOn声浪媒体科技，是台湾首家提 供Podcast一条龙服务公司。服务项目从播放平台、内容创作、後台hosting系统到广告业 务都有。 SoundOn办公室坐落在自体孵化的大巨蛋对角，身为资深Podcast收听者，顾立楷看着美国 Podcast市场日渐成熟，听觉蓝海欣欣向荣，不禁困惑，「台湾的Podcast为什麽没有自然 而然起来？」 语言隔阂，确实影响台湾观众收听Podcast的意愿，看着只有零星中文节目散落各大串流 平台上，鲜少有人推荐、统整照顾。顾立楷摸摸鼻子，决定挽起衣袖，自己创立公司来推 动产业，「我们希望在台湾打造繁中市场的Podcast生态系。」 「你要吸引观众来收听Podcast，一定要有好的内容。」顾立楷如是说，因此他建立 SoundOn後，踏出的第一步是制作原创节目。 优质内容为王，褪去撞击视觉的华丽剪辑，外观红利，当只有单纯的音频时，如何让观众 买单，各凭本事。 因此，就像经纪人一般，顾立楷找上有稳定粉丝、风格领域各异的意见领袖，从资深政治 评论媒体人「人渣文本」周伟航、YouTuber丹妮婊姐到「法律白话文运动」创办人杨贵智 等。 顾立改说服他们投身纯音频的新领域，并提供专业团队协助，从软硬体设备、到节目规划 ，让他们放松在Podcast平台畅所欲言开讲，「自然而然就会吸引到Podcast的第一批听众 ，也试探台湾的听众喜欢哪一种领域，我们再做微调。」 目前SoundOn已有24档自制原创节目，且平台节目总下载量达到1000万次，「我认为是蛮 重要的里程碑。现在台湾正处於非常早期的发展阶段，但成长速度非常快。」 根据SoundOn团队观察，去年刚成立时台湾仅有50、60档Podcast节目，一年後的今天，平 台上已有1000多档，且每天不断有新节目冒出。 Podcast友善便民服务，在台湾我们可以 打开了观众好奇心，认识Podcast这个产业，顾立楷的下一步则放眼系统友善。去年12月 SoundOn建立本土hosting系统，服务台湾创作者，不再需要越洋使用外国hosting系统。 Hosting系统，是上传Podcast音档的後台系统，使用者能在上面管理podcast节目、追踪 後台数据、做封面图片及文字上的编辑。 SoundOn hosting系统提供全中文介面，降低操作难易度，还有台湾客服可即时支援，数 据方面，除了基础的每集浏览量，还能看见观众收听完成率，与用户何时流失数据。重点 是完全免费提供使用。 而霸占台湾Podcast排行榜的节目「股癌」、「百灵果NEWS」都是SoundOn hosting系统用 户。 现在不管是顾立楷个人社群媒体，或公司的客服信箱，每天询问关於制作Podcast或 hosting的讯息如雪片飞来，至於明确有多少人释出兴趣，顾立楷腼腆一笑：「太多啦， 不记得了。」 确实台湾的Podcast生态活络起来了。 请问，台湾Podcast做得起来？ SoundOn成立一年来，闯出的成绩表现有目共睹，不过顾立楷不讳言：「当然有挑战。」 Podcast在台湾过於陌生，无论是创业时要找工作夥伴，建议创作者加入行列，或是寻找 广告商投资节目，首先都会遇到对方询问一句：「什麽是Podcast？」 再者，Podcast发源地美国幅员辽阔，通勤时间以小时起跳计算，也是主要收听的热门时 段，「许多人认为台湾通勤时间太短，会做不来。」 一切从零开始，但顾立楷有信心，除了看见美国Podcast产业荣景外，目前美国有3成的收 听习惯，就已是居家使用。无论是睡前、做家事、刷牙洗澡，Podcast使用者随心所欲控 制节目停放，将零碎时间完整消化运用。 「当各式各样的媒体都在抢你的眼睛和注意力的时候，Podcast是一个额外、纯粹运用声 音、不会占用你百分百注意力，但又能让你同步执行动作、吸收内容的平台。」 顾立楷接着补充，「今年疫情，美国通勤时间根本变成0，但Podcast整体收听率也才掉了 一些。」讲到这个段落，能感受到顾立楷对於台湾Podcast产业的信心。 勾勒听觉蓝海想像 关於听觉蓝海市场开发，科技商业趋势电子报「科技岛读」创办人周钦华认为极具潜力： 「人天生会聊天，而非写字。」 身为2017年就已投身制作「科技岛读」Podcast的前辈，周钦骅认为听声音比读文字轻松 ，也比看影片单纯。 周钦华观察，目前Podcast仍以具有专业知识背景的创作者，录制深度内容的节目为主。 不过以Podcast产业未来走向的商业角度分析，他认为这并非多数听众会收听的内容。 「从台湾来看，Podcast早期用户科技产业相关的人很多，但现在一般人也会听，包含我 爸妈，所以大众题目也要进来。」周钦华坦言，「只有5到10％的人喜欢听科技策略，我 们是小众。」 他认为未来Podcast平台上，「言情小说、奇幻文学、蓝色蜘蛛网、星象或感情八卦会进 来，甚至像蔡阿嘎这样的人会出现在Podcast里面」，无负担，所有人都能轻松消化的收 听内容，才是9成民众会使用的平台；至於各领域专业的深度内容，则是偶尔顺道听听的 小众节目。 