噢，原来已有乡民转贴了过来，那我做了半小时的资料集作业岂非白废了？ ●送上这个本月脑残广告片段（说真的还是不必再花时间去看这些脑残之物了XD） www.tudou.com/player/player.swf?iid=14374728 原来广告在春节除夕已开始播放（至今天元宵为止），这星期恒源祥跟网友已在媒体 上互K骂翻了。刚看推文，的确的小S的古道的「切切切」有点像，但这个比切切切更 讨人厌吧，皆因只有一个画面，明星布景拍摄的工序都全省掉，连画面工序也大省特 省的，比年前看过的某「道德中医」广告更省时省力。 ─────────────── 电视机坏了？不！是「羊羊羊」升级了 【2月16日成都商报／综合第一财经日报重庆商报扬子晚报】能在香港艺人陈冠希引 发的「艳照门」风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。 　　2月6日（除夕）夜开始，一则「恒源祥」电视广告在全国多家电视台黄金时段播 出。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一 直静止不动，广告语则从「恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠」，一直念到「猪猪 猪」，把十二生肖叫了个遍。其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。 　　网友：还以为电视机卡壳了 　　节後的网民尤其是上班族，近日相互传播最多的内容之一就是恒源祥春节期间在 各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。 　　网友厮人认为，这是「後後现代解构广告雷倒众生」。此老兄用调侃的笔调，记 叙他半夜看此广告的感受，看到「鼠鼠鼠」後，还以为是创新，可看到後来，以为是 电视机「卡壳」了，怎麽会来回重播这麽多次，再後来甚至以为电视中毒了，当最後 「猪猪猪」结束後，他「有撞墙的冲动」。 　　「我还以为我家电视机卡壳了！」这是春节期间在家初次看到这则广告时，重庆 市民孙小姐的第一反应。她的感受是：「太恶俗了，比脑白金和黄金搭档的广告，还 要考验观众的忍耐力」。 　　网民恶评如潮，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人 评论，这样重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥。 　　恒源祥：宁愿被骂也不能被忘记 　　数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售 ，靠品牌输出收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也将增加更多的 管理压力。另外，这家2001年由国企转制的民营企业，到2005年底，才还清因转制欠 下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代价相当於「再买一次恒源祥」。 　　这一财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃上。 　　恒源祥集团副总经理陈忠伟曾告诉记者，尽力压缩成本，创造「令人记住」的传 播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今 仍是恒源祥营销部门的案头格言。 　　与脑白金广告打了几个月後才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂 名，也算是破了脑白金的纪录。 　　进展：明天向外界解释「创意」 　　「什麽难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。 」恒源祥广告部有关人士前日接受采访时说。据介绍，这则广告至今播出不满200次 ，但短时间内已经引起了高度的关注，17日，他们还将在北京，就恒源祥独特的营销 方式开一次研讨会，届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。近阶段， 恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。 　　陈忠伟曾在接受采访时坦言，自成为北京奥运赞助商以来，公司觉得压力很大。 另外奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借 鉴。 　　调查：这个广告花了多少钱？ 　　1分钟的电视广告投入不菲。恒源祥在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等 地各大电视台都投放了这则广告，时间段从早上到晚上的都有。 　　