创意是…… 【今天联合报╱王伟忠】能在这块土地上，随着人民呼吸、跟着脉搏跳动、反映世代 变迁的节目，就能在岁月当中找到位子。不论过了多久，只要想到这节目，都会想起 那年的时空背景、土地上的气味、象徵的时代意义…… 创意一定与创作者的生长环境有关 每天，台湾有一百多个电视频道，二十四小时播出节目，一年下来可以播出高达八十 七万个小时的内容。 任何电视节目都会随着时间过去，但有些节目，就是能在时间的滚滚浪涛中留下记号 ，在观众脑海留下记忆。 这些节目往往不是放诸四海皆准的，也不是随便哪个国家、哪个民族、哪种文化都能 做出来的。若任谁都能做出来，就代表少了些特色，很难具有代表性。 能在这块土地上，随着人民呼吸、跟着脉搏跳动、反映世代变迁的节目，就能在岁月 当中找到位子。不论过了多久，只要想到这节目，都会想起那年的时空背景、土地上 的气味、象徵的时代意义，具体而微的提醒观众，过去那个时代确实曾经活生生的存 在。 创意，一定与创作者的生长环境、天分以及所学有关。 像我生长於台湾南部嘉义眷村，从小在大江南北的各色方言、浓烈人情味中长大，因 此对於人情世故、语言、语气、叙事方式、人际关系以及脸部表情特别敏感。 而爱看漫画、爱画漫画，很早就习惯用漫画的方式思考，把严肃的事情卡通化，则是 从孩童时期就保有的习惯，至今依然如此。 大学时考上新闻学系，这段学习经历接触到新闻时事、政治局面以及社会脉动是如何 交织互动，在电视台打工之後，自然进入综艺节目的制作团队，可我想做的不只综艺 ，1982年多了些经验、担任执行制作之後，就想把新闻时事结合综艺，推出不一样的 电视节目。 这些养分所制造出来的第一个作品是，凌峰主持的《电视街》当中的「新闻後遗症」 单元，接下来不同时期都依照着这脉络前进。《连环泡》中推出「老邓的小耳朵」、 「七点新闻」、「中国小姐」等等单元，都企图让综艺节目与时事互动，用模仿的方 式，幽默的针砭政治人物、臧否政治事件，政治与新闻都成了可以融入综艺节目的元 素，让综艺节目不只是唱歌跳舞玩游戏。 1993年担任TVBS副总经理期间，推出了李涛主持的第一个现场叩应节目《2100全民开 讲》，等离开电视台管理阶层时，台湾的电视环境已经出现了许多类似的叩应节目， 甚至因立场不同的节目各拥其主，让政客利用机会制造族群对立，也让节目成为众人 眼中的「社会乱源」。 开始「乱讲」的年代 解严後光怪陆离的社会现象，常让我这个综艺制作人觉得精采，因而在阿扁担任第一 届总统之後，2002年制作《2100全民乱讲》，故意跟《2100全民开讲》同时段、同样 现场播出，开始「乱讲」的年代。 在《全民乱讲》之前，也曾有政治模仿秀，但都以固定脚本搭配演员演出，但《全民 乱讲》让演员扮演的政治人物与真实的叩应观众互动，在真真假假当中制造出了漫天 笑料，演员模仿的角色反而要比真实人物拥有更大的发言空间，可以爱说什麽就说什 麽，不必如政客还有诸多顾忌。 这节目真如表面所显示，只由演员模仿政治人物，就足以吸引观众吗？ 如果真这麽容易，依照台湾媒体的模仿特性，理应出现「模仿（动词）模仿（名词） 」之作，但类似的节目却始终没能出现，甚至世界各地的媒体，包括美国、日本、法 国、香港，以及对岸的平面媒体、电子媒体都来到台湾采访这全球少见的模仿节目， 他们的报导之後都会说，「这种节目在我们国家是不可能出现的！」 理由很简单，巧妇难寻，也无米可炊。美国有不少脱口秀节目以模仿政治人物为乐， 但这些节目所邀请的模仿高手都只能模仿一个角色，甚至一辈子就以模仿这个人物维 生，像专门饰演柯林顿的、专门饰演雷根的，其中只有饰演布希总统的演员可以一人 分饰二角，因为布希总统与小布希总统长得实在太像了。 甚至日本NHK、朝日电视台记者来采访，看到模仿当时日本首相小泉纯一郎，也觉得 不可思议的神似。 而全民系列的《全民乱讲》、《全民大闷锅》、《全民最大党》，以一集就要出动二 十多个模仿角色、一周播出五天、每天播出一小时的规模来做政治模仿秀，光在模仿 艺人的培养上就已经太过困难，而且还需要天天都说不同的内容、演出不同的单元， 难上加难。 有些事情靠技术，很多事情靠魔术 有些事情靠技术，但很多事情靠魔术。《全民乱讲》、《全民大闷锅》、《全民最大 党》除了有演员与技术团队瞬间变身的技术，也仰赖幕後团队的魔术。 创意由两种元素组成，一是内容、一是表现方式。 内容说什麽？什麽都可以，只要能与社会互动。 《全民乱讲》以政治为主体，到後期发现光谈政治、光模仿政治，会让节目太刚硬， 所以转型成为融入社会新闻、生活大小事的《全民大闷锅》，扩大涵盖范围。接着蓝 绿斗争白热化，但党派利益不该凌驾全民利益，所以三度转型成为《全民最大党》， 让节目也就成为一个意见平台，每天说些意见、讥讽或嘲弄当天最需要评论的事件。 表现方式上则可以天马行空、海阔天空的表演。 目前《全民最大党》已经成为有机体，制作团队会追踪新闻事件，演员自己也会关心 扮演角色所面临的新闻事件。全体工作人员都熟悉节目的运作方式之後，节目成为有 机体，会自行衍生与发展，连观众也都参与其中，用收看、网路传播、网友讨论等等 方式来参与节目，给予节目新的刺激与反应。 即使如此，不管我身在世界哪个角落，每天还是会盯着节目、检视当日讨论的题目， 看看这些是否逾越了节目创立的宗旨。 这把尺今天依旧存在。 创意就像一碗牛肉面 相信没有人想做不好看的节目、没有人要发想无人欣赏的创意，但创意真的很微妙， 稍微高、低、左、右调整之後，就会变成另一种样子，可能因为天时地利人和而很受 欢迎、可能被嗤之以鼻，但最可怜的是无人闻问。 创意就像一碗牛肉面，会因为主厨的人生背景、天分，以及所学师承而做出不同口味 的面，要持续以创意为业，很好玩，但极度辛苦。幸好不是每个人都必须靠卖牛肉面 维生，也不是每个人都要做创意工作。 想把创意当作兴趣，那处处是机会，生活就是发挥创意最好的舞台。 但如果你想以创意为工作，请记得创意需要执行，任何做不出来的创意只是排泄物， 不会变成另一碗牛肉面。 （王伟忠《这些创意不是乱讲──王伟忠团队的13堂独门创意课》近日将由天下文化 出版。） --

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