「我不觉得Podcast是声音平台未来的终极模型」，周钦华认为未来听觉产业，会成为新 一波社交平台。就像现在一般大众会无意识，惯性滑开脸书、看Instagram，未来的人没 事将会戴起耳机，利用声控技术指挥，「听」周遭友人的闲聊话家常，名人谈论八卦。 这样勾勒出的景象，一点都不遥远。他说：「声音技术的发展，比你想像中快很多，或许 这一两年之内就会看到很有突破性的东西。」 周钦华补充，美国新创公司、开发声音社交聊天室的App Clubhouse，产品还未上市，就 已被市场估值1亿美金。社群平台龙头之一的Twitter，今年6月也刚宣布已在测试语音推 文功能。 种种迹象，让声音蓝海更让人不可忽视。 我也想当Podcaster 尽管藉由两位耕耘台湾Podcast前辈之口，窥视声音蓝海走向。台湾依旧还处在Podcast产 业的萌芽期，如顾立楷所说，「距离美国Podcast发展程度，还差得很远很远。」 会鼓励民众投入Podcast产业吗？顾立楷和周钦华异口同声：「有兴趣，先做做看再说。 」 周钦华补充，得有3个要素得先思考：「要有主题，要有客群，要有一系列可以一直做的 题目。」做了才知道观众有没有反应，有没有市场。 Podcast相较拍摄影片，入门门槛低，成本也低，只要有一个录制声音的器材，如手机即 可，「现在网路资讯透明，工具与免费制作软体都很方便。」 Podcast制作最昂贵的成本，不是录音设备开销，而是创作者的时间。 周钦华举例，以他制作一集30到50分钟、讨论自家电子报文章的「科技岛读」Podcast。 光是自己书写深度科技分析文章的时间，就得花上一整天。录音前与夥伴讨论大纲後，也 得分别花2小时准备内容。综合所有以上筹备过程，一集「科技岛读」Podcast内容需要花 费15个小时。 「如果想要靠podcast赚钱，一定要全职做；如果想要全职做，就会花全职的时间甚至更 多，因为这是台湾相对不成熟的领域。」他说，要全职做Podcaster得再三思考，「至少 要有10万订阅程度，才能接到广告业配。」 顾立楷则指出，Podcast的营收模式「和所有网路创作家都一样，就是广告置入、使用者 付费以及商品或其他服务变现，台湾目前主要以第一种为主。」藉由主持人在开场或节目 中间，利用口头介绍商品，作为广告置入。 然而，「广告主除了对Podcast陌生外，对於呈现方式和成效如何衡量，双方沟通比较辛 苦，毕竟声音媒体和数位广告的置入方式会有些不同，需要花时间去教育广告代理商。」 拥有一组专业业务团队，媒合Podcast节目广告的顾立楷对此特别有感。 确实，Podcast收听市场仍不够大，要和广告主谈出漂亮的价格有些难度。但顾立楷透露 ，「藉此，广告主可以用相较低一点的价格，买到高度影响力的KOL推荐，是目前蛮大的 吸引力。」 不过就像大家近年共同目睹Facebook与YouTube崛起，对创作者来说，一个产业新蓝海出 现了。顾立楷解释，「他们看到一个还在发芽的产业，虽然成长速度快，但还没有到一个 定局。如果在成长期可以吸到一群他的听众、观众粉丝，就有可能在Podcast中站稳，卡 到一个位。」 身为2017年就耕耘Podcast的前辈周钦华也有同样看法，「确实，大家没东西听，就会听 你的，演算法也会推荐你，因为你的东西相对成熟。」 Podcast的崛起？广播的终结？ 其实一开始听到Podcast，我的想法是「广播将会消失」。 Podcast的操作模式与广播几乎相同，而且更加弹性，可以重复听，更没有无线电波的地 域限制，内容也可不受监管，不忌荤素。Podcast之於广播，宛如电视之於Netflix。 已经当爸的周钦华说，家里没有第四台只有安装Netflix，「我的小朋友，他长大不会看 报纸，看电视，也不会听广播了，所有东西都在手机里，不会分这是什麽形式。」 或许广播真的会消失，但或许就像上述这些传统媒体，一起被浓缩进这台身兼数职的掌上 工具。形体不在了，灵魂却住进了新躯壳。 周钦华在访谈过程中曾提到，他看好声音内容制作的技术，「Podcast不是未来的终极模 型，但内容本身是一定会有价值的、核心能力相同，我们只是在等待哪一个平台成为龙头 。」 在各式各样新媒体冲向眼球的时代，有人质疑像广播的声音产业是否还被需要，顾立楷说 ：「听是人类一般生活就需要的，不会因为网路，而不需要声音。希望藉由podcast的力 量，为声音产业带来一股冲劲，重新站在媒体的生态圈。」 在网路世界中，更加容易找到与你有相同声音、看法的夥伴。屏除视觉干扰，用最单纯的 声音，阐述看法观点，有人会听见你，有人为寻着音频找到你。 --

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