东方卫视的广告由一家叫好榜样的广告公司在做代理，该公司一名工作人员透露 ，1分钟的广告白天是3折，晚上是４折，也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视 每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。 　　【背景】 　　几块纸板老总亲手剪出「羊羊羊」 　　其实在脑白金以前，从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为「十大恶俗广 告之一」的15秒内连播三次的「羊羊羊」广告。 　　据介绍，这是当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定的策略。那次广告由刘瑞旗亲 自制作，他找来几块纸板，剪了代表恒源祥形像的小囡头和「恒源祥，羊、羊、羊」 六个字，制作成简单的动画。 　　事实证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。而十几年过去， 刘瑞旗一直固执地坚持着最初的成功法则。在成为奥运会赞助商後，他曾一度将恒源 祥的广告改成「恒源祥，牛牛牛」，但是这则没有实质性变化的广告後来又改成原来 的「羊羊羊」。 　　这次的广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，而由刘瑞旗为首的公司决策团 队拍板。「成功者大多固执，但是成功是有环境的。」一位专业人士猜测，刘瑞旗还 是离不开最初的化繁为简的「羊羊羊」情结。 　　【观点】 　　反方：观众反感一看到就转台 　　不仅网民，包括很多营销专家都似乎被恒源祥「激怒」了。 　　浙大经济学系副主任叶航在接受采访时说，「低俗广告」会直接损害该广告後面 播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道。他甚至建议， 像「恒源祥」这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告，不应该一再地出现。 　　曾与恒源祥董事长刘瑞旗有过接触的上海某咨询机构首席顾问李炜也用「败笔」 来评述这则广告。 　　「从打广告树立知名度的角度看，恒源祥做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不 是知名度。」李炜认为，恒源祥十几年如一日地重复「恒源祥，羊羊羊」经典广告， 已经建立了知名度，但成为北京奥运赞助商後，这家企业还在原地打转，「在品牌营 销上几乎没有进步。」 　　李炜也不同意将恒源祥这则生肖广告等同於脑白金广告。「脑白金打的是产品广 告，而恒源祥是个品牌。」李炜说，脑白金的品牌是「年轻态」，很多人并不知道这 一点，因此一开始就不停地「吆喝」着卖出去，可以「恶俗」；但恒源祥旗下品类很 多，都仰仗着「恒源祥」这一品牌来促进销售，品牌广告应该强化价值和内涵，可是 恒源祥一直顽固地坚持着「吆喝」。 　　正方：你骂我的广告，就有人看 　　大多数人在烦，但也有说好的。一位营销学老师说：「你不是骂我的广告吗，你 骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了 。说白了这就是起广告事件。」 　　有网上评论者指出，恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当於用 一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。 　　而根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%的 品牌成功，令消费者记住。很显然，恒源祥不想成为另外的70%。 ●www.newssc.org/gb/Newssc/meiti/cdsb/gnxw/userobject10ai1377522.html ───────────────────────── 恒源祥昨回应「脑残广告」：骂吧骂到你记住为止 【2月18日成都商报／记者张晓晶】恒源祥公司昨日在北京召开小型讨论会，针对近 日遭到网友炮轰的奥运十二生肖广告做出正面回应。 　　春节期间，恒源祥在一些地方卫视上播出了一条长达1分钟的电视广告，该广告 中由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，背景音乐反复重复 ，唯一变化的是画外音从「恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠」，一直念到「猪猪猪 」，十二生肖轮番念过。高密度的重复播出遭到许多网友炮轰，有网友戏称这是「脑 残广告」、「史上最牛广告」，挑战观众心理承受极限，是另一种形式的恶俗。