作者zkow (逍遥山水忆秋年)
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标题[新闻] 大学拚形象 台大发表全球策略
时间Wed Nov 11 21:17:44 2020
大学拚形象 台大发表全球策略
2020-11-10 00:20 联合报 / 记者潘乃欣/台北报导
顶大力拚国际化。其中,台大校长管中闵上任後,认为懂行销比默默做更重要,特别新设
行销中心,专责全球品牌定位与行销。
台大昨还特别举行记者会发表全球形象策略,首任行销长林俊昇说,台大後续将参考美国
作法,推出形象影片、标语,以及专攻社群媒体宣传,打响国际知名度。
台大今年首度进入世界百大。管中闵说,这是台大师生共同努力的成果,学校除持续推动
教学、研究,更希望台大能展现新形象和新创意,「不只是关在校园里,更要增加和社会
的接触。」
不只台大,很多大学即使未特别设置专责行销中心,也愈来愈重视行销,只是行销方法不
尽相同。
成大校长苏慧贞说,大学若想拓展国际知名度,得先问自己能解决哪些社会和未来的问题
?成大的教学、研究都以此为出发点,像是环境工程系人才发挥专长,协助解决菲律宾湖
泊藻污染问题,自然能让他国认识成大。
成大研发长林财富说,他们把水质检验设备运入菲国,在湖中采样并做检测,并指导当地
水公司人员相关技术。成大环工系也已收了三名来自菲国水公司的研究生。
清大则在招生参考欧美行销潮流,该校招生策略中心主任王洁说,清大今年在放榜前夕公
告预告短片,除让四千名新生期待校园生活,也藉此凸显清大校园多元、跨领域学习的风
气。该影片由学生操刀并融入创意,以「人生实验室」为主题,拍摄学生用试管、烧杯,
加入课业、社团、运动、爱情等配方,探索未知可能。
至於台大全球形象策略昨首波亮相的是形象识别,文字颜色采欧美名校常用的「思辨蓝」
,另用廿一条线象徵傅钟的廿一响,排成校内椰林大道和总图书馆地理形状,结合国际感
和台大特色。林俊昇说,当前品牌行销一定要结合网路,除了形象识别,後续还会有形象
影片、精神标语和社群行销。
https://udn.com/news/story/6928/5002386
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