对此 ，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟昨日在京称，这则广告的初衷是十二生肖给大家拜年， 只是一个「贺岁档」广告，仅限於春节期间播出。 　　丁秀伟说，这则广告在当初创意时也确实带有搞笑的成分，为的是让大家在春节 期间开心一笑。广告最初还想命名为「恒源祥开心一刻」，但是为了留有悬念，就去 掉了这句话。至於这导致很多网友反映「看不懂」、「不知道他们要干什麽」，以及 「恶俗」、「脑残广告」的骂声，丁秀伟称，这只是从消费者的记忆原理出发，重复 加强记忆是广告有效的手段之一。 　　「不管你喜欢不喜欢，反正你是记住了。」根据恒源祥的内部研究，历届奥运会 的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。恒 源祥肯定不想成为另外的70%。 　　根据恒源祥公司的统计数据，这则广告至今已在东方卫视、山东卫视等国内六家 地方卫视播出了187次。本报记者了解到，此则广告播出一次的平均价格大约在3万元 人民币，按照恒源祥公司提供的187次的播出数据，播出花费大约在500万到600万之 间。 　　品牌战略专家李光斗昨日用「好女也怕恶男缠」评价这则广告的影响。他认为， 目前我国还处於品牌初级阶段。大多数企业仍然停留在打造知名度的阶段，只是考虑 如何让消费者一夜之间记住它，而忽略了对美誉度的重视。恶俗广告也许会热卖，但 只是权宜之计，而非长久之计，甚至有可能会带来负面影响。 ●www.newssc.org/gb/Newssc/meiti/cdsb/gnxw/userobject10ai1377874.html ───────────────────────── 「鼠鼠鼠、牛牛牛……」轰炸电视屏幕　恒源祥新广告让观众想撞墙 【2月16日北京晚报讯／叶晓彦】十几年前，几声稚嫩的「羊羊羊」让恒源祥品牌在 亿万电视观众心中留下深刻印像。今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广 告却突然「变脸」，将12生肖按照原来的模式「鼠鼠鼠」、「牛牛牛」地从头到尾数 个遍，看得观众瞠目结舌。如今，这段重复轰炸型广告成了节後网友们热传和热议的 话题。 　　「我以为电视机中毒了」 　　从内容上看，这则广告可以算是该品牌「羊羊羊」系列的延伸，画面由北京奥运 会会徽和恒源祥商标组成并且一直静止不动，一个男声说：「恒─源─祥，北京奥运 会赞助商。」一个童声紧跟着叫道：「鼠鼠鼠。」与此同时画面上跳出几只小老鼠。 紧接着，「恒─源─祥，北京奥运会赞助商。牛牛牛。」画面上又跑出几只牛。如此 反覆，一直念到「猪猪猪」，12个生肖被挨个点名，整个广告历时长达1分钟。 　　单调的画面，同一种声调，12只小动物在电视里向你扑面而来是什麽感觉？「我 还以为电视机中毒了。」这是网友cindirella在毫无准备的情况下看到广告後的第一 反应。网友六月流火看到广告的第一眼愣了一下，笑着问身边的人：以前不是「羊羊 羊」吗，怎麽变成「鼠鼠鼠」了？话音刚落，电视里就开始「牛牛牛、虎虎虎……」 听完「猪猪猪」，他已经有撞墙的冲动了。 　　随後，记者在天涯、西祠胡同、猫咪有约等论坛里均看到众多网友们对此广告的 评价，有人说开始的时候还以为电视台卡壳了，有人说看得要「崩溃」，大部分人反 映一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人说如此重复地轰炸耳朵，广告效果算是 达到了。 　　「每分钱都花在刀刃上」 　　记者了解到，从2月6日开始，上海、安徽、江苏、湖南等地各电视台都投放了这 则广告，而且1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受《 第一财经日报》采访时说，2005年底公司才还清所有债务，此次恒源祥赞助奥运，相 当於「再买一次恒源祥」，这样的财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃 上。陈忠伟曾说过，要尽力压缩成本，创造「令人记住」的传播效果，重复、持续， 宁愿被骂也不能被忘记。 　　要尊重消费者的欣赏水平 　　针对陈忠伟总经理「宁愿被骂也不能被忘记」的观点，北京工商大学传播与艺术 学院张翔教授却不敢苟同。张教授解释说，企业在做广告时除了打响知名度，还要树 立美誉度。只有好的广告创意才能引起目标人群的关注和购买欲。 　　张教授认为，恒源祥的新版广告只做到了广告营销的初级水平，过度追求知名度 却忽视了美誉度，目标人群是否接受甚至会不会购买，从目前新版广告的反响来看还 无法预计。 　　另外，张翔教授认为，虽然恒源祥用「羊羊羊」在观众心中留下了深刻的印像， 然而今天的消费者不比以往，他们的素质和审美标准远高於十几年前的观众，张翔教 授认为，企业在广告营销过程中应当充分尊重消费者的思维和欣赏水平。 　　昨天上午，记者致电上海恒源祥集团，广告部工作人员岳小姐对於记者的来电一 点也不惊讶，「这几天已经有很多人打电话问这个事了。」对於广告的创作初衷，岳 小姐三缄其口，坚持表示公司明天将就新版广告的问题在北京召开一个研讨会，邀请 相关专家、媒体参与，届时他们将针对这个广告的所有问题作出详尽解答，目前尚不 能透露任何情况。 ●epaper.bjd.com.cn/wb/20080216/200802/t20080216_427499.htm ───────────────────────── 恒源祥回应「恶俗广告」：元宵节将高密度播出 负责人表示社会反响在意料之中广告达到预期效果 【2月19日北京青年报／记者苏海涛 张艳丽】从2月6日农历除夕开始，一直到2月12 日正月初六，七天内，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视 台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟，被网民斥为「比脑白金还脑残」的广告。 　　这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮， 被人称为「史上最变态广告」，专家学者也纷纷出来发表意见，褒贬不一。但毋庸置 疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过网络等方式迅速传播。昨 日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则 广告达到了预期的效果。 　　■「恶俗」广告形成话题通过网络「病毒式」传播 　　「一开始以为是电视机卡了，後来觉得很可笑，再最後就觉得难受，想用头去撞 墙……」北京市民李佳这样描述自己第一次看到恒源祥生肖广告时的感受。她表示， 後来一看到这则广告就立马发疯似的找遥控器换台，不让它在自己面前出现的时间持 续超过5秒！ 　　李佳所说的这则「恶俗广告」，画面一直静止，背景基调为白色，中间「恒源祥 」三个巨大的红色黑体字，左边为奥运会中国印标识，下面一排为「北京2008年奥运 会赞助商」字样。在1分钟的广告时长内，画外音用简单的语调念着「恒源祥，北京 奥运赞助商，鼠鼠鼠」，一直念到「恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪」，将中国12 个生肖念了个遍。 　　更多的人是通过网络或者口耳相传知道这则「着名广告」的，然後就到处找来看 。「听别人说了就觉得很二，一看，果然很二。」在一家外企上班的白领范小姐是在 MSN上听同事说了这个广告，然後在一家视频网站上找到了，她随後又将链接地址转 发给周围一些平时很少看电视的朋友。 　　在一些国内着名的论坛上，许多网友发帖讨论「恒源祥广告事件」，有人评论它 的恶俗度一举超过脑白金和哈药六厂而跃居第一，还有人认为这个话题是最近除「陈 冠希艳照门」之外最引人关注的话题。 　　■公司组织广告研讨会业内专家褒贬不一 　　2月17日，恒源祥公司在北京新闻大厦组织研讨会，邀请营销专家对该广告进行 解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对媒体做出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁 版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。 　　在研讨会上，来自广告、营销界的多位专家发表了看法，一些专家表示，这则广 告虽然饱受指责，但它在传播信息方面来说，无疑是成功的，让「恒源祥───北京 2008年奥运会赞助商」这个信息一次次冲击观众的记忆细胞，让大家记住了企业诉求 的信息。 　　而品牌战略专家李光斗则认为，恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计，而非长 久之计。优秀的企业从来都是依靠品牌来赚钱，而不是产品，品牌就是让消费者爱上 你。「恒源祥搞这种广告我一点也不觉得意外，他们一直以来就是玩出奇制胜的。」 他说，类似恶俗广告的出现有两个原因，一方面是因为我国还处於品牌的初级阶段， 大多数企业还只是考虑如何让消费者一夜间记住它，至於用什麽方式，是讨人喜欢的 还是惹人烦的，那就另当别论了。另一方面中国的信息爆炸在全球都处於领先水平， 要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，玩出位搞恶俗无疑是一种有效的方 式。 　　■恒源祥：广告创意为集体智慧将在元宵节再进行密集轰炸 　　昨日下午，记者采访了恒源祥（集团）有限公司品牌中心总监李巍，他回避了该 广告创意的来源问题，表示广告创意很久以前就有了。「可能是在一次偶然的交谈或 者会议中，也有可能是与创意公司、代理公司进行沟通时的一个结果。」他说，已经 记不清到底是在哪一次会议上确定该创意的，应该是集体智慧的结晶。「你们没必要 去追问是谁想出了这个创意。」 　　李巍称，至於这个广告的投放时间，的确是由集团公司决定的，其实早在2007年 的时候，公司就想做一个「恒源祥，猪猪猪」的广告，但因为种种原因一直未施行。 「2008年正好是奥运年，又赶上鼠年是十二生肖的开头。」他说，公司讨论後，决定 在春节的七天里推出这组广告，广告到正月初七停播也是早就计划好的，不像某些网 友猜测的那样，是因为恶俗被勒令停播的。 　　「我们还将在元宵节那天从早上7点开始，一直到次日凌晨1点，在东方卫视进行 重复次数达41次的高频度播出，大约每半个小时就会有一次。」他说，到那时，第一 波轰炸就算结束了。当记者问下一波将在什麽时候播出时，他笑了笑，表示暂时不方 便透露。 　　■广告效果符合公司的预期策划 　　对於广告播出後在社会上引起的强烈反响，李巍表示，整个公司从上到下都很平 静。「大家甚至都不讨论这个事情，因为一切都按照我们计划好的在发展。」他说， 在广告播出之前，大家就想到会被观众骂为恶俗，甚至预料到会被媒体关注，会成为 一个话题和事件。 　　李巍告诉记者，自己最近也经常上网去看一些观众的留言，看到一些骂恒源祥广 告的话，丝毫没有觉得难受。「相反觉得有些人说得很有道理，也很有意思。」他说 ，这样的效果是他们计划好的，恒源祥要做的一定是没有先例的。「其他企业再做， 肯定不会受到网上这样热评。」他说，对於一个企业来说，被媒体关注肯定是一件好 事情。「只要不是因为对社会有危害、对消费者有伤害的事情被媒体关注就行了。」 　　「我们在播广告之前做过风险方面的预判，最後得出的结论是，这个广告不会让 恒源祥的顾客不买恒源祥。那就够了。」李巍称，至於在舆论上引起的波澜，不出三 个月就会平息了，之後大家想起这个广告，只会一笑置之。「那些认为这个广告会降 低产品美誉度的理论，尤其是一些专家说的，仅仅只是理论而已。」李巍说，在现在 这个信息高度膨胀的社会，不用一些「开先例的手段」，很难被观众注意，因此，可 以说恒源祥此次广告，达到了预期的效果。 　　■「恶俗」广告出台背後的故事 　　北京某着名跨国广告公司客户经理白海表示，不应该急於对恒源祥的这个广告做 出肯定或者否定的判断。「如果纵向地观察恒源祥品牌这麽些年来的系列广告，就会 发现这个广告的出现是有一定背景的。」他说，从1991年开始，恒源祥公司开始播出 「恒源祥，羊羊羊」连续重复三次的15秒广告，正是这个简单的广告，让国人记住了 这个品牌，挽救了一个有着80年历史的老字号。 　　「在此後的十余年内，恒源祥也尝试过其他的广告，比如用一些草原羊群形成恒 源祥logo等广告，品质感还行，也有一定的创意构思，但估计他们公司内部做过调查 ，可能效果并不是太好。」白海说。 　　当记者询问李巍，是否因为新的广告尝试效果并不好，从而走回当年「单调简单 重覆」的老路时，他反问了一句，「你说的那些广告连我都记不住了，你觉得会有效 果吗？」 　　据白海分析，另外一个原因可能与奥运诉求有关，今年北京奥运会的合作伙伴、 赞助商、供应商很多，大家都想在奥运商业盛宴中分一杯羹，於是电视屏幕上「梦想 」、「乾杯」、「理想」等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥为了在众多企业的奥运 营销中脱颖而出，不让自己的钱打了水漂，剑走偏锋，玩出位也可以理解。 ●bjyouth.ynet.com/article.jsp?oid=27879067 ───────────────────────── 「十二生肖」广告 元宵节後将停播　有人呼吁别上广告的当 【2月15日法制晚报／王瑞】本报2月15日曾报道，恒源祥在春节期间的一则广告在电 视台播出後引起了众多观众的不满。昨天，恒源祥集团在京召开说明会表示，该广告 仅在春节期间播出，元宵节後停播。 　　这则名为「十二生肖」的广告制作简单，在1分钟的时间里，广告语重覆了12遍 ，十二生肖的名称也依次念了一遍。广告播出後，引起了许多观众的反感。 　　昨天下午，恒源祥的品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该十二生肖广告播出的初 衷只是想让观众在春节期间「开心一笑」，该广告仅限於春节期间播出，元宵节後将 停播。 　　该公司副总经理在之前接受其他媒体采访时也曾表示，宁愿被骂也不能被忘记， 「如今我们达到了目的。」 　　说明会之後，署名「司爱武」的笔者发表文章称，恒源祥的广告行为属於「恶意 炒作」，呼吁「同志们别上了恒源祥恶俗广告的当」。 ●fzwb.ynet.com/article.jsp?oid=27886331 --

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